Google Ads Glossar

Alle wichtigen Google Ads Begriffe verständlich erklärt — mit Praxis-Tipps aus über 22 Jahren Agenturerfahrung.

ABCDEFGHIKLMOPQRSTVWY

A

A/B Testing Anzeigen

A/B Testing bei Anzeigen ist das systematische Testen verschiedener Anzeigenvarianten gegeneinander, um herauszufinden, welche Version die beste Performance erzielt. Dabei werden mindestens zwei Versionen einer Anzeige parallel geschaltet und deren Kennzahlen wie CTR, Conversion-Rate oder CPC verglichen.

Account-Struktur

Die Account-Struktur beschreibt die hierarchische Organisation deines Google Ads Kontos in Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords. Sie ist das Fundament für erfolgreiche Performance, effiziente Budgetverteilung und präzise Optimierung deiner Werbeanzeigen.

Ad Customizers

Ad Customizers sind dynamische Platzhalter in Google Ads-Anzeigen, die zur Laufzeit durch aktuelle Daten wie Preise, Verfügbarkeiten oder Countdown-Timer ersetzt werden. Sie ermöglichen automatisierte, personalisierte und zeitaktuelle Anzeigen ohne manuellen Aufwand für jeden einzelnen Anzeigentext.

Ad Extensions

Ad Extensions sind zusätzliche Informationen, die Google Ads-Anzeigen erweitern und mehr Platz in den Suchergebnissen einnehmen. Sie zeigen Details wie Telefonnummern, Standorte oder zusätzliche Links kostenlos an und können die Klickrate um 10-15% steigern.

Ad Rank

Der Ad Rank bestimmt die Position deiner Anzeige in den Google-Suchergebnissen und wird aus Gebot, Qualitätsfaktor und erwarteter Wirkung von Anzeigenerweiterungen berechnet. Er entscheidet nicht nur über die Platzierung, sondern auch darüber, ob deine Anzeige überhaupt geschaltet wird.

Ad Schedule

Ad Schedule (Anzeigenplanung) ermöglicht es dir, deine Google Ads Kampagnen nur zu bestimmten Uhrzeiten und Wochentagen ausspielen zu lassen. Du kannst auch Gebotsanpassungen für verschiedene Zeiträume festlegen, um die Performance zu optimieren.

Ad Strength

Ad Strength ist Googles automatische Bewertung der Qualität und Vielfalt deiner Responsive Search Ads auf einer Skala von 'Schlecht' bis 'Ausgezeichnet'. Das Tool analysiert deine Headlines und Descriptions und gibt dir konkrete Verbesserungsvorschläge für bessere Anzeigenperformance.

Ad Variations

Ad Variations sind automatisierte Testversionen deiner Google Ads Anzeigen, bei denen das System verschiedene Kombinationen von Headlines und Descriptions erstellt und testet, um die Performance kontinuierlich zu optimieren.

Affinity Audiences

Affinity Audiences sind vordefinierte Zielgruppen in Google Ads, die Nutzer basierend auf ihren langfristigen Interessen und Leidenschaften zusammenfassen. Diese Zielgruppen ermöglichen es dir, Personen anzusprechen, die sich regelmäßig für bestimmte Themen interessieren - auch wenn sie gerade nicht aktiv nach entsprechenden Produkten suchen.

AI Overviews

AI Overviews sind von Google's künstlicher Intelligenz generierte Antworten, die direkt in den Suchergebnissen erscheinen und komplexe Suchanfragen zusammenfassend beantworten. Sie stehen meist über den organischen Ergebnissen und können den Traffic zu beworbenen Websites erheblich beeinflussen.

AI-Bidding

AI-Bidding bezeichnet intelligente Gebotsstrategien in Google Ads, die mittels maschinellem Lernen automatisch Gebote für Keywords und Zielgruppen optimieren. Das System analysiert in Echtzeit hunderte Signale wie Gerät, Standort und Nutzerverhalten, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu bewerten und Gebote entsprechend anzupassen.

AI-generierte Anzeigen

AI-generierte Anzeigen sind automatisch von künstlicher Intelligenz erstellte Werbeanzeigen, die auf Basis deiner eingegebenen Assets (Texte, Bilder, URLs) und Kampagnenziele optimale Anzeigenkombinationen erstellen und kontinuierlich anpassen.

Alpha-Beta Struktur

Die Alpha-Beta Struktur ist ein strategisches Kampagnen-Setup, bei dem datenstarke Kampagnen (Alpha) mit hohen Budgets und breiten Keywords parallel zu spezifischen Test-Kampagnen (Beta) mit niedrigeren Budgets laufen, um kontinuierlich neue Potenziale zu erschließen ohne die Hauptumsätze zu gefährden.

Anzeigenvorschau

Die Anzeigenvorschau ist ein Tool in Google Ads, das dir zeigt, wie deine Anzeigen für bestimmte Keywords und Standorte in den Suchergebnissen aussehen, ohne dass dadurch Impressionen oder Klicks entstehen.

App Kampagne

App Kampagnen sind ein vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads, der speziell für die Bewerbung von mobilen Apps entwickelt wurde. Sie nutzen Machine Learning, um App-Downloads und In-App-Aktionen über alle Google-Netzwerke hinweg zu optimieren.

Asset Studio

Asset Studio ist ein KI-gestütztes Tool in Google Ads, das automatisch kreative Assets wie Bilder, Videos und Texte für deine Kampagnen erstellt und optimiert. Es nutzt maschinelles Lernen, um aus vorhandenen Materialien neue Varianten zu generieren und die Performance zu verbessern.

Asset-Gruppen

Asset-Gruppen sind thematische Sammlungen von Werbemitteln (Bilder, Videos, Headlines, Beschreibungen) in Performance Max-Kampagnen, die Google automatisch zu Anzeigen kombiniert. Sie ermöglichen es, verschiedene Produkte oder Zielgruppen mit spezifischen Kreativ-Assets anzusprechen und bilden das Herzstück der automatisierten Anzeigenerstellung.

Attribution

Attribution beschreibt die Zuordnung von Conversions zu verschiedenen Touchpoints entlang der Customer Journey. Sie zeigt dir, welche Anzeigen und Keywords tatsächlich zu Verkäufen oder Leads beigetragen haben und ermöglicht eine realistische Bewertung des Beitrags jeder Kampagne zur Gesamtperformance.

Auction Insights

Auction Insights ist ein Google Ads Bericht, der dir zeigt, wie deine Anzeigen im Vergleich zu deinen Mitbewerbern in denselben Auktionen abschneiden. Du erhältst Einblicke in Impression Share, durchschnittliche Position und weitere Wettbewerbsmetriken.

Audience Expansion

Audience Expansion ist eine automatische Google Ads Funktion, die deine definierten Zielgruppen um ähnliche Nutzer erweitert, um mehr qualifizierte Conversions zu erzielen. Das System nutzt maschinelles Lernen, um Personen zu finden, die deinen ursprünglichen Zielgruppen ähneln, aber nicht explizit darin enthalten sind.

Audience Signals

Audience Signals sind Zielgruppensignale, die du Google als Orientierungshilfe gibst, um ähnliche Nutzer zu finden. Sie helfen dem Algorithmus dabei zu verstehen, welche Art von Personen für deine Anzeigen am relevantesten sind.

Audience Targeting

Audience Targeting bezeichnet die Ausrichtung von Google Ads-Kampagnen auf spezifische Zielgruppen basierend auf deren Interessen, demografischen Merkmalen, Verhalten oder vorherigen Website-Besuchen. Statt nur auf Keywords zu setzen, erreichst du damit gezielt die richtigen Personen zur richtigen Zeit.

Auto-Applied Recommendations

Auto-Applied Recommendations sind Google Ads Optimierungsvorschläge, die automatisch ohne deine Bestätigung umgesetzt werden. Du kannst diese Automatisierung aktivieren oder deaktivieren und bestimmen, welche Empfehlungstypen automatisch angewendet werden sollen.

Automatically Created Assets

Automatically Created Assets sind KI-generierte Anzeigenelemente wie Headlines, Beschreibungen oder Bilder, die Google automatisch aus deiner Website, deinen bestehenden Anzeigen oder Landing Pages erstellt. Diese Assets werden ohne dein manuelles Zutun in deine Kampagnen integriert, um die Performance zu verbessern.

Automatisierte Regeln

Automatisierte Regeln in Google Ads sind vordefinierte Anweisungen, die automatisch Änderungen an deinen Kampagnen vornehmen, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Sie ermöglichen es, wiederkehrende Optimierungsaufgaben ohne manuellen Eingriff durchzuführen und reagieren schneller auf Performance-Änderungen als jeder manuelle Prozess.

Average Position

Die Average Position war eine Google Ads Metrik, die die durchschnittliche Anzeigenposition auf der Suchergebnisseite anzeigte (1-4 oberhalb, 5+ unterhalb der organischen Ergebnisse). Sie wurde 2019 durch aussagekräftigere Impression Share Metriken ersetzt, da sie oft irreführende Rückschlüsse auf die tatsächliche Sichtbarkeit zuließ.

B

Bid Modifier

Bid Modifier (Gebotsanpassungen) sind prozentuale Anpassungen deiner Gebote basierend auf bestimmten Kriterien wie Gerät, Standort, Tageszeit oder Zielgruppe. Sie ermöglichen es dir, deine Gebote automatisch zu erhöhen oder zu senken, ohne separate Kampagnen erstellen zu müssen.

Bid Strategy

Eine Bid Strategy (Gebotsstrategie) ist ein automatisiertes System in Google Ads, das deine Gebote in Echtzeit anpasst, um ein bestimmtes Kampagnenziel zu erreichen. Sie entscheidet automatisch, wie viel du für jeden Klick, jede Impression oder jede Conversion bietest, basierend auf Machine Learning-Algorithmen.

Bounce Rate

Die Bounce Rate bezeichnet den Prozentsatz der Website-Besucher, die nur eine einzige Seite betrachten und die Website dann ohne weitere Interaktion wieder verlassen. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Relevanz und Qualität deiner Landingpages in Google Ads Kampagnen.

Brand Kampagne

Brand Kampagnen sind Google Ads Kampagnen, die auf deinen eigenen Markennamen und verwandte Begriffe ausgerichtet sind. Sie schützen deine Marke vor Konkurrenten und fangen Nutzer ab, die bereits nach deinem Unternehmen suchen.

Brand vs Generic

Brand vs Generic beschreibt die strategische Unterscheidung zwischen Kampagnen für Markenbegriffe (eigene Marke) und generischen Keywords (produktbeschreibende Suchbegriffe ohne Markenbezug). Diese Trennung ist essentiell für Budget-Allokation, Gebotsstrategien und Performance-Analyse in Google Ads.

Broad Match

Broad Match ist die Standard-Keyword-Option in Google Ads, die deine Anzeigen bei Suchanfragen ausspielt, die mit deinem Keyword verwandt sind - auch wenn sie nicht exakt übereinstimmen. Google nutzt dabei KI, um die Suchintention zu verstehen und relevante Variationen zu erkennen.

Broad Match + Smart Bidding

Broad Match + Smart Bidding ist die Kombination aus weitestgehend passenden Keywords und automatisierten Gebotsstrategien, bei der Googles KI sowohl die Keyword-Ausweitung als auch die Gebotsoptimierung übernimmt. Diese Strategie nutzt maschinelles Lernen, um bei relevanten Suchanfragen zum optimalen Gebot auszuspielen.

Budget Lost IS

Budget Lost IS (Impression Share) zeigt den Prozentsatz der verlorenen Impressions aufgrund zu geringer Tagesbudgets. Diese Metrik gibt Aufschluss darüber, wie viel zusätzliche Sichtbarkeit durch eine Budgeterhöhung gewonnen werden könnte.

Budget-Allokation

Budget-Allokation beschreibt die strategische Verteilung des verfügbaren Werbebudgets auf verschiedene Kampagnen, Anzeigengruppen, Zielgruppen oder Kanäle in Google Ads. Ziel ist die optimale Ressourcenverteilung für maximalen ROI durch datenbasierte Entscheidungen über Budgetpriorisierung und Performance-orientierte Umschichtung.

Bumper Ads

Bumper Ads sind 6-sekündige, nicht überspringbare YouTube-Videoanzeigen, die vor, während oder nach YouTube-Videos ausgespielt werden. Sie eignen sich besonders für Branding-Kampagnen und die Steigerung der Markenbekanntheit mit garantierter Vollansicht.

C

Call Extensions

Call Extensions sind Anzeigenerweiterungen in Google Ads, die eine Telefonnummer direkt in der Anzeige anzeigen. Nutzer können auf Mobilgeräten per Klick direkt anrufen, ohne die Website besuchen zu müssen. Sie verwandeln Suchanzeigen in direkte Kommunikationskanäle.

Callout Extensions

Callout Extensions sind zusätzliche Textzeilen in Google Ads, die besondere Verkaufsargumente oder Services hervorheben, ohne dass Nutzer darauf klicken können. Sie erscheinen unterhalb der Hauptanzeige und bieten bis zu 25 Zeichen pro Callout.

Click-Through Conversions

Click-Through Conversions sind Conversions, die innerhalb eines definierten Zeitraums nach einem Klick auf deine Anzeige stattfinden. Sie messen die direkten Auswirkungen deiner Google Ads Kampagnen auf die Conversion-Performance und bilden das Fundament für die Erfolgsmessung.

Combined Audiences

Combined Audiences ermöglichen es dir, mehrere Zielgruppensegmente miteinander zu verknüpfen und so präzise Targeting-Kombinationen zu erstellen. Du kannst dabei verschiedene Audience-Typen wie demografische Merkmale, Interessen und Remarketing-Listen mit UND- oder ODER-Verknüpfungen kombinieren, um hochqualifizierte Nutzergruppen zu erreichen.

Consent Mode

Der Google Consent Mode ist ein Tracking-Framework, das es ermöglicht, Google-Tags auch ohne vollständige Cookie-Zustimmung zu betreiben und dabei DSGVO-konform Conversion-Daten zu modellieren. Das System nutzt maschinelles Lernen zur intelligenten Datenergänzung bei fehlender Nutzer-Einwilligung.

Consent Mode v2

Google Consent Mode v2 ist die erweiterte Version des datenschutzkonformen Tracking-Systems von Google, das seit März 2024 für alle Google Ads Konten in der EU verpflichtend ist. Es ermöglicht weiterhin Conversion-Messung und Optimierung, auch wenn Nutzer Cookies ablehnen, durch intelligente Datenmodellierung und anonymisierte Signale.

Contextual Targeting

Contextual Targeting bedeutet, dass deine Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Website oder des Videos ausgespielt werden, auf der sie erscheinen. Google analysiert dabei Themen, Keywords und den Kontext der Seite, um passende Anzeigen zu platzieren.

Conversion Rate

Die Conversion Rate gibt das Verhältnis zwischen der Anzahl der Conversions und der Anzahl der Klicks oder Impressionen an, meist als Prozentsatz. Sie zeigt dir, wie effektiv deine Google Ads Kampagnen dabei sind, gewünschte Aktionen von Nutzern zu generieren.

Conversion Rate Optimierung

Conversion Rate Optimierung (CRO) ist die systematische Verbesserung deiner Landingpages und Kampagnen, um mehr Besucher in Kunden zu verwandeln. Das Ziel ist es, aus dem gleichen Traffic mehr Conversions herauszuholen.

Conversion Tracking

Conversion Tracking ist die Messung und Verfolgung von wertvollen Aktionen, die Nutzer nach dem Klick auf deine Google Ads auf deiner Website ausführen. Es zeigt dir, welche Keywords, Anzeigen und Kampagnen tatsächlich zu Geschäftserfolg führen.

Conversion-Aktionen

Conversion-Aktionen sind definierte Zielhandlungen in Google Ads, die du als wertvoll für dein Unternehmen festlegst und deren Erfüllung durch Nutzer gemessen wird. Sie bilden die Grundlage für die Erfolgsmessung, Smart Bidding-Optimierung und ROI-Berechnung deiner Kampagnen.

Conversion-Fenster

Das Conversion-Fenster definiert den Zeitraum nach einem Klick auf deine Anzeige, in dem Google Ads Conversions diesem Klick zuordnet. Standardmäßig beträgt es 30 Tage für Klicks und 1 Tag für View-Through-Conversions.

Conversion-Modellierung

Conversion-Modellierung ist eine KI-basierte Technologie von Google Ads, die fehlende Conversion-Daten durch maschinelles Lernen ergänzt und schätzt. Sie hilft dabei, ein vollständigeres Bild der tatsächlichen Werbeleistung zu erhalten, auch wenn nicht alle Conversions direkt messbar sind.

Cost per Click

Cost per Click (CPC) ist der Betrag, den du für jeden Klick auf deine Google Ads-Anzeige bezahlst. Es ist das zentrale Abrechnungsmodell bei Google Ads und bestimmt maßgeblich deine Werbekosten und den ROI deiner Kampagnen.

Cost per Lead

Cost per Lead (CPL) ist eine zentrale Kennzahl im Performance Marketing, die angibt, wie viel du durchschnittlich für einen qualifizierten Lead ausgibst. Sie berechnet sich aus den Gesamtkosten deiner Kampagne geteilt durch die Anzahl der generierten Leads und ermöglicht die direkte Bewertung der Effizienz deiner Lead-Generierung.

Cost per View

Cost per View (CPV) ist ein Abrechnungsmodell für Video-Anzeigen in Google Ads, bei dem Werbetreibende nur dann zahlen, wenn ein Nutzer das Video mindestens 30 Sekunden anschaut oder mit der Anzeige interagiert. CPV ist die primäre Gebotsstrategie für YouTube TrueView-Kampagnen und ermöglicht reichweitenbasierte Video-Werbung.

Countdown Timer

Ein Countdown Timer in Google Ads ist ein dynamisches Anzeigenelement, das automatisch die verbleibende Zeit bis zu einem bestimmten Datum oder Event herunterzählt. Er erstellt Zeitdruck und kann die Klickrate um bis zu 32% steigern, indem er das psychologische Prinzip der Verknappung nutzt.

CPA

CPA (Cost-per-Acquisition) ist der Preis, den du für eine gewünschte Conversion zahlst. Diese Kennzahl zeigt dir, wie viel du durchschnittlich investieren musst, um einen Kunden zu gewinnen oder eine bestimmte Aktion auszulösen.

CPC

CPC (Cost-Per-Click) ist der durchschnittliche Betrag, den du für jeden Klick auf deine Google Ads bezahlst. Er berechnet sich aus den Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der Klicks und ist eine zentrale Kennzahl zur Kostenkontrolle und Gebotsoptimierung in Google Ads Kampagnen.

CPCV

CPCV (Cost-Per-Completed-View) ist der Preis, den du für eine vollständig angesehene Video-Anzeige bezahlst. Eine Completed View wird registriert, wenn ein Nutzer dein Video komplett anschaut oder mindestens 30 Sekunden davon (bei längeren Videos). CPCV ist eine präzise Abrechnungsmethode für Video-Werbung, die echtes Engagement und Interesse der Zielgruppe belohnt.

CPM

CPM (Cost per Mille) ist der Preis, den du für 1.000 Impressionen deiner Anzeige bezahlst. Es ist eine wichtige Kennzahl im Display-Marketing und zeigt dir, wie teuer die reine Sichtbarkeit deiner Werbung ist, unabhängig von Klicks oder Conversions.

CPV

CPV (Cost-per-View) ist der Preis, den du für eine Videoansicht deiner Werbeanzeige bezahlst. Bei Google Ads wird eine View gezählt, wenn jemand dein Video mindestens 30 Sekunden oder bis zum Ende anschaut (bei kürzeren Videos).

Cross-Channel Attribution

Cross-Channel Attribution ist die Zuordnung von Conversions zu allen Touchpoints entlang der Customer Journey über verschiedene Kanäle hinweg. Sie zeigt dir, welche Kombination aus Google Ads, Facebook, SEO und anderen Kanälen tatsächlich zu Verkäufen führt.

Cross-Device Conversions

Cross-Device Conversions erfassen Conversions, die geräteübergreifend stattfinden - wenn ein Nutzer beispielsweise auf dem Smartphone auf deine Anzeige klickt, aber später am Desktop kauft. Google trackt diese Conversions über angemeldete Google-Konten und modelliert weitere wahrscheinliche Cross-Device-Pfade durch maschinelles Lernen.

CTR

Die CTR (Click-Through-Rate) gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die nach dem Sehen deiner Anzeige auch tatsächlich darauf geklickt haben. Sie berechnet sich aus Klicks geteilt durch Impressionen mal 100 und ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung der Anzeigenrelevanz und -performance in Google Ads.

Custom Audiences

Custom Audiences sind benutzerdefinierte Zielgruppen in Google Ads, die du basierend auf spezifischen Kundendaten wie E-Mail-Listen, Website-Besuchern oder App-Nutzern erstellst. Sie ermöglichen präzises Targeting deiner wertvollsten Nutzergruppen über verschiedene Google-Plattformen hinweg und gehören zu den performantesten Targeting-Methoden im digitalen Marketing.

Custom Bidding

Custom Bidding ist eine erweiterte Gebotsstrategie in Google Ads, bei der du eigene Gebotsregeln basierend auf verschiedenen Datenpunkten erstellst. Du bestimmst selbst, wie viel für bestimmte Nutzergruppen, Zeiten oder Gerätekombinationen geboten wird.

Customer Lifetime Value

Der Customer Lifetime Value (CLV) ist der prognostizierte Gesamtwert aller Umsätze, die ein Kunde während seiner gesamten Geschäftsbeziehung mit deinem Unternehmen generiert. Er zeigt dir, wie viel ein Kunde langfristig wert ist - nicht nur beim ersten Kauf.

Customer Match

Customer Match ist ein Google Ads Targeting-Tool, mit dem du deine eigenen Kundendaten (E-Mails, Telefonnummern, Adressen) hochlädst, um diese Personen gezielt mit Anzeigen anzusprechen oder ähnliche Zielgruppen zu erstellen.

D

Data-Driven Attribution

Data-Driven Attribution ist ein maschinelles Lernmodell in Google Ads, das den Beitrag jedes Touchpoints einer Customer Journey automatisch bewertet und Conversions entsprechend zuordnet. Es ersetzt statische Attributionsmodelle durch eine datenbasierte Analyse des tatsächlichen Einflusses einzelner Klicks auf die Conversion.

Dayparting

Dayparting ist die zeitliche Steuerung von Google Ads Kampagnen, bei der du bestimmst, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten deine Anzeigen geschaltet werden. Dadurch optimierst du dein Budget und erreichst deine Zielgruppe genau dann, wenn sie am kaufbereitesten ist.

Demand Gen

Demand Generation Kampagnen sind ein Google Ads Kampagnentyp, der darauf ausgelegt ist, Interesse und Nachfrage für deine Produkte oder Dienstleistungen bei potenziellen Kunden zu wecken, die noch nicht aktiv nach deinem Angebot suchen. Diese Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um relevante Zielgruppen über YouTube, Discover und Gmail zu erreichen.

Demographic Targeting

Demographic Targeting ermöglicht es dir, deine Google Ads gezielt an Nutzer bestimmter demografischer Merkmale wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen oder Elternstatus auszuspielen. So erreichst du genau die Zielgruppe, die am wahrscheinlichsten an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert ist und optimierst deine Werbeausgaben für maximale Effizienz.

Descriptions

Descriptions sind die beschreibenden Textzeilen in Google Ads-Anzeigen, die unter der Headline erscheinen und zusätzliche Informationen zum beworbenen Produkt oder Service liefern. Sie ergänzen die Headlines um wichtige Details wie USPs, Angebote oder Call-to-Actions.

Device Targeting

Device Targeting ermöglicht es dir, deine Google Ads gezielt auf bestimmte Gerätetypen auszurichten - Computer, Tablets oder Smartphones. Du kannst dabei Gebotsanpassungen von -90% bis +900% vornehmen oder bestimmte Geräte komplett ausschließen, um dein Budget optimal auf die konvertierenden Geräte zu fokussieren.

Discovery Kampagne

Discovery Kampagnen sind ein Google Ads Kampagnentyp, der deine Anzeigen automatisch in den Google Discover Feeds, YouTube Home-Feed und Gmail platziert. Sie erreichen Nutzer in inspirierenden Momenten, wenn diese offen für neue Entdeckungen sind.

Display Kampagne

Display Kampagnen sind Google Ads Kampagnen, die visuelle Anzeigen (Banner, Bilder, Videos) im Google Display-Netzwerk ausspielen. Sie erreichen Nutzer auf über 2 Millionen Websites, Apps und Google-Eigenschaften wie YouTube und ermöglichen sowohl Branding als auch direkte Response-Marketing.

Display URL

Die Display URL ist die grün angezeigte Web-Adresse in deiner Google Ads Anzeige, die Nutzern zeigt, auf welche Domain sie weitergeleitet werden. Sie muss zur Final URL (tatsächliches Ziel) passen, kann aber zur besseren Lesbarkeit angepasst werden.

DSA Kampagne

DSA Kampagnen (Dynamic Search Ads) sind automatisierte Suchanzeigen, die Google basierend auf deiner Website-Inhalten erstellt. Anstatt Keywords zu definieren, crawlt Google deine Website und generiert automatisch Headlines und Zielseiten für relevante Suchanfragen.

DV360

Display & Video 360 (DV360) ist Googles Enterprise-Demand-Side-Platform (DSP) für programmatischen Einkauf von Display-, Video-, Audio- und Out-of-Home-Werbung über verschiedene Inventarquellen hinweg. Die Plattform ermöglicht es großen Werbetreibenden, komplexe Cross-Channel-Kampagnen zentral zu planen, einzukaufen und zu optimieren.

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (DSA) sind Google-Anzeigen, die automatisch Headlines und Landing Pages basierend auf dem Inhalt deiner Website generieren. Dabei crawlt Google deine Website und erstellt Anzeigen für relevante Suchanfragen, ohne dass du Keywords definieren musst.

F

Feed Management

Feed Management bezeichnet die systematische Verwaltung und Optimierung von Produktdatenfeeds für Google Ads Shopping-Kampagnen. Dabei werden Produktinformationen wie Preise, Verfügbarkeiten und Beschreibungen automatisiert aktualisiert und für verschiedene Werbeplattformen optimiert.

Final URL

Die Final URL ist die tatsächliche Zielseite, auf die Nutzer nach dem Klick auf deine Google Ads Anzeige weitergeleitet werden. Sie unterscheidet sich von der angezeigten URL und ist für Nutzer nicht sichtbar, aber entscheidend für Tracking, Conversion-Optimierung und Qualitätsfaktor.

First Click Attribution

First Click Attribution ist ein Attributionsmodell, das die gesamte Conversion einem einzigen Kanal zuordnet – dem allerersten Touchpoint in der Customer Journey. Alle nachfolgenden Berührungspunkte werden dabei komplett ignoriert.

First Page Bid

First Page Bid war eine geschätzte Gebotsempfehlung von Google Ads, die anzeigte, welchen CPC Werbetreibende mindestens bieten sollten, damit ihre Anzeige auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint. Diese Metrik wurde 2019 eingestellt und durch differenziertere Gebotsempfehlungen ersetzt.

First-Party Daten

First-Party Daten sind Nutzerdaten, die du direkt von deinen Website-Besuchern und Kunden sammelst - ohne Umweg über Drittanbieter. Diese Daten gehören ausschließlich dir und bilden die Grundlage für effektives Tracking und Conversion-Optimierung in Google Ads.

Forecasting

Forecasting ist die Vorhersage zukünftiger Performance-Werte in Google Ads basierend auf historischen Daten, Markttrends und geplanten Änderungen. Es ermöglicht präzise Budget-Planung, realistische Zielerwartungen und strategische Entscheidungsfindung für Kampagnen.

Frequency

Frequency (Häufigkeit) misst, wie oft ein Nutzer im Durchschnitt deine Anzeigen gesehen hat. Sie errechnet sich aus Impressions geteilt durch Reach (eindeutige Nutzer) und ist eine zentrale KPI für Display-, Video- und Retargeting-Kampagnen.

Full Funnel Strategie

Eine Full Funnel Strategie in Google Ads berücksichtigt alle Phasen der Customer Journey - von der ersten Aufmerksamkeit (Awareness) über die Consideration-Phase bis zur Conversion und darüber hinaus. Sie nutzt verschiedene Kampagnentypen gezielt für jede Funnel-Stufe und ermöglicht eine ganzheitliche Kundenansprache mit optimierter Attribution.

G

GA4 Integration

Die GA4 Integration verbindet Google Analytics 4 mit Google Ads, um Website-Interaktionen als Conversions zu importieren und detaillierte Zielgruppen für bessere Kampagnen-Performance zu erstellen.

Gebotssimulator

Der Gebotssimulator ist ein Google Ads Tool, das zeigt, wie sich Änderungen deiner Gebote in den letzten 7 Tagen auf Impressions, Klicks und Kosten ausgewirkt hätten. Es simuliert verschiedene Gebotsszenarien basierend auf historischen Auktionsdaten und ermöglicht datenbasierte Gebotsentscheidungen.

Gemini in Google Ads

Gemini ist Googles fortschrittliche KI-Technologie, die in Google Ads für intelligente Automatisierung, bessere Gebotsstrategien und optimierte Kampagnenperformance eingesetzt wird. Es ersetzt schrittweise ältere Machine-Learning-Modelle und ermöglicht präzisere Vorhersagen für Conversions und Nutzerverhalten durch multimodale KI-Algorithmen.

Generative AI in Ads

Generative AI in Ads bezeichnet KI-Technologien, die automatisch Werbeinhalte wie Anzeigentexte, Headlines, Beschreibungen und Assets erstellen. Google nutzt diese Technologie seit 2023 verstärkt, um Performance-optimierte Anzeigenelemente zu generieren, zu testen und kontinuierlich zu verbessern basierend auf echten Kampagnendaten.

Geo-Bidding

Geo-Bidding bezeichnet die strategische Anpassung von Geboten in Google Ads basierend auf geografischen Standorten der Zielgruppe. Dabei werden unterschiedliche Gebotsanpassungen für verschiedene Regionen, Städte oder Postleitzahlengebiete festgelegt, um die Performance zu optimieren und das Budget gezielt dorthin zu lenken, wo die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit besteht.

Google Ads API

Die Google Ads API ist eine Programmierschnittstelle, die es ermöglicht, Google Ads Kampagnen automatisiert zu verwalten, zu optimieren und Daten in Echtzeit abzurufen. Sie ersetzt seit 2021 die AdWords API und bietet erweiterte Funktionen für die automatisierte Account-Verwaltung, Bulk-Operationen und Integration mit externen Tools.

Google Ads Editor

Google Ads Editor ist eine kostenlose Desktop-Anwendung von Google, mit der du Google Ads-Kampagnen offline bearbeiten und anschließend in Bulk-Vorgängen hochladen kannst. Das Tool ermöglicht das effiziente Management großer Konten durch erweiterte Such-, Bearbeitungs- und Importfunktionen.

Google Ads Scripts

Google Ads Scripts sind JavaScript-basierte Automatisierungstools, die direkt in Google Ads integriert sind und es ermöglichen, wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren und erweiterte Funktionen zu programmieren. Sie laufen auf Google-Servern und können Kampagnen, Keywords, Anzeigen und Berichte automatisch verwalten.

Google Ads Scripts Automation

Google Ads Scripts sind JavaScript-basierte Automatisierungslösungen, die wiederkehrende Aufgaben in Google Ads-Konten selbstständig ausführen und dabei Zeit sparen sowie die Account-Performance optimieren.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Generation der kostenlosen Web-Analyse-Plattform von Google, die seit Juli 2023 das Universal Analytics vollständig ersetzt hat. GA4 bietet eine erweiterte Integration mit Google Ads und ermöglicht eine präzisere Messung von Conversions und Customer Journeys durch ereignisbasiertes Tracking und maschinelles Lernen.

Google Business Profile

Google Business Profile ist die kostenlose Unternehmenspräsenz auf Google, die in den Suchergebnissen und auf Google Maps angezeigt wird. Es fungiert als zentrale Schnittstelle zwischen lokalen Unternehmen und potenziellen Kunden bei standortbezogenen Suchanfragen und ist essentiell für Local SEA-Strategien.

Google Merchant Center

Das Google Merchant Center ist die zentrale Plattform, über die Online-Händler ihre Produktdaten an Google übermitteln, um sie in Google Shopping, YouTube Shopping und anderen Google-Diensten zu bewerben. Es fungiert als Datenbank und Verwaltungszentrale für alle produktbezogenen Kampagnen in Google Ads.

Google Optimize

Google Optimize war ein kostenloses A/B-Testing und Personalisierungs-Tool von Google, das Website-Betreibern ermöglichte, verschiedene Versionen ihrer Landing Pages zu testen und zu optimieren. Das Tool wurde im September 2023 eingestellt und durch alternative Lösungen ersetzt.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das dir zeigt, wie deine Website in den Suchergebnissen performt und welche Suchbegriffe Traffic auf deine Seite bringen. Sie liefert essenzielle Daten für die Optimierung deiner Google Ads Kampagnen und SEO-Strategie.

Google Signals

Google Signals ist eine Analytics-Funktion, die aggregierte Daten von Nutzern sammelt, die bei Google angemeldet sind und Ads-Personalisierung aktiviert haben. Diese Daten ermöglichen erweiterte Conversion-Messungen und Zielgruppenbildung in Google Ads.

Google Tag Manager

Der Google Tag Manager ist ein kostenloses Tool, mit dem du verschiedene Tracking-Codes und Marketing-Tags auf deiner Website zentral verwalten und ohne Programmieraufwand implementieren kannst. Es fungiert als Container-System, das alle deine Tags über eine benutzerfreundliche Oberfläche steuert.

I

IF Functions

IF Functions sind dynamische Funktionen in Google Ads, die es ermöglichen, Anzeigeninhalte basierend auf bestimmten Bedingungen automatisch anzupassen. Sie zeigen unterschiedliche Texte je nach Gerät, Zielgruppe oder anderen Parametern an, ohne separate Anzeigen erstellen zu müssen.

Image Extensions

Image Extensions sind visuelle Anzeigenerweiterungen in Google Ads, die es ermöglichen, bis zu vier hochwertige Bilder zu Such- und Display-Anzeigen hinzuzufügen. Sie erhöhen die Aufmerksamkeit und Klickrate um durchschnittlich 10-15% durch visuell ansprechendere Anzeigen in den Suchergebnissen.

Impression Share

Impression Share zeigt dir, welchen Anteil deiner möglichen Anzeigeneinblendungen du tatsächlich erhalten hast. Es ist das Verhältnis zwischen den Impressions, die deine Anzeigen bekommen haben, und der Gesamtzahl der Impressions, die du hättest erhalten können.

In-Market Audiences

In-Market Audiences sind vordefinierte Zielgruppen in Google Ads, die Nutzer umfassen, die aktuell aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen und eine hohe Kaufbereitschaft zeigen. Google identifiziert diese Personen anhand ihres Such- und Browsingverhaltens.

Incrementality

Incrementality misst, wie viele zusätzliche Conversions oder Umsätze durch deine Google Ads Kampagnen entstehen, die ohne die Werbung nicht stattgefunden hätten. Es zeigt den echten Mehrwert deiner Werbeausgaben über das hinaus, was organisch passiert wäre.

Incrementality Testing

Incrementality Testing misst, welche zusätzlichen Conversions tatsächlich durch deine Google Ads entstehen, die ohne die Anzeigen nicht stattgefunden hätten. Es zeigt dir den echten Mehrwert deiner Kampagnen über die Standard-Attribution hinaus.

ITP

Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist Apples Anti-Tracking-Technologie in Safari, die Third-Party-Cookies blockiert und First-Party-Cookies nach 24 Stunden bzw. 7 Tagen löscht. Dies führt zu kürzeren Conversion-Attributionsfenstern und weniger präzisem Tracking in Google Ads, wodurch Attribution und Remarketing-Listen massiv beeinträchtigt werden.

L

Landing Page Optimierung

Landing Page Optimierung ist die systematische Verbesserung von Zielseiten, um die Conversion-Rate zu erhöhen und die Werbeausgaben in Google Ads effizienter zu nutzen. Dabei werden Elemente wie Headlines, Call-to-Actions, Formulare und das Design kontinuierlich getestet und angepasst.

Last Click Attribution

Last Click Attribution ordnet eine Conversion dem letzten Klick vor dem Kauf zu, unabhängig davon, über welche anderen Kanäle der Nutzer vorher mit deinen Anzeigen interagiert hat. Dieses veraltete Modell war bis Oktober 2019 der Standard in Google Ads und zeigt nur den finalen Touchpoint der Customer Journey.

Lead Form Extensions

Lead Form Extensions sind Google Ads-Anzeigenerweiterungen, die es Nutzern ermöglichen, direkt in der Anzeige ein Kontaktformular auszufüllen, ohne die Website besuchen zu müssen. Sie sammeln Leads direkt über die Google-Suchergebnisseite oder im Display-Netzwerk und reduzieren damit die Reibung im Conversion-Prozess erheblich.

Location Targeting

Location Targeting bezeichnet die gezielte Ausrichtung von Google Ads Anzeigen auf bestimmte geografische Standorte. Dabei können Werbetreibende ihre Kampagnen auf Länder, Regionen, Städte oder sogar Umkreise um bestimmte Adressen beschränken und so ihre Werbebudgets präzise auf relevante Zielgruppen fokussieren.

Lookalike Audiences

Lookalike Audiences sind Zielgruppen, die ähnliche Eigenschaften und Verhaltensweisen wie deine besten Kunden aufweisen. Google erstellt diese Zielgruppen automatisch basierend auf den Daten deiner wertvollsten Nutzer, indem es Hunderte von Datenpunkten wie demografische Merkmale, Interessen, Suchverhalten und Online-Aktivitäten analysiert.

Looker Studio

Looker Studio ist Googles kostenloses Tool zur Datenvisualisierung und Business Intelligence, mit dem du professionelle, interaktive Dashboards und Reports aus deinen Google Ads Daten erstellen kannst. Das Tool verbindet verschiedene Datenquellen miteinander und macht komplexe Werbedaten für Kunden und Geschäftsführung verständlich und actionable.

M

Macro-Conversions

Macro-Conversions sind die wichtigsten, wertvollsten Conversions in deinem Google Ads Konto - meist direkte Verkäufe, Leads oder Anmeldungen, die unmittelbar zu Umsatz führen. Sie stehen im Gegensatz zu Micro-Conversions wie Newsletter-Anmeldungen oder Downloads und bilden das Fundament für deine Gebotsstrategie-Optimierung.

Manual CPC

Manual CPC (Cost-per-Click) ist eine Gebotsstrategie in Google Ads, bei der du die maximalen Klickpreise für deine Keywords selbst festlegst und steuerst. Du behältst die volle Kontrolle über deine Gebote und kannst diese jederzeit manuell anpassen.

Maximize Clicks

Maximize Clicks ist eine automatisierte Gebotsstrategie in Google Ads, die darauf ausgelegt ist, mit deinem verfügbaren Budget die größtmögliche Anzahl an Klicks zu generieren. Google passt dabei die Gebote automatisch an, um das Budget optimal zu verteilen und maximales Klickvolumen zu erreichen.

Maximize Conversion Value

Maximize Conversion Value ist eine automatisierte Gebotsstrategie von Google Ads, die darauf abzielt, den höchstmöglichen Conversion-Wert innerhalb deines verfügbaren Budgets zu erzielen. Dabei optimiert der Algorithmus die Gebote automatisch auf Basis des prognostizierten Werts jeder Conversion.

Maximize Conversions

Maximize Conversions ist eine vollautomatisierte Smart-Bidding-Strategie in Google Ads, die mit dem verfügbaren Tagesbudget die maximale Anzahl an Conversions generiert. Das System nutzt maschinelles Lernen und passt Gebote in Echtzeit für jede einzelne Auktion basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit an.

MCC

Ein My Client Center (MCC) ist ein kostenloses Verwaltungstool von Google, mit dem du mehrere Google Ads-Konten zentral von einer Oberfläche aus verwalten und überwachen kannst.

Measurement Protocol

Das Measurement Protocol ist eine HTTP-Schnittstelle von Google Analytics, über die du Tracking-Daten direkt an Google Analytics senden kannst, ohne den herkömmlichen JavaScript-Code zu verwenden. Es ermöglicht die Übertragung von Conversion- und Nutzerdaten aus verschiedenen Systemen wie CRM, Call-Center oder Server-to-Server Integrationen für präzise Attribution und Optimierung deiner Google Ads Kampagnen.

MER

MER (Marketing Efficiency Ratio) misst das Verhältnis zwischen Gesamtumsatz und Gesamtwerbeausgaben über alle Kanäle hinweg. Es zeigt, wie viel Euro Umsatz pro investiertem Euro Werbung generiert wird und erfasst dabei auch indirekte Effekte wie Cross-Channel-Synergien und verzögerte Kaufentscheidungen.

Micro-Conversions

Micro-Conversions sind kleinere Nutzeraktionen auf deiner Website, die wichtige Zwischenschritte auf dem Weg zur Hauptconversion (Macro-Conversion) darstellen. Sie helfen dir, den gesamten Customer Journey zu verstehen und auch Kampagnen mit wenigen Hauptconversions zu optimieren.

O

Observation vs Targeting

Observation und Targeting sind zwei verschiedene Ansätze zur Zielgruppenansprache in Google Ads. Beim Targeting schränkst du deine Reichweite auf bestimmte Zielgruppen ein, bei Observation beobachtest du die Performance verschiedener Zielgruppen, ohne die Reichweite zu begrenzen.

Offline Conversions

Offline Conversions ermöglichen es dir, Verkäufe und andere Geschäftsabschlüsse zu tracken, die außerhalb des Internets stattfinden - beispielsweise in Ladengeschäften, über Telefon oder per Post. Diese Daten kannst du dann mit deinen Google Ads Kampagnen verknüpfen, um den vollständigen Customer Journey zu verstehen.

Optimization Score

Der Optimization Score ist eine KI-basierte Bewertung von Google Ads, die deine Kampagnen-Performance auf einer Skala von 0-100% bewertet und automatisierte Verbesserungsvorschläge liefert, um das Potenzial deiner Werbekonten zu maximieren.

Optimized Targeting

Optimized Targeting ist eine automatische Zielgruppen-Erweiterung von Google, die deine manuell eingestellten Zielgruppen um weitere potenzielle Kunden ergänzt, die wahrscheinlich konvertieren werden. Das System nutzt Machine Learning, um über deine ursprünglichen Targeting-Einstellungen hinaus relevante Nutzer zu finden und deine Reichweite profitabel zu erweitern.

Optmyzr

Optmyzr ist eine professionelle PPC-Management-Plattform, die durch automatisierte Optimierungen und datengetriebene Insights die Verwaltung von Google Ads Kampagnen vereinfacht. Das Tool wurde von ehemaligen Google-Mitarbeitern entwickelt und richtet sich primär an Agenturen und erfahrene Advertiser.

P

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights ist Googles kostenloses Tool zur Analyse der Ladegeschwindigkeit von Webseiten. Es bewertet sowohl die mobile als auch die Desktop-Performance deiner Landing Pages und gibt konkrete Optimierungsempfehlungen. Das Tool misst Core Web Vitals und liefert sowohl simulierte Lab-Daten als auch echte Field-Daten aus dem Chrome User Experience Report.

Performance Max

Performance Max ist ein vollautomatisierter Google Ads Kampagnentyp, der maschinelles Lernen nutzt, um Anzeigen über alle Google-Kanäle hinweg zu optimieren. Mit einer einzigen Kampagne erreichen Sie potenzielle Kunden auf YouTube, Gmail, Google Suche, Shopping, Discover und im Display-Netzwerk - der Algorithmus entscheidet automatisch über Platzierung und Anzeigenformat.

Phone Call Tracking

Phone Call Tracking bezeichnet die Nachverfolgung von Telefonanrufen, die durch Google Ads generiert werden. Dabei wird gemessen, welche Keywords, Anzeigen oder Kampagnen zu Anrufen geführt haben, um den ROI telefonischer Conversions zu bestimmen.

Phrase Match

Phrase Match ist ein Keyword-Match-Type in Google Ads, bei dem deine Anzeigen geschaltet werden, wenn die Suchanfrage die exakte Keyword-Phrase oder sehr ähnliche Varianten davon enthält. Das Keyword wird in Anführungszeichen gesetzt (z.B. "rote schuhe").

PMax Asset-Gruppen

PMax Asset-Gruppen sind thematische Container innerhalb von Performance Max Kampagnen, die zusammengehörige Werbemittel (Texte, Bilder, Videos) für spezifische Produktkategorien oder Zielgruppen bündeln. Sie ermöglichen es Googles KI, die passenden Anzeigenkombinationen für verschiedene Placements automatisch zu erstellen.

POAS

POAS (Profit on Ad Spend) ist eine KPI, die den tatsächlichen Gewinn pro investiertem Werbe-Euro misst. Anders als ROAS berücksichtigt POAS die Kosten der verkauften Waren und zeigt den echten Profit deiner Google Ads Kampagnen.

Portfolio-Bidding

Portfolio-Bidding ist eine Google Ads Gebotstrategie, bei der mehrere Kampagnen gemeinsam verwaltet und optimiert werden, um ein übergreifendes Ziel wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS zu erreichen. Der Algorithmus nutzt kampagnenübergreifende Daten für bessere Optimierung.

Predictive Audiences

Predictive Audiences sind KI-basierte Zielgruppen, die Google automatisch erstellt, indem es Nutzer identifiziert, die wahrscheinlich konvertieren werden - basierend auf dem Verhalten ähnlicher User, die bereits zu Kunden geworden sind.

Price Extensions

Price Extensions sind Anzeigenerweiterungen in Google Ads, die es ermöglichen, bis zu acht verschiedene Produkte oder Services mit ihren jeweiligen Preisen direkt in der Suchanzeige zu präsentieren. Sie erscheinen als horizontale Kacheln unterhalb des Anzeigentexts und können individuell verlinkt werden.

Profit

Profit bezeichnet den tatsächlichen Gewinn nach Abzug aller Kosten von deinen Google Ads Umsätzen. Er zeigt dir, ob deine Kampagnen wirklich rentabel sind oder nur oberflächlich gut aussehen.

Promotion Extensions

Promotion Extensions sind Anzeigenerweiterungen in Google Ads, mit denen du spezielle Angebote, Rabatte oder Aktionen direkt in deinen Suchanzeigen hervorheben kannst. Sie erscheinen als zusätzliche Zeile unter dem Anzeigentext mit einem charakteristischen Preisschild-Symbol und machen deine Werbung visuell auffälliger.

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Rank Lost IS

Rank Lost IS zeigt den Anteil der verlorenen Impressions aufgrund zu niedriger Anzeigenränge an. Diese Metrik misst, wie oft deine Anzeigen nicht ausgespielt wurden, obwohl Suchvolumen vorhanden war, weil konkurrierende Anzeigen bessere Positionen erreicht haben.

Reach

Reach bezeichnet die Anzahl eindeutiger Nutzer, die deine Google Ads-Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Im Gegensatz zu Impressionen zählt Reach jeden Nutzer nur einmal, auch wenn er deine Anzeige mehrmals gesehen hat.

Remarketing Kampagne

Remarketing Kampagnen sprechen Nutzer an, die bereits auf deiner Website waren oder mit deinem Unternehmen interagiert haben. Du zeigst diesen warmen Kontakten gezielt Werbeanzeigen, um sie zur Conversion zu bewegen - mit deutlich höheren Erfolgsraten als bei Kaltakquise.

Remarketing Listen

Remarketing Listen sind vordefinierte Zielgruppen in Google Ads, die Nutzer basierend auf ihrem Verhalten auf deiner Website oder in deiner App sammeln. Sie ermöglichen es dir, gezielt Personen anzusprechen, die bereits mit deinem Unternehmen interagiert haben und dadurch höhere Conversion-Raten zu erzielen.

Responsive Display Ads

Responsive Display Ads sind automatisch optimierte Werbeanzeigen im Google Display-Netzwerk, die sich automatisch an verschiedene Anzeigenplätze anpassen. Du stellst mehrere Assets (Bilder, Headlines, Beschreibungen, Logos) bereit und Google erstellt daraus automatisch die bestperformenden Kombinationen.

Responsive Search Ads

Responsive Search Ads (RSAs) sind Google Ads-Anzeigen, bei denen du bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen eingibst, die Google automatisch in verschiedenen Kombinationen testet, um die beste Performance zu erzielen.

RLSA

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) ermöglicht es dir, deine Google Ads Suchkampagnen gezielt für Nutzer anzupassen, die bereits deine Website besucht haben. Du kannst Gebote erhöhen, andere Anzeigentexte schalten oder komplett neue Keywords nur für diese Zielgruppe nutzen.

ROAS

ROAS (Return on Advertising Spend) misst das Verhältnis zwischen Werbeeinnahmen und Werbeausgaben und zeigt dir, wie viel Umsatz du für jeden investierten Euro in Google Ads generierst. Ein ROAS von 4:1 bedeutet beispielsweise, dass du für jeden Euro Werbeausgabe 4 Euro Umsatz erzielst.

RSA

Responsive Search Ads (RSA) sind der Standard-Anzeigentyp in Google Ads, bei dem du bis zu 15 Headlines und 4 Descriptions eingibst, die Google automatisch in verschiedenen Kombinationen testet. Seit 2022 können keine neuen Expanded Text Ads mehr erstellt werden.

S

SA360

SA360 (Search Ads 360) ist Googles Enterprise-Plattform für das Management großer Search-Marketing-Kampagnen über mehrere Suchmaschinen hinweg. Die Plattform ermöglicht es, Google Ads, Microsoft Ads und weitere Search-Kanäle zentral zu verwalten und zu optimieren.

Saisonale Anpassungen

Saisonale Anpassungen ermöglichen es, Gebote in Google Ads automatisch an wiederkehrende Geschäftsschwankungen anzupassen, ohne die grundlegende Gebotsstrategie zu ändern. Du kannst prozentuale Gebotsanpassungen für bestimmte Zeiträume definieren, in denen dein Business typischerweise besser oder schlechter performt.

Saisonalität

Saisonalität beschreibt wiederkehrende, vorhersagbare Schwankungen in der Nachfrage nach Produkten oder Dienstleistungen zu bestimmten Zeiten im Jahr. In Google Ads führt das zu drastischen Veränderungen bei Suchvolumen, Klickpreisen und Conversion-Raten, die sich Jahr für Jahr in ähnlichen Mustern wiederholen.

Search Impression Share

Search Impression Share zeigt dir den Anteil der Impressions, den deine Anzeigen bei Suchanfragen erhalten haben, im Verhältnis zu allen möglichen Impressions für deine Keywords. Diese Kennzahl wird als Prozentsatz ausgedrückt und hilft dir zu verstehen, wie oft deine Anzeigen bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden.

Search Kampagne

Search Kampagnen sind Anzeigenkampagnen, die deine Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen ausspielen, wenn Nutzer nach relevanten Keywords suchen. Sie bilden das Herzstück von Google Ads und ermöglichen es dir, potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn sie aktiv nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Search Themes

Search Themes sind KI-basierte Themencluster in Google Ads Performance Max Kampagnen, die automatisch verwandte Suchbegriffe gruppieren und die Anzeigenauslieferung für relevante Suchanfragen optimieren. Sie ersetzen traditionelle Keywords durch intelligente Themenerkennung und Machine Learning Algorithmen.

Server-Side Tracking

Server-Side Tracking verlagert die Datenerfassung vom Browser des Nutzers auf deinen eigenen Server, wodurch du mehr Kontrolle über die Tracking-Daten erhältst und Cookie-Beschränkungen sowie Ad-Blocker umgehst.

Shopping Kampagne

Shopping Kampagnen sind produktbasierte Google Ads Kampagnen, die deine Artikel mit Bild, Preis und Händlername direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Sie basieren auf deinem Google Merchant Center Feed und zeigen Produkte automatisch für relevante Suchanfragen an.

Similar Audiences

Similar Audiences waren bis Mai 2022 automatisch generierte Zielgruppen in Google Ads, die auf maschinellem Lernen basierten und Nutzer mit ähnlichen Eigenschaften wie bestehende Remarketing-Listen oder Customer Match-Daten identifizierten. Diese Funktion wurde durch "Optimized Targeting" und "Audience Expansion" ersetzt.

Sitelinks

Sitelinks sind zusätzliche Links unterhalb deiner Hauptanzeige, die Nutzer direkt zu spezifischen Unterseiten deiner Website führen. Sie erweitern deine Anzeige um bis zu 6 zusätzliche Klickoptionen und machen sie deutlich prominenter im Auktionsumfeld.

SKAGs

SKAGs (Single Keyword Ad Groups) ist eine Google Ads Strategie, bei der jede Anzeigengruppe nur ein einziges Keyword in verschiedenen Match-Types enthält. Dadurch erreichst du maximale Relevanz zwischen Keyword, Anzeigentext und Landingpage für höchste Qualitätsfaktoren und bessere Performance.

Smart Bidding

Smart Bidding sind automatisierte Gebotsstrategien in Google Ads, die mithilfe von Machine Learning in Echtzeit die optimalen Gebote für deine Anzeigen festlegen. Dabei berücksichtigt das System über 70 Millionen Signale, um deine definierten Ziele wie Conversions, Conversion-Wert oder ROAS zu erreichen.

Smart Campaigns

Smart Campaigns sind vollautomatisierte Google Ads Kampagnen, die mithilfe von Machine Learning alle wichtigen Einstellungen wie Keywords, Gebote und Anzeigentexte eigenständig optimieren. Sie richten sich primär an kleine Unternehmen ohne tiefere Google Ads Kenntnisse und bieten eine vereinfachte Einstiegslösung in die Online-Werbung.

Smart Kampagne

Smart Kampagnen sind der einfachste Google Ads Kampagnentyp, bei dem du nur deine Geschäftsdaten eingibst und Google automatisch Anzeigen erstellt, Keywords auswählt und Gebote optimiert. Sie sind speziell für kleine Unternehmen entwickelt, die wenig Zeit für die manuelle Kampagnenverwaltung haben.

STAGs

STAGs (Single Theme Ad Groups) sind hochspezifische Anzeigengruppen, die sich auf ein einziges, sehr eng definiertes Keyword-Thema konzentrieren. Diese Struktur maximiert die Relevanz zwischen Suchbegriffen, Anzeigentexten und Landingpages für optimale Performance und niedrigere Kosten pro Klick.

Structured Snippets

Structured Snippets sind eine Anzeigenerweiterung in Google Ads, die deine Produkte oder Dienstleistungen in strukturierten Kategorien darstellt. Sie zeigen zusätzliche Informationen zu deinem Unternehmen direkt in der Suchanzeige an, ohne dass Nutzer erst klicken müssen.

T

Target CPA

Target CPA ist eine automatisierte Smart Bidding Strategie in Google Ads, die darauf ausgelegt ist, Conversions zu einem von dir festgelegten durchschnittlichen Cost-per-Acquisition zu erzielen. Google passt dabei automatisch die Gebote in jeder Auktion an, um dein CPA-Ziel zu erreichen.

Target ROAS

Target ROAS ist eine automatische Gebotsstrategie in Google Ads, bei der du einen gewünschten Return on Ad Spend (ROAS) vorgibst und Google die Gebote so optimiert, dass dieser Zielwert erreicht wird. Die Gebote werden automatisch erhöht oder gesenkt, je nachdem wie wahrscheinlich eine Conversion mit dem gewünschten Wert ist.

Third-Party Cookies

Third-Party Cookies sind kleine Datenpakete, die von externen Websites (nicht der aktuell besuchten Domain) gesetzt werden und das Nutzerverhalten websiteübergreifend verfolgen. Sie ermöglichen Remarketing, Conversion-Tracking und Zielgruppenerstellung über mehrere Domains hinweg, verlieren aber durch Browser-Blockierungen und Datenschutzbestimmungen zunehmend an Bedeutung.

Top of Page Bid

Der Top of Page Bid war das geschätzte Mindestgebot in Google Ads, das benötigt wurde, damit deine Anzeige auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erschien. Diese Metrik wurde durch moderne Impression Share-Metriken ersetzt.

Topic Targeting

Topic Targeting ermöglicht es dir, deine Google Ads auf Websites und Videos zu schalten, die sich mit bestimmten Themenbereichen beschäftigen. Dabei analysiert Google den Inhalt der Seiten automatisch und ordnet sie vordefinierten Themenkategorien zu.

TrueView Ads

TrueView Ads sind YouTube-Videoanzeigen, bei denen du nur bezahlst, wenn Nutzer mindestens 30 Sekunden deines Videos ansehen oder damit interagieren. Sie bieten verschiedene Formate wie In-Stream-, Discovery- und Bumper-Ads für unterschiedliche Werbeziele.