Maximize Conversion Value — Was ist das?

Diese Smart-Bidding-Strategie ist besonders wertvoll für E-Commerce-Unternehmen und alle Advertiser, die unterschiedliche Conversion-Werte haben. Während andere Strategien nur die Anzahl der Conversions maximieren, berücksichtigt Maximize Conversion Value den tatsächlichen Wert jeder Conversion. Ein Beispiel: Ein Online-Shop verkauft sowohl 15€-Artikel als auch 500€-Produkte. Hier macht es Sinn, mehr für Klicks zu bieten, die wahrscheinlich zu höherwertigen Käufen führen. Der Algorithmus nutzt Machine Learning und analysiert Hunderte von Signalen in Echtzeit: Tageszeit, Gerät, Standort, Suchverlauf, demografische Daten und viele weitere Faktoren. Basierend auf deinen historischen Conversion-Daten lernt das System, welche Nutzer mit höherer Wahrscheinlichkeit wertvolle Conversions durchführen werden. Für einen Möbelhändler könnte das bedeuten: Höhere Gebote für Nutzer, die nach 'Designer Sofa kaufen' suchen, niedrigere für 'günstige Möbel'. Wichtig ist, dass du Conversion-Werte korrekt eingerichtet hast - entweder über dynamische Werte aus deinem E-Commerce-System oder über feste Werte für verschiedene Conversion-Aktionen. Ein Softwareunternehmen könnte beispielsweise einer Testversion-Anmeldung 50€ Wert zuweisen, einem direkten Kauf aber 500€. Optional kannst du einen Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) definieren. Ohne Ziel-ROAS maximiert Google den Conversion-Wert innerhalb deines Budgets. Mit Ziel-ROAS von beispielsweise 400% versucht Google, für jeden ausgegebenen Euro 4€ Conversion-Wert zu generieren. Die Strategie funktioniert am besten mit ausreichend Conversion-Daten - mindestens 15-20 Conversions in den letzten 30 Tagen sind empfehlenswert. Bei weniger Daten arbeitet der Algorithmus mit begrenzten Informationen und die Performance kann schwanken.