Conversion-Fenster — Was ist das?

Das Conversion-Fenster ist eine der wichtigsten, aber oft übersehenen Einstellungen in Google Ads. Es bestimmt, wie lange Google nach einem Anzeigenklick noch Conversions zu diesem Klick zählt. Wenn ein Nutzer heute auf deine Anzeige klickt, aber erst in zwei Wochen kauft, wird diese Conversion nur dann erfasst, wenn dein Conversion-Fenster mindestens 14 Tage beträgt. In Google Ads kannst du für jede Conversion-Aktion individuelle Fenster von 1 bis 90 Tagen für Klicks und 1 bis 30 Tagen für View-Through-Conversions einstellen. Die Wahl des richtigen Fensters hängt stark von deiner Branche ab. Bei Impulskäufen wie Fast Food oder digitalen Downloads reichen oft 7-14 Tage. Bei erklärungsbedürftigen B2B-Produkten oder teuren Anschaffungen wie Autos sind 60-90 Tage sinnvoll. Ein zu kurzes Fenster führt dazu, dass du Conversions verlierst und deine Kampagnen schlechter bewertest als sie sind. Ein zu langes Fenster kann hingegen zu übertriebenen Erfolgsdarstellungen führen. Besonders wichtig ist das Conversion-Fenster für die automatisierten Gebotsstrategien von Google. Wenn du Smart Bidding verwendest, lernt der Algorithmus basierend auf den Conversion-Daten innerhalb deines gewählten Fensters. Ein falsch eingestelltes Fenster kann daher die Performance deiner gesamten Kampagne beeinträchtigen. In der DACH-Region ist das Kaufverhalten oft bedächtiger als in anderen Märkten. Deutsche Kunden recherchieren gründlich, vergleichen Preise und lesen Bewertungen. Deshalb solltest du hier eher längere Conversion-Fenster wählen. Ein Online-Shop für Elektronik sollte beispielsweise mindestens 30 Tage wählen, während ein lokaler Handwerker mit 14 Tagen oft gut fährt.