View-Through Conversions — Was ist das?

Stell dir vor, ein Nutzer sieht deine Displayanzeige für deine Rechtsanwaltskanzlei auf Spiegel.de, klickt aber nicht darauf. Drei Tage später googelt er direkt nach deiner Kanzlei und vereinbart einen Termin über deine Website. Diese Conversion wird als View-Through Conversion erfasst, da die ursprüngliche Anzeige offensichtlich einen Eindruck hinterlassen hat. View-Through Conversions sind besonders bei Display- und YouTube-Kampagnen relevant, da diese oft eher auf Markenbekanntheit und langfristige Wirkung ausgelegt sind. Während Search-Anzeigen meist sofortige Klicks generieren, arbeiten Display-Kampagnen subtiler im Hintergrund. In Google Ads findest du View-Through Conversions in den Spalten-Optionen unter 'Conversions'. Standardmäßig ist das Zeitfenster auf 1 Tag für Display-Anzeigen und 3 Tage für YouTube-Anzeigen eingestellt. Du kannst diese Zeiträume in den Conversion-Einstellungen auf bis zu 30 Tage erweitern. Ein typisches Beispiel aus der DACH-Region: Ein Möbelhändler schaltet Display-Anzeigen für eine neue Küchenserie. Die Anzeigen haben eine niedrige Klickrate von 0,3%, aber hohe View-Through Conversions. Kunden sehen die Anzeige, merken sich die Marke und besuchen später den Showroom oder die Website direkt. Ohne View-Through Tracking würde der wahre Wert der Display-Kampagne völlig unterschätzt. Wichtig zu verstehen: View-Through Conversions werden anders gewichtet als Click-Through Conversions. In den automatischen Gebotsstrategien fließen sie mit geringerer Gewichtung ein, da die Kausalität weniger eindeutig ist. Dennoch sind sie ein wichtiger Indikator für die Gesamtperformance deiner Kampagnen, besonders im B2B-Bereich, wo Kaufentscheidungen oft länger dauern.