Click-Through Conversions — Was ist das?

Click-Through Conversions bilden das Herzstück der Google Ads Performance-Messung. Wenn ein Nutzer auf deine Anzeige klickt und anschließend innerhalb des Attributionsfensters eine gewünschte Aktion ausführt – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download – wird diese als Click-Through Conversion gezählt. Das Standard-Attributionsfenster beträgt 30 Tage, kann aber je nach Geschäftsmodell angepasst werden. Ein praktisches Beispiel: Ein Nutzer klickt am Montag auf deine Anzeige für Küchengeräte, kauft aber erst am Donnerstag nach weiterer Recherche. Diese Conversion wird trotzdem deiner ursprünglichen Anzeige zugeordnet. Im DACH-Markt ist dies besonders relevant, da deutsche, österreichische und Schweizer Kunden oft längere Kaufentscheidungsprozesse haben, besonders bei höherpreisigen Produkten. Click-Through Conversions unterscheiden sich von View-Through Conversions, bei denen Nutzer nur die Anzeige gesehen, aber nicht geklickt haben. Für die meisten Werbetreibenden sind Click-Through Conversions der wichtigere Indikator, da sie eine bewusste Interaktion des Nutzers voraussetzen. Die korrekte Messung erfolgt über das Google Ads Conversion-Tracking, das entweder über Google Analytics 4, Google Tag Manager oder direkte Conversion-Tags implementiert wird. Besonders wichtig ist die Attribution bei Multi-Device-Journeys: Klickt ein Nutzer am Desktop und kauft später am Smartphone, erkennt Google diese Verbindung über angemeldete Google-Accounts. Im E-Commerce DACH-Bereich zeigen unsere Erfahrungen, dass Click-Through Conversions oft 70-85% aller gemessenen Conversions ausmachen.