ETA — Was ist das?

Expanded Text Ads revolutionierten 2016 die Welt der Google Ads-Textanzeigen und ersetzten die alten Standard-Textanzeigen. Das ETA-Format bot deutlich mehr Platz für deine Werbebotschaft: Statt einem Titel mit 25 Zeichen bekamst du drei Headlines mit jeweils 30 Zeichen, plus zwei Beschreibungszeilen mit je 90 Zeichen. Das machte deine Anzeigen nicht nur größer und auffälliger, sondern gab dir auch mehr Flexibilität bei der Gestaltung deiner Werbebotschaft. Ein typisches ETA-Beispiel aus dem DACH-Markt könnte so aussehen: Headline 1: 'Premium Winterreifen 2024', Headline 2: 'Kostenlose Lieferung', Headline 3: 'Jetzt 20% sparen', gefolgt von zwei ausführlichen Beschreibungen über Produktvorteile und Aktionsdetails. Die ETAs waren statisch - das bedeutet, du musstest jede Anzeige manuell erstellen und die Headlines erschienen immer in derselben Reihenfolge. Das war gleichzeitig Vor- und Nachteil: Du hattest die volle Kontrolle über deine Anzeigenbotschaft, konntest aber nicht von der automatischen Optimierung profitieren. Im DACH-Markt waren ETAs besonders bei B2B-Unternehmen beliebt, da sie präzise, kontrollierte Botschaften ermöglichten. Viele Advertiser schworen auf ETAs, weil sie genau wussten, welche Kombination von Headlines und Beschreibungen ihre Zielgruppe am besten ansprach. Die Performance war oft sehr gut, besonders wenn du A/B-Tests mit verschiedenen ETA-Varianten durchgeführt hast. Allerdings erkannte Google, dass maschinelles Lernen bessere Ergebnisse liefern kann, weshalb ETAs schrittweise durch Responsive Search Ads ersetzt wurden. Seit Juni 2022 kannst du keine neuen ETAs mehr erstellen, bestehende laufen aber weiter.