AI Mode - Was ist das?

AI Mode ist die Ausbaustufe über den AI Overviews: keine Zusammenfassung über den Ergebnissen, sondern ein eigener Modus, in dem Nutzer nachfragen und die Suche im Dialog weiterführen. AI Overviews laufen in Deutschland seit Frühjahr 2025, AI Mode seit Oktober 2025.

Für Werbetreibende ist die wichtigste Nachricht eine unbequeme: Im Google-Ads-Konto gibt es dafür keinen Schalter. Es existiert kein eigener Kampagnentyp, kein Placement zum Anhaken, kein separates Reporting-Segment. Anzeigen in AI Overviews sind laut offizieller Google-Hilfe außerdem nur in englischsprachigen Märkten verfügbar, Deutschland steht nicht auf der Liste. Auf der Google Marketing Live 2026 wurden Sponsored Responses bei Folgefragen und sogenannte Direct Offers vorgestellt, beides im Test und im US-Markt.

Was du steuerst, ist deshalb dasselbe wie vorher, nur mit anderer Gewichtung: Kampagnentyp, Keyword-Optionen bis hin zu Broad Match, Feed-Qualität und Assets. In dem Moment, in dem die Suche eine Antwort formuliert statt Links zu listen, entscheidet nicht mehr dein Anzeigentext allein, sondern das Material, aus dem die Plattform schöpfen kann. Deshalb rücken Produktdaten und Assets nach vorne.

Der zweite Effekt betrifft die Messung. Wenn Nutzer ihre Frage im Dialog klären, sinkt die Klickrate auf klassische Ergebnisse, ohne dass dein Angebot schlechter geworden wäre. Wer das nicht einordnet, optimiert gegen ein Symptom. Die belastbarste deutsche Zahl dazu: Der Google-Traffic deutschsprachiger Websites ist im Jahresvergleich um 23,3 Prozent gefallen, während KI-Systeme nur 0,4 Prozent des Gesamttraffics liefern (Seokratie, 69 Websites, Mai 2026). Der Verlust wandert also nicht einfach in die KI-Suche, er verschwindet größtenteils.