Sitelinks — Was ist das?

Sitelinks sind eine der wertvollsten Anzeigenerweiterungen in Google Ads und gehören zur Grundausstattung jeder professionellen Kampagne. Sie erscheinen als zusätzliche Links unter deinem Anzeigentext und bieten Nutzern direkten Zugang zu wichtigen Bereichen deiner Website – ohne Umweg über die Startseite. Auf Desktop-Geräten können bis zu 6 Sitelinks angezeigt werden, auf Mobilgeräten meist 2-4. Google entscheidet automatisch, wie viele Sitelinks gezeigt werden, basierend auf der Anzeigenposition und verfügbarem Platz. Ein Online-Shop könnte beispielsweise Sitelinks wie 'Sale-Artikel', 'Neue Kollektion', 'Größentabelle' und 'Kundenservice' einsetzen. Ein Anwalt hingegen würde eher 'Rechtsgebiete', 'Über uns', 'Kontakt' und 'Erstberatung' wählen. Der große Vorteil: Sitelinks erhöhen die Klickrate (CTR) um durchschnittlich 10-20%, da sie mehr Platz einnehmen und zusätzliche Klickmöglichkeiten bieten. Gleichzeitig verbesserst du die Nutzererfahrung, weil Interessenten schneller zu relevanten Inhalten gelangen. Du kannst für jeden Sitelink eine individuelle Beschreibung mit bis zu 35 Zeichen pro Zeile hinzufügen, was zusätzlichen Werbeplatz schafft. Diese Beschreibungen werden allerdings nicht immer angezeigt – Google entscheidet je nach Kontext. Sitelinks funktionieren auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene, wobei spezifischere Einstellungen Vorrang haben. Die Abrechnung erfolgt nach dem gleichen Prinzip wie bei normalen Klicks – du zahlst also nur, wenn jemand tatsächlich auf einen Sitelink klickt.