Structured Snippets — Was ist das?

Structured Snippets erweitern deine Google Ads um wertvolle Zusatzinformationen und machen deine Anzeigen deutlich sichtbarer in den Suchergebnissen. Anders als bei anderen Erweiterungen klicken Nutzer nicht auf Structured Snippets - sie dienen rein der Information und Vertrauensbildung. Google bietet dir verschiedene vordefinierte Header-Kategorien wie 'Dienstleistungen', 'Marken', 'Modelle', 'Stile' oder 'Ziele'. Unter jedem Header listest du dann 3-10 relevante Werte auf. Ein Autohaus könnte beispielsweise den Header 'Marken' mit den Werten 'BMW, Audi, Mercedes, Volkswagen' verwenden, während ein Fitnessstudio bei 'Dienstleistungen' Werte wie 'Krafttraining, Yoga, Pilates, Cardio' einträgt. Die Erweiterungen werden nicht bei jeder Anzeigenschaltung ausgespielt - Google entscheidet algorithmisch, wann sie die Performance verbessern. Studien zeigen jedoch, dass Anzeigen mit Structured Snippets im Durchschnitt 10-15% höhere Klickraten erzielen. Besonders im DACH-Markt, wo Nutzer gerne vorab umfassend informiert sein möchten, schaffen diese Erweiterungen Vertrauen und Transparenz. Du kannst Structured Snippets auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene einrichten. Die Einrichtung erfolgt über den Bereich 'Anzeigen und Erweiterungen' in deinem Google Ads Konto. Ein großer Vorteil: Die Erweiterungen kosten dich nichts extra - du zahlst nur für Klicks auf deine Hauptanzeige. Die zusätzliche Präsenz kann jedoch dazu führen, dass deine Anzeige mehr Platz einnimmt und Konkurrenten verdrängt.