Google Ads Assets (Erweiterungen): Der komplette Guide 2026
Assets (frueher Anzeigenerweiterungen) machen deine Anzeigen größer, informativer und klickstärker - ohne Mehrkosten. Wer sie nicht nutzt, verschenkt Klicks an die Konkurrenz. Hier lernst du alle Asset-Typen und Best Practices. Für die professionelle Einrichtung steht unser Kampagnen-Setup bereit.
Das Wichtigste in Kürze
- Kostenlos & effektiv: Assets kosten nichts extra und können die CTR um 10-15% steigern.
- Pflicht-Assets: Sitelinks, Callouts und Structured Snippets sollte jede Kampagne haben.
- Mehr ist mehr: Je mehr relevante Assets, desto mehr kann Google testen und optimieren.
- Indirekte QF-Wirkung: Höhere CTR durch Assets verbessert langfristig deinen Qualitätsfaktor.
- Automatische Anzeige: Google entscheidet, welche Assets wann gezeigt werden - du gibst nur die Optionen.
Assets im Überblick
Google Ads Assets (seit 2022 umbenannt von “Anzeigenerweiterungen”) sind zusaetzliche Informationen, die deine Anzeigen erweitern. Sie erscheinen unter oder neben deinem Anzeigentext und bieten Nutzern mehr Gruende zu klicken.
Der große Vorteil: Assets sind kostenlos. Du zahlst keinen höheren CPC, wenn Assets angezeigt werden. Aber deine Anzeige nimmt mehr Platz ein, fällt mehr auf und liefert mehr relevante Informationen - das führt zu höheren Klickraten.
| Asset-Typ | Funktion | Priorität | CTR-Impact |
|---|---|---|---|
| Sitelinks | Zusaetzliche Links zu Unterseiten | Pflicht | +10-20% |
| Callouts | Kurze USP-Highlights | Pflicht | +5-10% |
| Structured Snippets | Kategorisierte Listen | Pflicht | +5-10% |
| Anruf | Telefonnummer anzeigen | Empfohlen | +5-8% |
| Standort | Adresse und Karte | Empfohlen | +5-10% |
| Preis | Preise für Produkte/Services | Empfohlen | +5-15% |
| Promotion | Sonderangebote hervorheben | Situativ | +10-20% |
| Bild | Visuelle Ergaenzung | Empfohlen | +10-15% |
| Lead Form | Formular direkt in Anzeige | Situativ | variabel |
| App | App-Download-Link | Situativ | variabel |
Wichtig zu wissen
Google entscheidet automatisch, welche Assets wann angezeigt werden. Du kannst Assets nicht “erzwingen”. Je höher deine Anzeigenposition und je relevanter die Assets, desto wahrscheinlicher werden sie gezeigt.
Sitelink Assets
Sitelinks sind zusaetzliche Links unter deiner Anzeige, die zu verschiedenen Unterseiten führen. Sie sind die wichtigsten Assets überhaupt und können die CTR um bis zu 20% steigern.
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Best Practices
- ✓ Mindestens 8 Sitelinks erstellen
- ✓ Verschiedene Landingpages verlinken
- ✓ Beschreibungen hinzufuegen (2 Zeilen)
- ✓ Aktionsorientierte Texte nutzen
- ✓ Mobile und Desktop optimieren
Fehler vermeiden
- × Alle Sitelinks zur gleichen Seite
- × Zu generische Texte (“Mehr erfahren”)
- × Keine Beschreibungen
- × Weniger als 4 Sitelinks
- × Doppelte Inhalte
Pro-Tipp
Erstelle Sitelinks sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppen-Ebene. Spezifische Sitelinks für Anzeigengruppen können relevanter sein und bessere CTRs erzielen als generische Kampagnen-Sitelinks.
Callout Assets
Callouts sind kurze, nicht klickbare Textschnipsel, die USPs und Vorteile hervorheben. Sie erscheinen als kommaseparierte Liste und ergaenzen deinen Anzeigentext.
Beispiel: Callouts in der Anzeige
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Gute Callout-Ideen
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- ✓ Über 10.000 Bewertungen
- ✓ Made in Germany
- ✓ Familienunternehmen seit 1990
- ✓ Zertifizierter Partner
Diese vermeiden
- × Beste Qualität (zu generisch)
- × Guenstige Preise (nicht spezifisch)
- × Klicken Sie hier
- × Alle Zeichen: 25 voll ausnutzen
- × Gleiches wie im Anzeigentext
Callout-Formel
Halte Callouts kurz (12-15 Zeichen ideal). Nutze konkrete Zahlen und Fakten statt vager Aussagen. “Über 50.000 zufriedene Kunden” wirkt stärker als “Viele zufriedene Kunden”.
Structured Snippets
Structured Snippets zeigen Listen von Produkten, Dienstleistungen oder Features in vordefinierten Kategorien. Sie helfen Nutzern, dein Angebot schnell zu verstehen.
Verfügbare Header-Kategorien
Marken
Nike, Adidas, Asics...
Dienstleistungen
Beratung, Installation...
Typen
Trailschuhe, Wettkampf...
Modelle
Air Zoom, Ultraboost...
Stile
Sportlich, Casual...
Kurse
Anfänger, Fortgeschritten...
Wichtig: Den richtigen Header wählen
Der Header muss zum Inhalt passen. “Marken: Nike, Adidas, Asics” ist korrekt. “Marken: Schnelle Lieferung, Guter Service” wird abgelehnt. Erstelle mindestens 2 verschiedene Snippet-Typen.
Asset Checkliste
Alle Asset-Typen mit Best Practices und Beispielen für deine Kampagnen.
Anruf Assets
Anruf Assets zeigen deine Telefonnummer direkt in der Anzeige. Auf Mobilgeräten können Nutzer mit einem Tipp anrufen. Ideal für Dienstleister und Unternehmen mit telefonischer Beratung.
Wann nutzen?
- ✓ Lokale Dienstleister
- ✓ Beratungsintensive Produkte
- ✓ Notfall-Services
- ✓ B2B mit Vertriebsteam
- ✓ Terminvereinbarungen
Tracking-Optionen
- • Google-Weiterleitungsnummer (empfohlen)
- • Direkte Nummer ohne Tracking
- • Call-only Anzeigen für Mobile
- • Anrufberichte im Interface
Zeitplanung nutzen
Zeige Anruf Assets nur während deiner Geschaeftszeiten. Nichts ist frustrierender für Kunden als eine Anzeige mit Telefonnummer, die niemand abnimmt.
Standort Assets
Standort Assets zeigen deine Geschaeftsadresse und ermöglichen Wegbeschreibungen über Google Maps. Unverzichtbar für lokale Unternehmen mit physischen Standorten.
Voraussetzungen
- Verifiziertes Google Business Profil
- Verknuepfung mit Google Ads Konto
- Aktuelle Oeffnungszeiten im Profil
Affiliate Standorte
Verkaufst du Produkte über Haendler? Nutze “Affiliate-Standorterweiterungen”, um Geschaefte in der Nähe anzuzeigen, die deine Produkte führen.
Preis Assets
Preis Assets praesentieren Produkte oder Dienstleistungen mit Preisen in einem kartenartigen Format. Sie filtern Nutzer vor dem Klick - wer den Preis kennt und trotzdem klickt, ist qualifizierter.
Preis-Typen
Feste Preise
“SEO Audit: 499 EUR” - Ideal für klare Produkte/Services
Ab-Preise
“Webdesign: ab 2.999 EUR” - Für variable Leistungen
Preisspannen
“Beratung: 150-250 EUR/Std.” - Zeigt Flexibilität
Kostenlos
“Erstberatung: Kostenlos” - Starker Lead-Magnet
Qualität vor Quantitaet
Preis Assets qualifizieren Klicks. Nutzer, die trotz sichtbarem Preis klicken, haben eine höhere Kaufabsicht. Das kann den CPA senken, auch wenn die CTR etwas niedriger ist.
Promotion Assets
Promotion Assets heben Sonderangebote, Sales und Rabattaktionen hervor. Sie erscheinen mit einem auffaelligen Tag-Symbol und ziehen Schnaeppchenjaeger an.
Promotion-Optionen
Zeitplanung beachten
Setze Start- und Enddatum für Promotions. Nichts schadet mehr als abgelaufene Angebote in Anzeigen. Google kann Promotions automatisch deaktivieren, aber prüfe trotzdem regelmäßig.
Bild Assets
Bild Assets fuegen deinen Textanzeigen Bilder hinzu - ein großer Vorteil, da visuelle Elemente die Aufmerksamkeit stark erhöhen. Besonders effektiv bei Produkten und visuellen Dienstleistungen.
Bild-Anforderungen
Technische Specs
- • Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch)
- • Mindestgröße: 300x300 Pixel
- • Empfohlen: 1200x1200 Pixel
- • Max. Dateigröße: 5 MB
- • Format: JPG, PNG
Inhaltliche Regeln
- • Keine Texte oder Logos im Bild
- • Keine Overlays oder Buttons
- • Produkt/Service klar erkennbar
- • Hochwertige Qualität
- • Relevanz zur Anzeige
Dynamische Bilder
Google kann automatisch Bilder von deiner Landingpage ziehen. Aktiviere diese Option, aber lade auch manuell kuratierte Bilder hoch für bessere Kontrolle.
Lead Form Assets
Lead Form Assets ermöglichen Nutzern, ein Formular direkt in der Anzeige auszufuellen - ohne deine Website zu besuchen. Die Daten werden vorab aus dem Google-Konto gefuellt, was die Conversion-Rate erhöht.
Vorteile
- ✓ Niedrige Einstiegshuerde
- ✓ Vorausgefuellte Felder
- ✓ Kein Landingpage-Besuch noetig
- ✓ Native Mobile-Erfahrung
- ✓ Schnelle Lead-Generierung
Bedenken
- ~ Lead-Qualität kann niedriger sein
- ~ Weniger Brand-Experience
- ~ Begrenzte Formularfelder
- ~ CRM-Integration noetig
Lead-Qualität sichern
Fuege qualifizierende Fragen hinzu, um Leads besser vorzufiltern. Eine Frage wie “Wie hoch ist Ihr Budget?” kann unqualifizierte Anfragen reduzieren.
App Assets
App Assets fuegen einen Link zum App Store oder Play Store hinzu. Nutzer können deine App direkt herunterladen - parallel zur Website-Conversion.
Wann App Assets nutzen?
- Du hast eine native iOS/Android App
- Die App bietet echten Mehrwert gegenüber der Website
- Du trackst App-Installs als Conversion
- Nicht nutzen, wenn Website das primaere Ziel ist
Vergleich & Empfehlung: Welche Assets für wen?
| Business-Typ | Pflicht-Assets | Empfohlene Assets |
|---|---|---|
| E-Commerce | Sitelinks, Callouts, Snippets | Preis, Promotion, Bild |
| Lokaler Dienstleister | Sitelinks, Callouts, Standort, Anruf | Snippets, Preis |
| B2B/SaaS | Sitelinks, Callouts, Snippets | Lead Form, Preis, Bild |
| Agentur | Sitelinks, Callouts, Snippets | Anruf, Lead Form |
| Restaurant/Gastro | Standort, Anruf, Sitelinks | Callouts, Bild |
| App-Unternehmen | Sitelinks, Callouts, App | Bild, Snippets |
Impact auf Qualitätsfaktor & CTR
Assets verbessern den Qualitätsfaktor indirekt durch höhere Klickraten. Die erwartete CTR ist einer der drei Hauptfaktoren des QF. Anzeigen mit Assets nehmen mehr Platz ein, fallen mehr auf und werden häufiger geklickt.
- CTR-Steigerung: Im Durchschnitt 10-15% höhere CTR mit Assets
- Ad Rank: Bessere Asset-Performance kann deinen Anzeigenrang erhöhen
- CPC-Reduktion: Höherer QF führt langfristig zu niedrigeren CPCs
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