Average Position — Was ist das?

Die Average Position war jahrelang eine der wichtigsten KPIs in Google Ads und zeigte dir an, auf welcher Position deine Anzeige im Durchschnitt erschienen ist. Position 1 bedeutete dabei die oberste Anzeige, Position 2 die zweite usw. Positionen 1-4 wurden normalerweise oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt, ab Position 5 meist unterhalb. Ein Wert von 2,3 bedeutete beispielsweise, dass deine Anzeige durchschnittlich zwischen Position 2 und 3 erschien. Diese Metrik war besonders wichtig, weil sie direkten Einfluss auf die Klickrate hatte – Anzeigen auf Position 1 erhielten deutlich mehr Klicks als solche auf Position 4 oder darunter. Im DACH-Markt war die Average Position ein entscheidender Faktor für den Kampagnenerfolg, da deutsche, österreichische und Schweizer Nutzer tendenziell eher auf die ersten Anzeigenpositionen klicken. Google hat die Average Position im September 2019 eingestellt und durch aussagekräftigere Metriken ersetzt: 'Search Impression Share (Top)' und 'Search Impression Share (Absolute Top)'. Der Grund: Die Average Position war oft irreführend. Eine Anzeige konnte beispielsweise eine Average Position von 1,5 haben, aber trotzdem nur selten ganz oben stehen, weil sie manchmal auf Position 1 und manchmal gar nicht erschien. Die neuen Metriken zeigen dir genauer, wie oft deine Anzeigen tatsächlich in den Top-Positionen oder an der absoluten Spitze erscheinen. Heute solltest du stattdessen auf 'Impr. Share (Search) Top IS' achten, die anzeigt, wie oft deine Anzeige in den obersten Positionen erscheint, und auf 'Impr. Share (Search) Abs. Top IS' für die absolute Top-Position. Diese Metriken geben dir ein realistischeres Bild deiner Anzeigen-Sichtbarkeit und helfen dir besser zu verstehen, ob du Budget oder Gebote anpassen musst, um bessere Positionen zu erreichen.