Search Impression Share — Was ist das?

Search Impression Share ist eine der wichtigsten Kennzahlen in Google Ads, um das Potenzial deiner Kampagnen zu bewerten. Wenn deine Kampagne beispielsweise einen Search Impression Share von 65% hat, bedeutet das, dass deine Anzeigen bei 65 von 100 möglichen relevanten Suchanfragen erschienen sind. Die restlichen 35% hast du 'verpasst' - entweder wegen zu niedrigen Geboten, zu geringem Budget oder schlechter Anzeigenqualität. Google zeigt dir auch die Gründe für verlorene Impression Share an: 'Verloren durch Rang' deutet auf zu niedrige Gebote oder schlechte Qualitätsfaktoren hin, während 'Verloren durch Budget' bedeutet, dass dein Tagesbudget zu schnell aufgebraucht wurde. Im DACH-Markt ist diese Kennzahl besonders wertvoll, da die Konkurrenz in vielen Branchen sehr hoch ist. Ein Onlineshop für Elektrogeräte in Deutschland könnte beispielsweise feststellen, dass er bei 'smartphone kaufen' nur 40% Impression Share hat, während ein kleinerer Konkurrent 80% erreicht - oft wegen gezielteren Keywords oder höheren Geboten. Search Impression Share variiert stark nach Tageszeit und Wochentag. Viele B2B-Unternehmen im DACH-Raum sehen niedrigere Werte am Wochenende, während E-Commerce-Shops oft samstags die höchsten Werte erreichen. Die Kennzahl hilft dir auch bei der Budgetplanung: Wenn du konstant hohe Werte bei 'Verloren durch Budget' siehst, weißt du, dass eine Budgeterhöhung mehr Traffic bringen könnte. Wichtig ist auch der Unterschied zwischen absoluten Top-Impressions und normalen Impressions - manchmal ist es besser, 90% Share auf Position 2-4 zu haben als 60% auf Position 1, wenn die Kosten unverhältnismäßig steigen.