Portfolio-Bidding — Was ist das?

Beim Portfolio-Bidding fasst du mehrere Kampagnen zu einem Portfolio zusammen und lässt Google Ads die Gebote kampagnenübergreifend optimieren. Statt jede Kampagne einzeln zu steuern, arbeitet der Algorithmus mit einem größeren Datenpool und kann Budget sowie Gebote flexibler zwischen den Kampagnen verschieben. Das ist besonders sinnvoll, wenn du ähnliche Produkte oder Services bewirbst oder verschiedene Kampagnentypen für dasselbe Geschäftsziel nutzt. Ein typisches Beispiel: Du betreibst einen Online-Shop für Outdoor-Ausrüstung und hast separate Kampagnen für Wanderschuhe, Rucksäcke und Jacken. Ohne Portfolio-Bidding optimiert Google jede Kampagne isoliert - die Wanderschuh-Kampagne erreicht vielleicht einen CPA von 25€, während die Rucksack-Kampagne bei 40€ liegt. Mit Portfolio-Bidding kann Google erkennen, dass Wanderschuhe momentan besser performen und verschiebt automatisch mehr Budget dorthin, während gleichzeitig die Gebote für Rucksäcke reduziert werden. Das Ziel ist ein gemeinsamer CPA von beispielsweise 30€ über alle Kampagnen hinweg. Besonders effektiv ist Portfolio-Bidding bei saisonalen Schwankungen: Wenn im Winter die Ski-Kampagne gut läuft und die Fahrrad-Kampagne schwächelt, gleicht das System automatisch aus. Der große Vorteil liegt in der größeren Datenmenge, die dem Machine Learning zur Verfügung steht. Einzelne Kampagnen mit wenig Traffic profitieren von den Erkenntnissen erfolgreicher Kampagnen im selben Portfolio. Wichtig zu verstehen: Du gibst dabei Kontrolle ab. Google entscheidet, welche Kampagne wann mehr Budget bekommt. Das kann manchmal überraschen, führt aber meist zu besseren Gesamtergebnissen.