Bid Strategy — Was ist das?

Bid Strategies sind das Herzstück moderner Google Ads Kampagnen und haben die manuelle Gebotseinstellung weitgehend abgelöst. Google nutzt Machine Learning und analysiert Hunderte von Signalen in Echtzeit - von der Tageszeit über das Gerät bis hin zur geografischen Lage - um das optimale Gebot für jede Auktion zu bestimmen. Im DACH-Markt sind besonders Target CPA (Ziel-CPA), Target ROAS (Ziel-ROAS) und Maximize Conversions beliebt. Target CPA funktioniert hervorragend für Lead-Generierung, beispielsweise wenn du für Versicherungsabschlüsse einen CPA von 80€ anstrebst. Target ROAS eignet sich perfekt für E-Commerce - wenn dein Online-Shop einen ROAS von 400% benötigt, optimiert Google automatisch darauf. Maximize Conversions holt das Maximum aus deinem Budget heraus, während Maximize Clicks ideal für Branding-Kampagnen ist. Die Algorithmen lernen kontinuierlich dazu und werden nach 2-4 Wochen deutlich präziser. Smart Bidding Strategien wie Target CPA und Target ROAS nutzen dabei nicht nur deine Kampagnendaten, sondern auch aggregierte Daten aus dem gesamten Google Netzwerk. Das macht sie besonders für kleinere Accounts mit wenigen Conversions wertvoll. Enhanced CPC (eCPC) war früher der Standard, ist aber heute meist weniger effektiv als vollautomatische Strategien. Portfolio-Bid-Strategies ermöglichen es dir, mehrere Kampagnen unter einer gemeinsamen Strategie zu bündeln - besonders sinnvoll bei saisonalen Geschäften wie Skiausrüstung oder Weihnachtsartikeln im deutschsprachigen Raum.