Forecasting — Was ist das?

Forecasting in Google Ads ist dein Blick in die Kristallkugel - nur deutlich präziser. Es nutzt historische Kampagnendaten, Markttrends und saisonale Schwankungen, um vorherzusagen, wie sich deine Kampagnen in der Zukunft entwickeln werden. Google stellt dir dafür mehrere Tools zur Verfügung: den Keyword-Planer, Performance-Prognosen beim Gebotsmanagement und Budget-Simulatoren. Diese analysieren Millionen von Datenpunkten und geben dir Schätzungen für Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions. Im DACH-Markt ist Forecasting besonders wertvoll, weil hier starke saisonale Schwankungen herrschen. Ein Skiausrüster aus Österreich kann beispielsweise vorhersagen, dass seine Klickkosten im Oktober um 40% steigen werden, weil die Nachfrage vor der Wintersaison anzieht. Oder ein deutscher E-Commerce-Shop erkennt, dass sein Budget im November für Black Friday um 300% erhöht werden sollte. Die Genauigkeit von Forecasts hängt stark von der Datenbasis ab. Bei neuen Kampagnen oder Accounts mit wenig Historie sind die Vorhersagen ungenauer. Etablierte Accounts mit 12+ Monaten Daten liefern meist Prognosen mit 85-95% Genauigkeit. Besonders nützlich ist Forecasting bei Budget-Verhandlungen mit Kunden oder dem Management. Statt zu sagen 'wir brauchen mehr Budget', kannst du konkret argumentieren: 'Mit 5.000€ zusätzlichem Budget erreichen wir laut Prognose 200 weitere Conversions bei gleichbleibendem CPA.' Google's Machine Learning berücksichtigt dabei auch externe Faktoren wie Feiertage, Wettbewerb und Marktveränderungen, die du als Mensch leicht übersehen könntest.