Similar Audiences — Was ist das?

Similar Audiences waren ein mächtiges Targeting-Tool, das auf Googles maschinellem Lernen basierte und deine Reichweite intelligent erweitert hat. Das System analysierte die Eigenschaften deiner bestehenden Zielgruppen – beispielsweise Website-Besucher, Käufer oder hochgeladene Kundenlisten – und suchte automatisch nach Nutzern mit ähnlichen Verhaltensmustern, Interessen und demografischen Merkmalen. Wenn du etwa eine Remarketing-Liste mit 1.000 Besuchern deines Online-Shops für Outdoor-Ausrüstung hattest, konnte Google daraus eine Similar Audience mit mehreren hunderttausend potenziellen Kunden im DACH-Raum generieren. Diese Nutzer zeigten ähnliche Suchgewohnheiten, besuchten vergleichbare Websites oder hatten ähnliche Kaufhistorien wie deine ursprüngliche Zielgruppe. Besonders effektiv waren Similar Audiences bei der Neukundengewinnung, da sie die Lücke zwischen zu spezifischem Remarketing und zu breitem Interesse-Targeting geschlossen haben. In der Praxis haben gut konfigurierte Similar Audiences oft 20-40% niedrigere CPCs als reine Keyword-Kampagnen erreicht, bei gleichzeitig höheren Conversion-Raten als breit angelegte Demografie-Targets. Der Algorithmus wurde kontinuierlich schlauer und konnte sogar saisonale Schwankungen im DACH-Markt berücksichtigen – etwa das verstärkte Interesse an Wintersportausrüstung in Österreich und der Schweiz vor der Skisaison. Seit Mai 2022 hat Google Similar Audiences durch "Optimized Targeting" ersetzt, das noch intelligenter arbeitet, aber weniger Kontrolle über die Zielgruppendefinition bietet. Die Learnings aus Similar Audiences fließen heute in die automatische Zielgruppenerweiterung ein.