ITP — Was ist das?

ITP wurde von Apple 2017 eingeführt und hat seitdem massive Auswirkungen auf das Online-Marketing. Die Technologie funktioniert so: Safari erkennt automatisch Tracking-Skripte und schränkt deren Funktionalität drastisch ein. Besonders problematisch ist, dass First-Party-Cookies (also auch deine Google Ads Conversion-Cookies) nach nur 24 Stunden gelöscht werden, wenn der User über eine andere Website zu dir gekommen ist. Bei direkten Besuchen werden sie nach 7 Tagen entfernt. Das bedeutet konkret: Wenn jemand heute auf deine Google Ads klickt und erst in einer Woche kauft, wird diese Conversion höchstwahrscheinlich nicht mehr zu Google Ads zugeordnet. In Deutschland nutzen etwa 20-25% der User Safari, in der Schweiz sogar bis zu 30% - das sind signifikante Verluste in deinem Tracking. Besonders dramatisch wird es bei längeren Sales-Cycles: Ein B2B-Kunde, der über Google Ads kommt und erst nach zwei Wochen eine Anfrage stellt, wird durch ITP nicht mehr erfasst. Google versucht dem mit Modeled Conversions entgegenzuwirken, aber die Datenlücke bleibt spürbar. Zusätzlich werden auch Remarketing-Listen deutlich kleiner, da Safari-User schneller aus den Zielgruppen herausfallen. Dies betrifft besonders Premium-Segmente, da iPhone-User oft höhere Kaufkraft haben. Die Tracking-Einschränkungen verstärken sich mit jeder ITP-Version - mittlerweile sind wir bei Version 2.3, und jedes Update bringt neue Beschränkungen mit sich.