Remarketing Kampagne — Was ist das?

Remarketing ist einer der effektivsten Kampagnentypen in Google Ads, weil du Menschen ansprichst, die bereits Interesse an deinem Angebot gezeigt haben. Stell dir vor: Jemand besucht deinen Onlineshop, legt Produkte in den Warenkorb, kauft aber nicht. Mit Remarketing kannst du diesem Nutzer in den nächsten 30-540 Tagen gezielt Anzeigen ausspielen - egal ob er auf YouTube Videos schaut, Gmail checkt oder auf anderen Websites surft. Die Funktionsweise ist genial einfach: Google platziert über den Google Ads Tag kleine Cookies auf den Geräten deiner Website-Besucher. Diese Nutzer sammelst du in Remarketing-Listen, zum Beispiel 'Alle Website-Besucher', 'Warenkorbabbrecher' oder 'Produktseiten-Besucher'. Anschließend erstellst du maßgeschneiderte Kampagnen für diese Listen. Ein Münchner Möbelhändler könnte Besuchern seiner Sofa-Kategorie eine Woche später Display-Anzeigen mit 10% Rabatt zeigen. Die Conversion-Rates sind oft 2-3x höher als bei Cold Traffic, weil die Kaufbereitschaft bereits vorhanden ist. Besonders stark funktioniert Remarketing im DACH-Raum bei erklärungsbedürftigen Produkten oder längeren Kaufzyklen. Ein Softwareanbieter aus Wien kann Nutzern, die seine Preisseite besucht haben, über Wochen hinweg Testimonials und Case Studies ausspielen. YouTube-Remarketing ist goldwert: Zeige Website-Besuchern ein 30-Sekunden Video mit Kundenstimmen. Die Kosten sind meist niedriger als bei anderen Kampagnentypen, da du auf eine warme Zielgruppe bietest. Smart Shopping und Performance Max Kampagnen nutzen deine Remarketing-Listen automatisch für bessere Ergebnisse.