Asset-Gruppen — Was ist das?

Asset-Gruppen bilden das Herzstück von Performance Max-Kampagnen und revolutionieren, wie wir Anzeigen im Google Ads-Universum erstellen. Statt einzelne Anzeigen manuell zu bauen, stellst du Google einen Pool aus verschiedenen Werbemitteln zur Verfügung – Headlines, Beschreibungen, Bilder, Videos und Logos. Die künstliche Intelligenz testet dann automatisch unzählige Kombinationen und spielt die beste Variante zum optimalen Zeitpunkt aus. Eine Asset-Gruppe kann bis zu 15 Bilder, 5 Videos, 5 Headlines, 5 Beschreibungen und 5 Logos enthalten. In der DACH-Region funktionieren Asset-Gruppen besonders gut für E-Commerce-Unternehmen. Ein Online-Shop für Outdoor-Ausrüstung könnte beispielsweise eine Asset-Gruppe für 'Wanderschuhe' mit spezifischen Bildern von Trekkingschuhen, Headlines wie 'Wasserdichte Wanderschuhe für Alpentouren' und Beschreibungen über Grip und Komfort erstellen. Eine zweite Asset-Gruppe könnte 'Camping-Zelte' mit völlig anderen visuellen und textlichen Assets abdecken. Der Vorteil liegt in der Präzision: Jede Asset-Gruppe kann mit eigenen Zielgruppensignalen, URLs und sogar verschiedenen Conversion-Zielen verknüpft werden. Google lernt dabei kontinuierlich, welche Asset-Kombinationen bei welchen Nutzern die beste Performance erzielen. Besonders spannend wird es bei der Auslieferung: Deine Assets erscheinen nicht nur in der Google-Suche, sondern automatisch auch in YouTube, Gmail, Discover und im Display-Netzwerk – immer in der für das jeweilige Format optimierten Darstellung. Die Machine Learning-Algorithmen berücksichtigen dabei Faktoren wie Tageszeit, Gerät, Standort und Suchintention. Für deutsche Werbetreibende ist wichtig zu verstehen, dass Asset-Gruppen die traditionelle Keyword-basierte Kontrolle aufgeben. Stattdessen steuerst du über die Qualität und Vielfalt deiner Assets sowie über Zielgruppensignale und Produktdaten aus dem Merchant Center.