SA360 — Was ist das?

Search Ads 360 ist Googles Antwort auf die Herausforderungen großer Werbetreibender, die komplexe Search-Marketing-Strategien über verschiedene Plattformen hinweg managen müssen. Anders als das Standard Google Ads Interface richtet sich SA360 an Enterprise-Kunden mit hohen Werbebudgets und komplexen Anforderungen. Die Plattform fungiert als zentrale Kommandozentrale, über die du nicht nur Google Ads, sondern auch Microsoft Ads (Bing) und theoretisch weitere Suchmaschinen steuern kannst. Besonders wertvoll ist SA360 für die erweiterten Automatisierungsfeatures. Während Google Ads bereits Smart Bidding anbietet, geht SA360 einen Schritt weiter mit plattformübergreifenden Bid-Strategien. Du kannst beispielsweise eine Ziel-CPA-Strategie definieren, die gleichzeitig deine Google- und Bing-Kampagnen optimiert und dabei die Performance-Unterschiede zwischen den Plattformen berücksichtigt. Ein großer deutscher E-Commerce-Anbieter könnte so seine 50.000 Keywords über beide Plattformen hinweg mit einer einheitlichen Strategie steuern. Die Reporting-Funktionen sind deutlich umfangreicher als im Standard Google Ads Interface. Du erhältst granulare Einblicke in die Performance einzelner Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen - und das plattformübergreifend. Besonders hilfreich sind die benutzerdefinierten Spalten und Segmentierungen, mit denen du spezifische KPIs für den DACH-Markt definieren kannst. SA360 integriert sich nahtlos mit Google Analytics und anderen Google Marketing Platform-Produkten. Dadurch erhältst du eine 360-Grad-Sicht auf deine Customer Journey - vom ersten Suchklick bis zur Conversion. Die Floodlight-Tags ermöglichen es, Conversions präzise zu tracken und plattformübergreifend zu attribuieren. Wichtig zu wissen: SA360 ist nicht kostenlos. Google berechnet eine prozentuale Gebühr auf deine Werbeausgaben, weshalb sich die Plattform hauptsächlich für Unternehmen mit monatlichen Search-Budgets im fünf- bis sechsstelligen Bereich lohnt.