Reach — Was ist das?

Reach ist eine fundamentale Metrik, die dir zeigt, wie viele verschiedene Menschen du tatsächlich mit deinen Google Ads erreichst. Während Impressionen die Gesamtanzahl der Anzeigeneinblendungen messen, gibt dir Reach Aufschluss über die Breite deiner Zielgruppenansprache. Ein einfaches Beispiel: Wenn deine Anzeige 1.000 Impressionen hat, könnten das 1.000 verschiedene Nutzer sein (Reach = 1.000) oder aber 100 Nutzer, die deine Anzeige jeweils 10 Mal gesehen haben (Reach = 100). Diese Unterscheidung ist entscheidend für deine Kampagnenstrategie. In Google Ads findest du Reach-Daten hauptsächlich bei Display-, Video- und Discovery-Kampagnen. Bei Search-Kampagnen ist Reach weniger relevant, da hier die Nutzerintention im Vordergrund steht. Besonders wichtig wird Reach bei Branding-Kampagnen, wo du möglichst viele potenzielle Kunden erreichen möchtest. Die Reach-Metrik hilft dir auch dabei, Frequency Capping zu optimieren – also zu bestimmen, wie oft ein Nutzer deine Anzeige sehen soll, bevor es kontraproduktiv wird. Im DACH-Markt ist Reach besonders wertvoll für regionale Unternehmen, die ihre lokale Marktpenetration verstehen wollen. Ein Münchner Einzelhändler kann so beispielsweise messen, ob er 5.000 oder 50.000 verschiedene Münchner mit seinen Anzeigen erreicht hat. Reach korreliert auch stark mit deinem Budget und deiner Zielgruppengröße: Eine sehr spezifische Zielgruppe wird naturgemäß eine geringere maximale Reach haben als eine breite demografische Gruppe. Die Metrik wird in Google Ads meist in Kombination mit der Frequency angezeigt, die dir verrät, wie oft im Durchschnitt jeder erreichte Nutzer deine Anzeige gesehen hat. Diese beiden Werte zusammen ergeben das vollständige Bild deiner Kampagnenreichweite und -intensität.