Ad Schedule — Was ist das?

Ad Schedule ist eine der mächtigsten Targeting-Funktionen in Google Ads, die oft unterschätzt wird. Statt deine Anzeigen rund um die Uhr zu schalten, kannst du gezielt steuern, wann deine Zielgruppe deine Werbung sieht. Das macht besonders im DACH-Markt Sinn, wo klare Geschäftszeiten und unterschiedliche Nutzergewohnheiten herrschen. Ein Beispiel: Ein Münchener Rechtsanwalt wird seine Anzeigen hauptsächlich Mo-Fr von 8-18 Uhr schalten wollen, da außerhalb dieser Zeiten kaum qualifizierte Anfragen eingehen. Gleichzeitig kann er für die Stoßzeiten 9-11 Uhr und 14-16 Uhr eine Gebotserhöhung von +20% einstellen, um in den konkurrenzstarken Momenten präsenter zu sein. Die Gebotsanpassungen funktionieren prozentual: +50% bedeutet, dass dein maximaler CPC um die Hälfte erhöht wird, -30% reduziert ihn entsprechend. Besonders spannend wird es bei E-Commerce: Online-Shops sehen oft abends und am Wochenende höhere Conversion-Raten, da die Leute in Ruhe stöbern können. Ein Schweizer Elektronik-Shop könnte daher Mo-Fr tagsüber mit -20% arbeiten und Sa-So sowie werktags 19-22 Uhr mit +40% pushen. Im B2B-Bereich ist das Gegenteil der Fall: Hier sind Dienstag bis Donnerstag zwischen 10-16 Uhr oft die goldenen Stunden. Restaurant-Ketten nutzen Ad Schedule clever für ihre Tageszeiten-spezifischen Angebote: Frühstück 6-10 Uhr, Mittagsmenü 11-14 Uhr, Dinner 17-21 Uhr. Wichtig ist auch der Unterschied zwischen Nutzer-Zeitzone und Konto-Zeitzone zu beachten. In Deutschland, Österreich und der Schweiz solltest du immer die lokale Zeitzone einstellen, um Verwirrung zu vermeiden.