Google Ads Anzeigenplanung: Wochentage & Uhrzeiten optimieren
Nicht jede Stunde des Tages ist gleich profitabel. Mit der richtigen Anzeigenplanung (Ad Scheduling) zeigst du deine Anzeigen genau dann, wenn deine Zielgruppe am wahrscheinlichsten konvertiert - und sparst Budget in unprofitablen Zeiten. Für eine professionelle Analyse deiner aktuellen Zeitdaten empfehlen wir unser Account Audit.
Das Wichtigste in Kürze
- Anzeigenplanung: Bestimmt, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten deine Anzeigen geschaltet werden.
- Day Parting: Die Strategie, Gebote je nach Tageszeit anzupassen - höher zu Spitzenzeiten, niedriger in schwachen Phasen.
- Datenbasiert entscheiden: Analysiere mindestens 2-4 Wochen Performance-Daten nach Wochentag und Uhrzeit.
- B2B vs B2C: B2B-Kunden sind oft werktags 9-17 Uhr aktiv, B2C eher abends und am Wochenende.
- Kombinieren mit Gebotsstrategien: Zeitbasierte Anpassungen ergaenzen deine übergeordnete Gebotsstrategie.
Grundlagen der Anzeigenplanung
Die Anzeigenplanung (auch Werbezeitplaner oder Ad Scheduling genannt) ist eine Funktion in Google Ads, mit der du steuern kannst, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten deine Anzeigen geschaltet werden. Standardmaessig laufen Kampagnen 24/7 - aber das ist selten optimal.
Was du mit Anzeigenplanung kontrollieren kannst:
Ausspielungszeitraum festlegen:
- Wochentage ein-/ausschliessen
- Uhrzeitbereiche definieren
- Mehrere Zeitfenster pro Tag
- 15-Minuten-Intervalle möglich
Gebotsanpassungen nach Zeit:
- Gebote erhöhen (+10% bis +900%)
- Gebote senken (-10% bis -90%)
- -100% = keine Ausspielung
- Pro Zeitfenster individuell
Wichtig zu verstehen
Die Anzeigenplanung arbeitet auf Kampagnenebene. Wenn du unterschiedliche Zeitplaene für verschiedene Produkte brauchst, musst du separate Kampagnen anlegen.
Day Parting verstehen
Day Parting (auch Dayparting geschrieben) ist die Strategie, deine Werbeausgaben und Gebote basierend auf der Tageszeit zu optimieren. Die Idee: Nicht jede Stunde bringt die gleiche Performance - warum also überall gleich viel bieten?
| Tageszeit | Typisches Verhalten | Strategie-Tendenz |
|---|---|---|
| 06:00-09:00 | Fruehe Recherche, Pendler | Moderat |
| 09:00-12:00 | Aktive Buerozeit, B2B-Peak | Hoch (B2B) |
| 12:00-14:00 | Mittagspause, gemischt | Moderat |
| 14:00-18:00 | Nachmittags-Peak, beide | Hoch |
| 18:00-22:00 | Feierabend, B2C-Peak | Hoch (B2C) |
| 22:00-06:00 | Nacht, wenig Aktivität | Niedrig/Aus |
Vorsicht vor Annahmen
Diese Tabelle zeigt nur typische Muster. Deine tatsaechlichen Daten können völlig anders aussehen! Ein Online-Casino hat nachts Hochbetrieb, ein Handwerker-Notdienst auch. Analysiere IMMER deine eigenen Daten.
Performance-Daten nach Zeit analysieren
Bevor du Anpassungen vornimmst, brauchst du Daten. Google Ads bietet detaillierte Berichte nach Wochentag und Uhrzeit, die du systematisch auswerten solltest.
Gehe zu Berichte > Vordefinierte Berichte > Zeit
Waehle “Wochentag” oder “Tageszeit” als Dimension. Du kannst beide auch kombinieren für eine Matrix-Ansicht.
Waehle einen ausreichend langen Zeitraum
Mindestens 4 Wochen, besser 8-12 Wochen. So gleichst du zufaellige Schwankungen aus und erkennst echte Muster.
Fokussiere auf Conversion-Metriken
Schau nicht nur auf Klicks, sondern auf: Conversion Rate, Cost per Conversion, Conversion Value, ROAS. Das sind die Metriken, die zaehlen.
Exportiere und visualisiere die Daten
Exportiere als CSV/Excel und erstelle eine Heatmap. So erkennst du auf einen Blick die Hochs und Tiefs deiner Performance.
Wichtige Fragen bei der Analyse:
- Welche Wochentage haben die höchste Conversion Rate?
- Zu welchen Uhrzeiten ist der Cost per Conversion am niedrigsten?
- Gibt es Zeiten mit vielen Klicks aber keinen Conversions?
- Wie unterscheiden sich Werktage vom Wochenende?
- Gibt es einen “Sweet Spot” - Zeit mit Top-Performance?
Pro-Tipp: Statistische Signifikanz
Achte darauf, dass du genug Daten hast, bevor du Entscheidungen triffst. Eine Uhrzeit mit 5 Klicks und 0 Conversions ist nicht aussagekraeftig. Suche nach Zeitfenstern mit mindestens 100+ Klicks für reliable Erkenntnisse.
Anzeigenplanung Template
Excel-Vorlage zur Analyse deiner Zeitdaten mit automatischer Heatmap und Gebotsempfehlungen.
Anzeigenplanung einrichten: Schritt für Schritt
Nachdem du deine Daten analysiert hast, kannst du die Anzeigenplanung in Google Ads konfigurieren. Hier ist die komplette Anleitung:
Kampagne auswählen
Gehe in Google Ads zu deiner Kampagne. Die Anzeigenplanung wird pro Kampagne festgelegt, nicht auf Kontoebene.
Navigiere zu Werbezeitplaner
Klicke im linken Menue auf “Mehr anzeigen” und dann auf “Werbezeitplaner”. Du siehst eine Wochen-Übersicht.
Klicke auf das Stift-Symbol zum Bearbeiten
Du siehst standardmaessig “Alle Tage” - 00:00 bis 24:00 Uhr. Klicke auf den Stift, um Zeitfenster hinzuzufuegen oder zu ändern.
Zeitfenster definieren
Waehle Wochentage und Uhrzeiten aus. Du kannst mehrere Zeitfenster pro Tag erstellen. Beispiel: Montag 08:00-12:00, Montag 14:00-20:00.
Gebotsanpassungen hinzufuegen (optional)
In der Spalte “Gebotsanpassung” kannst du prozentuale Anpassungen für jedes Zeitfenster festlegen. Mehr dazu im nächsten Abschnitt.
Speichern und überwachen
Klicke auf “Speichern”. Überwache die Performance in den nächsten 1-2 Wochen genau, um sicherzustellen, dass die Änderungen positiv wirken.
Beispiel-Setup: B2B-Software
| Tag | Zeitfenster | Gebotsanpassung |
|---|---|---|
| Mo-Fr | 08:00 - 18:00 | +15% |
| Mo-Fr | 18:00 - 22:00 | 0% |
| Mo-Fr | 22:00 - 08:00 | -100% (Aus) |
| Sa-So | 10:00 - 18:00 | -30% |
Gebotsanpassungen nach Uhrzeit
Gebotsanpassungen sind ein maechtiges Werkzeug, um deine Gebote für bestimmte Zeitfenster prozentual zu erhöhen oder zu senken. So kannst du aggressiver bieten, wenn die Performance gut ist, und Budget sparen, wenn sie schlecht ist.
Wann Gebote erhöhen
- Zeitfenster mit überdurchschnittlicher Conversion Rate
- Zeiten mit niedrigerem Cost per Conversion
- Prime Time deiner Zielgruppe
- Wenn du mehr Impressions in Top-Zeiten willst
Wann Gebote senken
- Zeitfenster mit unterdurchschnittlicher Performance
- Zeiten mit hohem CPA aber wenig Conversion Value
- Randzeiten mit wenig relevanter Nachfrage
- -100% um Ausspielung komplett zu stoppen
Formel zur Berechnung der Gebotsanpassung:
Gebotsanpassung = ((Durchschnittlicher CPA / CPA des Zeitfensters) - 1) x 100
Beispiel: Dein durchschnittlicher CPA ist 50 EUR. Montags 10-12 Uhr ist der CPA nur 35 EUR.
((50 / 35) - 1) x 100 = +43% Gebotsanpassung
Beachte bei Smart Bidding
Bei automatisierten Gebotsstrategien wie Target CPA beruecksichtigt Google bereits die Tageszeit. Zusaetzliche manuelle Anpassungen werden auf das automatische Gebot angewendet. Viele Experten empfehlen, bei Smart Bidding keine Zeit-Gebotsanpassungen zu verwenden - ausser -100% zum kompletten Ausschluss.
B2B vs B2C: Timing-Unterschiede
Das Suchverhalten von B2B- und B2C-Kunden unterscheidet sich fundamental. Verstehe diese Unterschiede, um deine Anzeigenplanung optimal auszurichten.
B2B (Business-to-Business)
- Beste Tage: Dienstag bis Donnerstag
- Beste Zeiten: 09:00-11:30, 14:00-16:30
- Schwache Zeiten: Wochenende, Feiertage
- Besonderheit: Entscheider suchen oft morgens
- Tipp: Montag oft Meeting-Tag = weniger Suchen
B2C (Business-to-Consumer)
- Beste Tage: Samstag, Sonntag, Donnerstag
- Beste Zeiten: 18:00-22:00 (Feierabend)
- Schwache Zeiten: Tiefe Nacht 02:00-06:00
- Besonderheit: Mobile-Peak am Abend
- Tipp: Lunchtime (12-13 Uhr) oft stark
Hybride Modelle beachten: Wenn du sowohl B2B als auch B2C bedienst (z.B. Software für Freelancer), erstelle separate Kampagnen mit unterschiedlichen Zeitplaenen und Zielgruppen.
Zeitzonen richtig beruecksichtigen
Die Anzeigenplanung basiert auf der Zeitzone deines Google Ads Kontos. Bei internationalen Kampagnen oder Zielgruppen in anderen Zeitzonen musst du das beruecksichtigen.
Wichtige Punkte zu Zeitzonen:
- Kontozeitzone: Wird bei Kontoerstellung festgelegt und kann NICHT geändert werden.
- Umrechnung noetig: Wenn dein Konto auf MEZ läuft, du aber für die USA wirbst, musst du die Zeiten umrechnen (z.B. 15:00 MEZ = 09:00 EST).
- Sommer-/Winterzeit: Beachte, dass sich die Zeitdifferenz durch Sommer- und Winterzeit ändern kann.
- Lösung für internationale Kampagnen: Erstelle separate Kampagnen pro Region oder nutze separate Konten in der jeweiligen Zeitzone.
| Zielregion | Zeitzone | Differenz zu MEZ | 09:00 Ortszeit |
|---|---|---|---|
| Deutschland/DACH | MEZ/MESZ | - | 09:00 MEZ |
| UK | GMT/BST | -1h | 10:00 MEZ |
| US East Coast | EST/EDT | -6h | 15:00 MEZ |
| US West Coast | PST/PDT | -9h | 18:00 MEZ |
Empfehlung für DACH-Werbetreibende
Wenn du nur in Deutschland, Oesterreich und der Schweiz wirbst, musst du dir über Zeitzonen keine Gedanken machen - alle drei Laender nutzen die gleiche Zeitzone. Deine Anzeigenplanung gilt also 1:1 für alle Nutzer.
Anzeigenplanung Template
Excel-Vorlage zur Analyse deiner Zeitdaten mit automatischer Heatmap und Gebotsempfehlungen.
Häufige Fehler bei der Anzeigenplanung
Diese Fehler vermeiden
- Anpassungen auf Basis von zu wenig Daten
- Zeitzonen bei internationalen Kampagnen ignorieren
- Annahmen statt Datenanalyse
- Zu viele kleine Zeitfenster (schwer zu managen)
- Bei Smart Bidding aggressive manuelle Anpassungen
Stattdessen so machen
- Mindestens 4 Wochen Daten sammeln vor Optimierung
- Separate Kampagnen für verschiedene Zeitzonen
- Immer Berichte nach Wochentag/Uhrzeit prüfen
- 3-5 große Zeitbloecke statt vieler kleiner
- Bei Smart Bidding nur -100% für Ausschluss nutzen
Häufig gestellte Fragen
Deine Zeitdaten analysieren lassen?
Unser Account Audit zeigt dir genau, zu welchen Zeiten du Budget verschwendest und wo du mehr investieren solltest.
Zum Account Audit