Custom Bidding — Was ist das?

Custom Bidding gibt dir die volle Kontrolle über deine Gebotsstrategien, indem du eigene Regeln definierst, die über die Standard-Smart-Bidding-Strategien hinausgehen. Anders als bei automatisierten Strategien wie Target CPA oder Target ROAS legst du hier selbst fest, unter welchen Bedingungen wie geboten werden soll. Die Strategie basiert auf der Kombination verschiedener Signale wie Standort, Gerät, Tageszeit, Wochentag, Zielgruppen oder sogar Wetterdaten. Ein praktisches Beispiel: Ein österreichischer Online-Shop für Grillzubehör könnte festlegen, dass an sonnigen Wochenenden in Wien und Salzburg 40% höhere Gebote abgegeben werden, während bei Regenwetter die Gebote um 20% reduziert werden. Custom Bidding eignet sich besonders für erfahrene Advertiser mit ausreichend Conversion-Daten und klaren Performance-Mustern. Du benötigst mindestens 50-100 Conversions pro Monat, um aussagekräftige Gebotsanpassungen vornehmen zu können. Die Strategie funktioniert am besten in Branchen mit klaren saisonalen oder verhaltensbasierten Mustern. Ein deutscher B2B-Softwareanbieter könnte beispielsweise montags bis donnerstags von 9-17 Uhr deutlich höher bieten, da die Conversion-Rate in dieser Zeit 60% über dem Durchschnitt liegt. Custom Bidding unterscheidet sich von Gebotsanpassungen dadurch, dass du komplexere Regeln mit mehreren Bedingungen erstellen kannst. Während eine einfache Gebotsanpassung nur sagt 'Mobile +20%', kann Custom Bidding definieren: 'Mobile Nutzer aus München, dienstags zwischen 18-20 Uhr, die bereits die Website besucht haben: +45%'. Die Implementierung erfolgt über Google Ads Scripts oder die Google Ads API. Viele Advertiser nutzen auch Third-Party-Tools, die Custom Bidding vereinfachen und mit externen Datenquellen wie Wetterdaten, Lagerbeständen oder CRM-Daten verknüpfen können.