Keyword-Targeting — Was ist das?

Keyword-Targeting ist das Herzstück jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne. Du legst dabei fest, bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen erscheinen sollen. Google prüft kontinuierlich, ob die eingegebenen Suchbegriffe der Nutzer zu deinen hinterlegten Keywords passen und spielt entsprechend deine Anzeigen aus. Die Kunst liegt in der richtigen Keyword-Auswahl: Zu allgemeine Keywords wie 'Schuhe' führen zu hohen Kosten und schlechter Qualität der Klicks. Zu spezifische Keywords wie 'rote Nike Air Max Größe 42 Hamburg' haben oft zu wenig Suchvolumen. Die optimale Balance findest du meist mit semi-spezifischen Keywords wie 'Nike Laufschuhe kaufen' oder 'günstige Herrenschuhe online'. Besonders im DACH-Markt musst du regionale Besonderheiten beachten. Deutsche suchen oft nach 'Handy', Österreicher nach 'Mobiltelefon' und Schweizer verwenden beide Begriffe. Auch die Rechtschreibung variiert: 'Majonäse' vs. 'Mayonnaise' oder 'Ketchup' vs. 'Ketschup'. Google Ads bietet vier Keyword-Optionen: Exact Match [keyword] zeigt Anzeigen nur bei exakten Übereinstimmungen, Phrase Match 'keyword' bei Suchanfragen mit dem Keyword in derselben Reihenfolge, Broad Match Modifier +keyword (wird 2024 eingestellt) und Broad Match keyword für verwandte Suchbegriffe. Modified Broad Match wird zunehmend durch Phrase Match ersetzt. Die Keyword-Qualität misst Google mit dem Quality Score (1-10). Keywords mit hohem Quality Score kosten weniger pro Klick und erhalten bessere Anzeigenplätze. Faktoren sind Anzeigenrelevanz, Landing Page-Erfahrung und erwartete Klickrate. Ein Qualitätsfaktor von 7+ gilt als gut, ab 8+ als sehr gut.