Ausführliche Erklärung
AEO und das eng verwandte GEO sind seit 2025 die meistdiskutierten Begriffe im Suchmarketing. Die Grundidee ist nachvollziehbar: Wenn Nutzer eine Antwort bekommen statt einer Linkliste, entscheidet nicht mehr die Position in den Ergebnissen, sondern ob deine Marke in der Antwort vorkommt.
Zur Einordnung gehört allerdings, was die Plattform selbst sagt. Google hat im Mai 2026 einen offiziellen Leitfaden zur generativen KI-Suche veröffentlicht und schreibt darin sinngemäß: Aus Sicht der Google-Suche ist die Optimierung für generative KI-Suche die Optimierung für die Suche - also weiterhin SEO. Ausdrücklich heißt es dort auch, es brauche keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder speziellen Markup, Google nutze sie nicht.
Die deutschsprachige Fachszene sieht es ähnlich. In einer Befragung von 22 SEO-Fachleuten (Januar 2026, überwiegend mit mehr als zehn Jahren Erfahrung) halten 59 Prozent AEO und GEO für SEO mit Anpassungen und nicht für eine eigene Disziplin, 55 Prozent halten llms.txt für wertlos. Ein Teilnehmer formuliert offen, es werde aktuell sehr viel Snake Oil verkauft.
Dazu kommt ein Messproblem, das man kennen sollte, bevor man ein Tool kauft. Eine Untersuchung mit 2.961 Prompt-Durchläufen ergab, dass ChatGPT über 100 Wiederholungen mit einer Wahrscheinlichkeit von unter 1 zu 100 dieselbe Markenliste ausgibt. Eine Ranking-Position in KI-Antworten gibt es in dem Sinne also nicht.
Was trotzdem wirkt, ist unspektakulär und deckt sich weitgehend mit gutem SEO: klare, direkt beantwortende Inhalte, nachprüfbare Quellen und Zahlen, erkennbare Autorenschaft, saubere strukturierte Daten und Erwähnungen außerhalb der eigenen Website.
So nutzt du Answer Engine Optimization (AEO) richtig
Behandle AEO als Teil deiner SEO-Arbeit, nicht als separates Budget. Alles andere widerspricht der Dokumentation der Plattform, auf die du optimierst.
Miss den Effekt an Umsatz, nicht an Sichtbarkeits-Scores. Bei einem KI-Traffic-Anteil von 0,4 Prozent im deutschsprachigen Raum entscheidet nicht der Score, sondern ob daraus Anfragen entstehen.
Wenn du deine Sichtbarkeit prüfst, nutze einen temporären Chat ohne Verlauf und wiederhole die Abfrage mehrfach. Im eigenen, eingeloggten Konto zeigt dir das System wegen des Verlaufs ein geschöntes Bild.
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