Google Ads Scripts — Was ist das?

Google Ads Scripts sind wie ein persönlicher Assistent für dein Google Ads Konto, der niemals schläft und exakt das macht, was du ihm programmierst. Diese JavaScript-basierten Mini-Programme laufen direkt auf Googles Servern und können praktisch alles automatisieren, was du sonst manuell in der Oberfläche machen würdest. Das Besondere dabei: Du musst keine eigene Server-Infrastruktur aufbauen, alles läuft kostenfrei in der Google Cloud. Ein klassisches Beispiel aus der DACH-Praxis ist die automatische Pausierung von Keywords, die über einen bestimmten CPA-Wert steigen. Anstatt täglich hunderte Keywords manuell zu prüfen, schreibst du einmal ein Script, das alle Keywords mit einem CPA über 50 Euro automatisch pausiert und dir eine E-Mail mit den Details schickt. Oder du lässt deine Gebotsanpassungen für mobile Geräte automatisch erhöhen, wenn die Conversion-Rate am Wochenende traditionell besser ist. Scripts können auch komplexere Aufgaben übernehmen: automatische Wetterberichte für Gartencenter-Kampagnen, die bei Regenprognose die Bewässerungsanzeigen pausieren, oder Währungsumrechnungen für grenzüberschreitende DACH-Kampagnen. Die Zeitersparnis ist enorm – was früher Stunden an manueller Arbeit bedeutete, erledigt ein Script in Minuten. Besonders wertvoll sind Scripts für Reporting: Du kannst automatisch wöchentliche Performance-Berichte erstellen lassen, die direkt an Kunden oder das Management gehen. Scripts haben allerdings auch Grenzen: Sie können maximal 30 Minuten laufen, haben Speicher-Limitierungen und nicht alle Google Ads Features sind über die Script-API verfügbar. Trotzdem sind sie für mittelständische bis große Accounts unverzichtbar geworden.