Bounce Rate — Was ist das?

Die Bounce Rate ist eine der wichtigsten Metriken, um die Performance deiner Google Ads Kampagnen zu bewerten. Sie zeigt dir, wie viele Nutzer nach dem Klick auf deine Anzeige sofort wieder abspringen, ohne weitere Aktionen auf deiner Website durchzuführen. Eine hohe Bounce Rate kann verschiedene Ursachen haben: Die Landingpage entspricht nicht den Erwartungen, die durch deine Anzeige geweckt wurden, die Ladezeit ist zu lang, oder der Content ist nicht relevant für die Suchintention. In Google Analytics wird ein Bounce registriert, wenn ein Nutzer nur eine Seite aufruft und keine weiteren Interaktionen stattfinden - also keine weiteren Seitenaufrufe, keine Events, keine Conversions. Typische Bounce Rates variieren stark je nach Branche und Anzeigentyp. E-Commerce-Websites haben oft Bounce Rates zwischen 20-45%, während Blogs oder Nachrichtenseiten durchaus 65-90% erreichen können. Bei Google Ads solltest du besonders auf die Bounce Rate deiner wichtigsten Landingpages achten. Wenn du beispielsweise für 'Winterreifen kaufen' wirbst, aber die Nutzer auf einer generischen Autoreifen-Übersichtsseite landen, wird die Bounce Rate entsprechend hoch sein. Google verwendet die Nutzererfahrung auch als Ranking-Faktor, weshalb eine hohe Bounce Rate indirekt deine Anzeigenqualität und damit deine Kosten pro Klick beeinflussen kann. Besonders kritisch wird es, wenn die Bounce Rate über 80% liegt - dann stimmt meist etwas grundlegend nicht mit der User Journey. Im DACH-Markt beobachte ich oft, dass lokale Unternehmen ihre Bounce Rate durch mangelnde Mobiloptimierung verschlechtern, da über 60% der Suchanfragen mittlerweile mobil stattfinden.