5 GA4 Reports die jeder PPC-Manager kennen muss

1Audiences Report

Der Audiences Report zeigt dir, wie deine erstellten Zielgruppen über verschiedene Engagement- und Conversion-Metriken performen. Anders als in Google Ads siehst du hier das komplette Nutzerverhalten nach dem Klick.

Was du daraus lernst:

• Welche Audiences die höchste Engagement Rate haben
• Welche Zielgruppen tatsächlich konvertieren (nicht nur klicken)
• Unterschiede zwischen Remarketing-Listen und Cold Audiences

So nutzt du es für PPC:

1. 1Vergleiche Audiences mit hoher CTR in Ads vs. hoher Conversion Rate in GA4
2. 2Erhöhe Gebote für Audiences mit starkem On-Site-Engagement
3. 3Erstelle Similar Audiences basierend auf den Top-Performern

2Site Search Report

Wenn Nutzer auf deiner Website suchen, verraten sie dir genau, was sie wollen – in ihrer eigenen Sprache. Der Site Search Report zeigt diese Suchanfragen und ist eine der wertvollsten Quellen für die Keyword-Recherche.

Was du daraus lernst:

• Keyword-Gaps: Begriffe, für die du (noch) keine Ads schaltest
• Nutzersprache: Wie deine Zielgruppe Produkte beschreibt
• Content-Gaps: Produkte/Themen, die Nutzer erwarten aber nicht finden

So nutzt du es für PPC:

1. 1Exportiere die Top 100 Suchbegriffe und gleiche sie mit deinen Keywords ab
2. 2Nutze die genaue Schreibweise als Keyword-Varianten (Long-Tail!)
3. 3Verwende häufige Suchbegriffe in deinen Anzeigentexten

3Referrals Report

Der Referrals Report zeigt dir, welche externen Websites Traffic auf deine Seite bringen. Diese Daten sind Gold für Display-Kampagnen – du siehst nämlich, welche Seiten deine Zielgruppe bereits besucht.

Was du daraus lernst:

• Hochwertige Referrer: Websites, die Traffic senden, der konvertiert
• Placement-Ideen: Potenzielle Websites für Display-Targeting
• Content-Partnerschaften: Websites für potenzielle Kooperationen

So nutzt du es für PPC:

1. 1Filtere nach Referrern mit überdurchschnittlicher Conversion Rate
2. 2Erstelle eine Custom Placement Liste mit diesen URLs in Google Ads
3. 3Teste diese Placements in einer separaten Display-Kampagne

4Top Conversion Paths Report

Dieser Report ist dein bester Freund, wenn du Upper-Funnel-Kampagnen (Display, YouTube, Discovery) rechtfertigen musst. Er zeigt, welche Kanäle auf dem Weg zur Conversion beteiligt waren – nicht nur den letzten Klick.

Was du daraus lernst:

• Assisted Conversions: Welche Kanäle initiieren Conversions?
• Typische Pfade: Wie viele Touchpoints brauchen Nutzer?
• Kanal-Synergien: Welche Kombinationen funktionieren?

So nutzt du es für PPC:

1. 1Identifiziere, wo deine Paid Ads im Conversion Path auftauchen
2. 2Nutze die Daten, um Budget für «initiierende» Kampagnen zu rechtfertigen
3. 3Passe deine Attribution in Google Ads entsprechend an (Data-Driven)

5Conversion Events Report

Der Events Report zeigt dir alle Aktionen, die Nutzer auf deiner Website durchführen. Besonders wertvoll für PPC: Du siehst, welche Events typischerweise vor einer Conversion passieren – potenzielle Micro-Conversions für Smart Bidding.

Was du daraus lernst:

• Pre-Conversion Actions: Was machen Nutzer vor dem Kauf?
• Engagement-Signale: Scroll depth, Video views, Button clicks
• Funnel-Schritte: Wo steigen Nutzer aus?

So nutzt du es für PPC:

1. 1Identifiziere Events, die stark mit Conversions korrelieren
2. 2Markiere diese als Conversions in GA4 und importiere sie in Google Ads
3. 3Nutze sie als Sekundär-Conversions für besseres Smart Bidding

Zusammenfassung: Alle 5 Reports im Überblick

Fazit

GA4 ist mehr als ein Analytics-Tool – es ist eine Goldmine für PPC-Manager. Die 5 Reports in diesem Guide geben dir Einblicke, die du im Google Ads Interface nicht findest: echte Nutzersprache, hochwertige Placements, Multi-Touch-Attribution und Micro-Conversions.

Du möchtest dein GA4-Setup professionell aufsetzen oder optimieren lassen? Unser Tracking-Team hilft dir bei der korrekten Implementierung und Verknüpfung mit Google Ads.