Suchbegriffe vs. Keywords: Der wichtige Unterschied in Google Ads
Keywords sind das, worauf du bietest. Suchbegriffe sind das, was Nutzer wirklich eingeben. Wer diesen Unterschied nicht versteht, verschwendet Budget und verpasst Chancen. Lerne, wie du den Suchbegriffe-Bericht für bessere Performance nutzt. Für eine professionelle Analyse deines Accounts steht unser Account Audit bereit.
Das Wichtigste in Kürze
- Keywords: Die Begriffe, die du in Google Ads einbuchst und auf die du bietest.
- Suchbegriffe: Die tatsaechlichen Worte, die Nutzer in Google eingeben und die deine Anzeige ausloesen.
- Suchbegriffe-Bericht: Dein wichtigstes Tool zur Keyword-Optimierung - prüfe ihn mindestens wöchentlich.
- Neue Keywords: Profitable Suchbegriffe als neue Keywords hinzufuegen.
- Negative Keywords: Irrelevante Suchbegriffe ausschliessen mit negativen Keywords.
Grundlagen: Was sind Keywords und Suchbegriffe?
Viele Google Ads Nutzer verwenden die Begriffe “Keyword” und “Suchbegriff” synonym - ein teurer Fehler. Sie beschreiben zwei völlig unterschiedliche Dinge, und das Verständnis dieses Unterschieds ist fundamental für erfolgreiche Kampagnen.
Keywords
Keywords sind die Begriffe, die du in Google Ads einbuchst. Sie definieren, bei welchen Arten von Suchanfragen deine Anzeigen erscheinen sollen.
- • Von dir kontrolliert und verwaltet
- • Haben Match Types (Exact, Phrase, Broad)
- • Du legst Gebote fest
- • Begrenzte Anzahl pro Anzeigengruppe empfohlen
Suchbegriffe
Suchbegriffe sind das, was Nutzer tatsaechlich in die Google-Suche eingeben. Sie loesen deine Keywords aus und führen zur Anzeigenschaltung.
- • Von Nutzern eingegeben
- • Unendliche Variationen möglich
- • Im Suchbegriffe-Bericht einsehbar
- • Basis für Optimierungen
Einfach erklärt
Stell dir vor, du verkaufst Laufschuhe. Dein Keyword ist “laufschuhe kaufen”. Ein Nutzer gibt den Suchbegriff “guenstige laufschuhe für marathon kaufen” ein. Google entscheidet, dass dies zu deinem Keyword passt und zeigt deine Anzeige.
Der wichtige Unterschied in der Praxis
Je nach Match Type deines Keywords kann ein einziges Keyword hunderte verschiedene Suchbegriffe ausloesen. Hier ein konkretes Beispiel:
Keyword vs. Suchbegriffe: Visuelles Beispiel
Dein Keyword (Phrase Match)
“zahnarzt muenchen”
loest aus
Suchbegriff
zahnarzt muenchen zentrum
Suchbegriff
guter zahnarzt muenchen bewertung
Suchbegriff
zahnarzt muenchen samstag geoeffnet
Suchbegriff (problematisch!)
zahnarzt muenchen job stellenangebot
| Aspekt | Keyword | Suchbegriff |
|---|---|---|
| Wer definiert es? | Du (der Werbetreibende) | Der Nutzer |
| Wo zu finden? | Anzeigengruppen > Keywords | Keywords > Suchbegriffe |
| Anzahl | Begrenzt (du erstellst sie) | Unbegrenzt (alle Variationen) |
| Kontrolle | Volle Kontrolle | Nur über negative Keywords |
| Match Types | Exact, Phrase, Broad | Nicht zutreffend |
Warum das wichtig ist
Ohne regelmäßige Pruefung der Suchbegriffe weißt du nicht, wofür du wirklich bezahlst. Ein Keyword wie “zahnarzt muenchen” könnte für Jobsuchen ausgelöst werden - Klicks, die nie konvertieren werden. Das ist verschwendetes Budget.
Suchbegriff-Analyse Template
Excel-Vorlage zur systematischen Analyse deiner Suchbegriffe.
Den Suchbegriffe-Bericht effektiv nutzen
Der Suchbegriffe-Bericht ist dein Fenster zur Realitaet. Er zeigt dir exakt, was Nutzer eingeben, bevor sie auf deine Anzeige klicken. So findest und nutzt du ihn:
So findest du den Suchbegriffe-Bericht
- 1Oeffne Google Ads und waehle deine Kampagne oder Anzeigengruppe
- 2Klicke im linken Menue auf “Keywords”
- 3Waehle “Suchbegriffe” aus dem Untermenue
- 4Waehle einen aussagekraeftigen Zeitraum (mindestens 14-30 Tage)
Wichtige Spalten im Suchbegriffe-Bericht
| Spalte | Bedeutung | Worauf achten |
|---|---|---|
| Suchbegriff | Was der Nutzer eingegeben hat | Relevanz zur Suchintention |
| Keyword | Welches deiner Keywords ausgelöst wurde | Passende Zuordnung? |
| Impressionen | Wie oft die Anzeige gezeigt wurde | Volumen des Suchbegriffs |
| Klicks | Wie oft geklickt wurde | Interesse der Nutzer |
| Conversions | Wie oft konvertiert wurde | Profitabilitaet |
| Kosten | Gesamtausgaben für diesen Suchbegriff | Budget-Allokation |
Pro-Tipp: Filter nutzen
Filtere nach “Conversions = 0” und “Kosten > X Euro” um schnell teure Suchbegriffe ohne Ergebnis zu finden. Diese sind Kandidaten für negative Keywords.
Neue Keywords aus Suchbegriffen gewinnen
Der Suchbegriffe-Bericht ist eine Goldgrube für neue Keyword-Ideen. Nutzer zeigen dir mit ihren Suchanfragen genau, was sie wollen - nutze das!
Schritt 1: Profitable Suchbegriffe identifizieren
Sortiere den Bericht nach Conversions (absteigend). Suchbegriffe mit mehreren Conversions und gutem CPA sind Top-Kandidaten für eigenstaendige Keywords.
Schritt 2: Suchintention prüfen
Hat der Suchbegriff eine klare Kaufabsicht? “laufschuhe kaufen größe 44” ist besser als “laufschuhe test”. Fokussiere dich auf transaktionale Begriffe.
Schritt 3: Als neues Keyword hinzufuegen
Klicke im Bericht auf den Suchbegriff, dann auf “Als Keyword hinzufuegen”. Waehle den passenden Match Type - bei bewaehrten Begriffen oft Exact Match für maximale Kontrolle.
Schritt 4: Anzeigentexte anpassen
Erstelle für High-Volume-Suchbegriffe eine eigene Anzeigengruppe mit passenden Anzeigentexten. Je relevanter die Anzeige, desto besser der Qualitätsfaktor.
Beispiel: Vom Suchbegriff zum Keyword
Mit eigener Anzeigengruppe und Anzeigen, die “Kostenlose Erstberatung” prominent erwaehnen.
Nicht sicher, welche Suchbegriffe du als Keywords hinzufuegen solltest? In der 8020ads Community bekommst du Feedback zu deiner Keyword-Strategie.
Zur Community →Negative Keywords aus Suchbegriffen ableiten
Mindestens genauso wichtig wie das Finden neuer Keywords ist das Ausschliessen irrelevanter Suchbegriffe. Jeder Klick auf einen unpassenden Suchbegriff kostet Geld ohne Chance auf Conversion.
Typische Kandidaten für negative Keywords
Job-bezogene Begriffe
- job, stelle, karriere
- gehalt, verdienst
- ausbildung, praktikum
Informationelle Begriffe
- was ist, wie funktioniert
- wiki, wikipedia, definition
- forum, erfahrungen
Kostenlos/DIY-Begriffe
- kostenlos, gratis, free
- selber machen, diy
- anleitung, tutorial
Wettbewerber-Begriffe
- [Konkurrent] alternative
- [Konkurrent] vs
- [Konkurrent] login
Irrelevante Suchbegriffe finden
Filtere nach Klicks > 3 und Conversions = 0. Diese Suchbegriffe kosten Geld ohne Ergebnis. Prüfe jeden einzelnen auf Relevanz.
Muster erkennen
Statt jeden einzelnen Suchbegriff auszuschliessen, suche nach gemeinsamen Wörtern. “zahnarzt muenchen job” und “zahnarzt stelle muenchen” - hier ist “job” und “stelle” das Muster.
Auf der richtigen Ebene ausschliessen
Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten für alle Anzeigengruppen. Auf Anzeigengruppen-Ebene nur für diese spezifische Gruppe. Nutze Listen für accountweite Ausschluesse.
Vertiefe dein Wissen
Für eine vollstaendige Anleitung zu negativen Keywords, inklusive Match Types und Strategien, lies unseren Negative Keywords Guide.
Best Practices für die Suchbegriff-Analyse
Best Practices
- Wöchentliche Routine etablieren
- Mindestens 14-30 Tage Zeitraum analysieren
- Daten exportieren für tiefere Analyse
- Negative Keyword-Listen pflegen
- Neue Keywords mit Exact Match starten
Fehler vermeiden
- Suchbegriffe-Bericht ignorieren
- Zu schnell ausschliessen (warte auf Daten)
- Alle Suchbegriffe einzeln ausschliessen
- Negative Keywords nur auf Kampagnenebene
- Zu breite Keywords ohne Monitoring
Pro-Tipp: Automatisierung
Nutze Google Ads Scripts oder Regeln, um bei bestimmten Schwellenwerten (z.B. 50 Klicks ohne Conversion) automatisch benachrichtigt zu werden. So verpasst du keine teuren Suchbegriffe.
Account-Analyse gewaenscht?
Wir prüfen deine Suchbegriffe und identifizieren Optimierungspotenzial - oft finden wir 20-30% verschwendetes Budget.
Account Audit anfragenSuchbegriff-Analyse Template
Excel-Vorlage zur systematischen Analyse und Kategorisierung deiner Suchbegriffe.
Häufig gestellte Fragen
Suchbegriff-Check gefaellig?
Teile deinen Suchbegriffe-Bericht in der Community. Erfahrene Advertiser helfen dir, Optimierungspotenzial zu finden.
Analyse teilen