Negative Keywords: Finden, Hinzufuegen & Budget sparen
Negative Keywords sind der unterschätzte Hebel für profitable Google Ads. Sie verhindern, dass dein Budget für irrelevante Klicks verschwendet wird. In diesem Guide lernst du, wie du sie findest, einsetzt und damit sofort Geld sparst. Für ein professionelles Setup hilft unser Kampagnen-Setup Service.
Das Wichtigste in Kürze
- Definition: Negative Keywords verhindern, dass deine Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen erscheinen.
- Hauptquelle: Der Suchanfragen-Bericht zeigt dir, welche Begriffe deine Anzeigen auslösen - prüfe ihn wöchentlich.
- Match Types beachten: Auch negative Keywords haben Match Types - nutze Phrase oder Exact für praezise Ausschluesse.
- Listen nutzen: Erstelle wiederverwendbare negative Keyword Listen für allgemeine Ausschluesse.
- Typische Ausschluesse: “kostenlos”, “gratis”, “jobs”, “karriere”, “praktikum”, “definition”, “was ist”.
Was sind Negative Keywords?
Negative Keywords sind Begriffe, bei denen deine Anzeigen nicht erscheinen sollen. Sie sind das Gegenteil von normalen Keywords: Statt Traffic anzuziehen, blockieren sie ihn.
Beispiel: Du verkaufst Laufschuhe
Dein Keyword: “laufschuhe kaufen”
Kann auslösen:
- ✓ laufschuhe guenstig kaufen
- ✓ laufschuhe online kaufen
- × laufschuhe gebraucht kaufen
- × laufschuhe reparieren lassen
Negative Keywords:
- gebraucht
- reparieren
- kostenlos
- gratis
Diese blockieren irrelevante Suchen!
Der Unterschied zu normalen Keywords
Normale Keywords = “Zeige meine Anzeige, wenn jemand DAS sucht”. Negative Keywords = “Zeige meine Anzeige NICHT, wenn jemand DAS sucht”. Beide zusammen ergeben praezises Targeting.
Warum Negative Keywords unverzichtbar sind
Ohne negative Keywords verschwendest du Budget für Klicks von Menschen, die nie bei dir kaufen werden. Hier die konkreten Vorteile:
Budget-Ersparnis
Jeder Klick von jemandem, der “kostenlos” sucht, ist verschwendetes Geld. Bei 2 Euro CPC und 50 solcher Klicks pro Monat = 100 Euro gespart.
Bessere CTR
Weniger Impressionen bei irrelevanten Suchen = höherer Anteil relevanter Impressionen = bessere Klickrate = höherer Qualitätsfaktor.
Höhere Conversion Rate
Wenn nur relevanter Traffic auf deine Seite kommt, konvertieren mehr Besucher. Qualität vor Quantitaet.
Niedrigerer CPA
Weniger verschwendete Klicks + mehr Conversions = niedrigere Kosten pro Conversion. Der wichtigste Hebel für Profitabilitaet.
Der versteckte Kostenfresser
Die meisten Anfänger-Accounts haben KEINE oder zu wenige negative Keywords. Das ist einer der häufigsten Fehler. Ein Account ohne negative Keywords verschwendet typischerweise 20-40% des Budgets. Wenn dein Budget nicht sinnvoll ausgegeben wird, sind fehlende Negatives oft die Ursache.
Negative Keywords Branchenlisten
Fertige Negative-Keywords-Listen für 10 Branchen.
Match Types für Negative Keywords
Wie normale Keywords haben auch negative Keywords Match Types. Aber Achtung: Sie funktionieren etwas anders! Mehr zu Match Types.
| Match Type | Syntax | Blockiert | Blockiert NICHT |
|---|---|---|---|
| Broad Match | kostenlos | Alle Suchen mit “kostenlos” | gratis, umsonst, free |
| Phrase Match | “laufschuhe test” | laufschuhe test 2026, beste laufschuhe test | laufschuhe testen, test laufschuhe |
| Exact Match | [laufschuhe test] | Nur exakt “laufschuhe test” | laufschuhe test 2026, beste laufschuhe test |
Wichtig: Keine Synonyme!
Anders als bei normalen Keywords blockieren negative Keywords KEINE Synonyme oder ähnliche Begriffe. Wenn du “kostenlos” blockierst, erscheint deine Anzeige trotzdem bei “gratis”, “umsonst” oder “free”. Du musst alle Varianten einzeln hinzufuegen!
Unsicher, welche negativen Keywords du brauchst? In der 8020ads Community teilen Mitglieder ihre negativen Keyword-Listen nach Branche.
Zur Community →Negative Keywords finden: 5 Methoden
Suchanfragen-Bericht analysieren (wichtigste Methode!)
Im Google Ads Interface: Keywords → Suchbegriffe. Hier siehst du, welche echten Suchanfragen deine Anzeigen ausgelöst haben.
Workflow: Wöchentlich prüfen → Irrelevante Begriffe markieren → Als negative Keywords hinzufuegen → Wiederholen
Keyword Planner nutzen
Gib deine Keywords ein und schaue die Vorschlaege. Oft findest du Begriffe, die zwar zum Thema passen, aber falsche Intention haben.
Beispiel: Bei “software” tauchen oft “software jobs”, “software lernen”, “software definition” auf - alles potenzielle Ausschluesse.
Google Autocomplete
Tippe deine Keywords in die Google-Suche und schaue die Vorschlaege. Scrolle auch nach unten zu “Ähnliche Suchanfragen”.
Tipp: Tippe dein Keyword + Leerzeichen und schaue, welche Ergaenzungen kommen. Viele davon sind potenzielle Ausschluesse.
Konkurrenz-Analyse
Schaue, für welche Suchanfragen deine Konkurrenten NICHT werben. Das sind oft bewusst ausgeschlossene Begriffe.
Werkzeug: SEMrush, Ahrefs oder SpyFu zeigen Keyword-Gaps zwischen dir und der Konkurrenz.
Branchen-spezifische Listen
Viele negative Keywords sind branchenübergreifend relevant. Nutze vorgefertigte Listen als Startpunkt und passe sie an.
Siehe unten: Wir haben Beispiel-Listen für verschiedene Branchen zusammengestellt.
Negative Keywords richtig hinzufuegen
Es gibt mehrere Wege, negative Keywords hinzuzufuegen. Hier die Schritt-für-Schritt Anleitungen:
Methode 1: Direkt aus dem Suchanfragen-Bericht
- 1. Gehe zu Keywords → Suchbegriffe
- 2. Markiere die irrelevanten Suchanfragen
- 3. Klicke “Als auszuschliessende Keywords hinzufuegen”
- 4. Waehle Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene
- 5. Waehle den Match Type (Phrase empfohlen)
Methode 2: Manuell in der Kampagne
- 1. Oeffne die Kampagne
- 2. Klicke links auf “Keywords” → “Auszuschliessende Keywords”
- 3. Klicke das blaue Plus-Symbol
- 4. Gib die negativen Keywords ein (ein Keyword pro Zeile)
- 5. Speichern
Methode 3: Über Negative Keyword Listen (empfohlen!)
- 1. Gehe zu Tools & Einstellungen → Gemeinsam genutzte Bibliothek → Listen mit auszuschliessenden Keywords
- 2. Erstelle eine neue Liste (z.B. “Allgemeine Ausschluesse”)
- 3. Fuege die negativen Keywords hinzu
- 4. Verknuepfe die Liste mit deinen Kampagnen
Vorteil: Änderungen an der Liste wirken sich automatisch auf alle verknuepften Kampagnen aus!
Negative Keywords eingerichtet?
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Liste prüfen lassenNegative Keyword Listen: Best Practice
Organisiere deine negativen Keywords in thematischen Listen. So behaltst du den Überblick und kannst sie einfach auf mehrere Kampagnen anwenden.
Liste 1: Gratissucher
- kostenlos
- gratis
- free
- umsonst
- geschenkt
- ohne kosten
Liste 2: Job-Sucher
- job
- jobs
- karriere
- stellenangebot
- praktikum
- ausbildung
- gehalt
Liste 3: Info-Sucher (kein Kaufintent)
- was ist
- definition
- bedeutung
- erklärung
- wiki
- wikipedia
- referat
Liste 4: Gebraucht/Billig
- gebraucht
- second hand
- ebay
- kleinanzeigen
- guenstigste
- billig
- ramsch
Pro-Tipp: Listen hierarchisch aufbauen
Erstelle eine “Master-Liste” mit allgemeinen Ausschluessen für alle Kampagnen. Dazu kampagnenspezifische Listen für Feintuning. So vermeidest du Dopplungen und behältst den Überblick.
Negative Keywords nach Branche
E-Commerce / Online-Shops
B2B / Dienstleistungen
Lokale Dienstleister (Handwerker, Ärzte, etc.)
Schliesse Staedte aus, die nicht in deinem Einzugsgebiet liegen!
SaaS / Software
Diese Listen sind Startpunkte!
Jedes Business ist anders. Nutze diese Listen als Inspiration, aber prüfe immer deinen eigenen Suchanfragen-Bericht. Dort findest du die wirklich relevanten Ausschluesse für deinen spezifischen Fall.
Negative Keywords Branchenlisten
Fertige Negative-Keywords-Listen für 10 Branchen.
Häufig gestellte Fragen
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