Google Ads Kampagnentypen erklärt: Search, Display, Shopping, Video & mehr
Jeder Google Ads Kampagnentyp hat seine Stärken und Schwächen. Waehle den falschen, und du verbrennst Budget. Waehle den richtigen, und du erreichst die perfekte Zielgruppe zum optimalen Zeitpunkt. Hier erfaehrst du alles über die 7 wichtigsten Kampagnentypen. Für professionelles Setup steht unser Kampagnen-Setup Service bereit.
Das Wichtigste in Kürze
- 7 Kampagnentypen: Search, Display, Shopping, Video, App, Demand Gen und Performance Max - jeder für unterschiedliche Ziele.
- Search für High-Intent: Erreiche Nutzer, die aktiv nach deinem Produkt suchen. Beste Kontrolle und Conversion-Raten.
- Performance Max: Googles KI-Kampagne für alle Kanaele. Ideal mit genügend Conversion-Daten. Mehr dazu im Performance Max Guide.
- Shopping für E-Commerce: Produkte mit Bild und Preis direkt in den Suchergebnissen zeigen.
- Video für Awareness: YouTube Ads für Markenbekanntheit und Storytelling. Vertiefung: YouTube Ads Strategie.
Kampagnentypen im Überblick
Google Ads bietet verschiedene Kampagnentypen für unterschiedliche Marketingziele. Jeder Typ hat seine eigenen Platzierungen, Anzeigenformate und Optimierungsmöglichkeiten. Die Wahl des richtigen Kampagnentyps ist entscheidend für den Erfolg deiner Werbung.
| Kampagnentyp | Bester Einsatz | Platzierung | Kontrolle |
|---|---|---|---|
| Search | High-Intent, Conversions | Google Suche | Sehr hoch |
| Display | Awareness, Remarketing | Websites, Apps | Mittel |
| Shopping | E-Commerce, Produkte | Google Suche, Shopping Tab | Hoch |
| Video | Branding, Storytelling | YouTube, Videopartner | Mittel |
| App | App-Installs, Engagement | Alle Google-Plattformen | Niedrig |
| Demand Gen | Social-ähnliche Ads | YouTube, Discover, Gmail | Mittel |
| Performance Max | Maximale Reichweite, KI-Optimierung | Alle Google-Kanaele | Niedrig |
Wichtig zu wissen
Die Wahl des Kampagnentyps bestimmt, welche Nutzer du erreichst und wie viel Kontrolle du über deine Anzeigen hast. Mehr Automatisierung bedeutet weniger manuellen Aufwand, aber auch weniger Transparenz.
Search Kampagnen
Search Kampagnen sind das Herzstück von Google Ads. Deine Textanzeigen erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer nach deinen Keywords suchen. Du erreichst Menschen genau dann, wenn sie aktiv nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistung suchen.
Typische Anwendungsfaelle
- Dienstleister (Rechtsanwaelte, Aerzte, Handwerker)
- Lead-Generierung (B2B, Anfragen)
- Lokale Unternehmen
- SaaS und Software
- E-Commerce (ergaenzend zu Shopping)
Vorteile
- ✓ Hohe Kaufabsicht der Nutzer
- ✓ Praezise Keyword-Steuerung
- ✓ Beste Conversion-Raten
- ✓ Volle Kontrolle über Budget und Gebote
- ✓ Detailliertes Reporting
Nachteile
- × Hoher Wettbewerb und CPCs
- × Nur Textanzeigen (keine Bilder)
- × Begrenzte Reichweite
- × Zeitaufwaendig zu optimieren
Unsere Empfehlung
Starte immer mit Search Kampagnen. Sie sind die Grundlage jeder Google Ads Strategie und liefern die wertvollsten Learnings über deine Zielgruppe.
Display Kampagnen
Display Kampagnen zeigen Bild- und Textanzeigen auf über 2 Millionen Websites und Apps im Google Display Netzwerk. Du erreichst Nutzer, während sie News lesen, Videos schauen oder Apps nutzen - auch wenn sie nicht aktiv suchen.
Targeting-Optionen
Zielgruppen-Targeting:
- • Remarketing (Websitebesucher)
- • Ähnliche Zielgruppen
- • Kaufbereite Zielgruppen
- • Demografische Merkmale
Kontext-Targeting:
- • Themen und Interessen
- • Keywords auf Websites
- • Bestimmte Placements
- • App-Kategorien
Vorteile
- ✓ Riesige Reichweite
- ✓ Visuelle Anzeigen möglich
- ✓ Guenstige CPMs
- ✓ Starkes Remarketing
- ✓ Brand Awareness aufbauen
Nachteile
- × Niedrige Conversion-Raten
- × Viele irrelevante Placements
- × Banner Blindness
- × Schwer zu messen (View-Through)
Wichtig: Placements prüfen
Prüfe regelmäßig, auf welchen Websites deine Anzeigen erscheinen. Schliesse irrelevante Placements und Apps aus, um Budget zu sparen.
Kampagnentyp-Entscheidungsbaum
Finde den richtigen Kampagnentyp für dein Geschaeftsziel mit unserem Entscheidungsbaum.
Shopping Kampagnen
Shopping Kampagnen zeigen deine Produkte mit Bild, Preis und Shopname direkt in den Google-Suchergebnissen und im Shopping-Tab. Sie sind essentiell für jeden E-Commerce-Shop und liefern oft die besten ROAS-Werte.
Voraussetzungen
- Google Merchant Center Account
- Produkt-Feed mit allen erforderlichen Attributen
- Verknuepfung mit Google Ads Account
- Preise und Verfügbarkeit auf Website = Feed
Vorteile
- ✓ Produkte mit Bild und Preis
- ✓ Hohe Kaufabsicht
- ✓ Oft besserer ROAS als Search
- ✓ Automatische Keyword-Zuordnung
- ✓ Kostenlose Listings möglich
Nachteile
- × Feed-Pflege erforderlich
- × Keine Keyword-Kontrolle
- × Nur für physische Produkte
- × Preistransparenz (Wettbewerb)
Standard vs. Performance Max Shopping
Standard Shopping bietet mehr Kontrolle, Performance Max mehr Reichweite und Automatisierung. Viele Shops nutzen beides parallel: Standard Shopping für Top-Produkte, Performance Max für das gesamte Sortiment.
Video Kampagnen (YouTube)
Video Kampagnen spielen deine Videoanzeigen auf YouTube und im Google Videopartner-Netzwerk aus. Mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und ideal für Branding und Storytelling. Mehr Details findest du in unserem YouTube Ads Strategie Guide.
Video-Anzeigenformate
Vorteile
- ✓ Starke emotionale Wirkung
- ✓ Komplexe Botschaften erklaeren
- ✓ Hohe Engagement-Raten
- ✓ Praezises Zielgruppen-Targeting
- ✓ Remarketing-Listen aufbauen
Nachteile
- × Videoproduktion erforderlich
- × Laengere Conversion-Pfade
- × Schwer direkt zu messen
- × Höhere Einstiegskosten
App Kampagnen
App Kampagnen (frueher Universal App Campaigns) bewerben deine iOS- oder Android-App auf allen Google-Plattformen gleichzeitig: Search, Play Store, YouTube, Display und Discover. Die Kampagne ist vollautomatisiert - du lieferst nur Assets und Ziele.
Kampagnenziele
Vorteile
- ✓ Vollautomatisiert
- ✓ Alle Plattformen gleichzeitig
- ✓ Machine Learning Optimierung
- ✓ Wenig manueller Aufwand
Nachteile
- × Sehr wenig Kontrolle
- × Kein Keyword-Targeting
- × Blackbox-Charakter
- × Nur für Apps geeignet
Demand Gen Kampagnen
Demand Gen (Nachfolgerin der Discovery Kampagnen) zeigt visuelle Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail. Sie kombinieren das Beste aus Social Media Ads mit Googles Daten und Reichweite. Ideal für Upper Funnel und Inspirations-Marketing.
Platzierungen
Vorteile
- ✓ Visuell ansprechende Formate
- ✓ Social-ähnliche Erfahrung
- ✓ Lookalike Audiences
- ✓ Starkes Targeting
- ✓ Gut für Awareness
Nachteile
- × Niedrige Intent-Nutzer
- × Laengere Conversion-Pfade
- × Kreativ-intensiv
- × Begrenzte Placements
Performance Max
Performance Max ist Googles neuester und automatisiertester Kampagnentyp. Eine Kampagne spielt auf allen Google-Kanaelen aus: Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps. Der Algorithmus entscheidet, wo deine Anzeigen am besten performen. Detaillierte Strategien findest du in unserem Performance Max Guide.
Was du brauchst
- Conversion Tracking (mindestens 30 Conversions/Monat empfohlen)
- Texte: 5 Anzeigentitel, 5 Beschreibungen, 1 langer Titel
- Bilder: Mind. 3 Querformat, 3 Quadrat, 1 Hochformat
- Optional: Videos, Logo, Merchant Center Feed
Vorteile
- ✓ Alle Kanaele in einer Kampagne
- ✓ KI-optimierte Ausspielung
- ✓ Neue Zielgruppen entdecken
- ✓ Weniger manueller Aufwand
- ✓ Oft gute Skalierung
Nachteile
- × Wenig Transparenz
- × Kaum Kontrolle
- × Braucht viele Conversion-Daten
- × Kann Brand-Traffic “stehlen”
- × Schwer zu debuggen
Performance Max richtig einsetzen
Performance Max ersetzt nicht deine anderen Kampagnen, sondern ergaenzt sie. Nutze Brand-Ausschluesse und halte Search-Kampagnen für wichtige Keywords aktiv. Lass unseren Performance Max Audit prüfen, ob dein Setup optimal ist.
Vergleich: Welcher Kampagnentyp wann?
| Ziel | Erster Wahl | Alternative |
|---|---|---|
| Leads generieren (B2B) | Search | Performance Max |
| Online-Shop Verkaeufe | Shopping | Performance Max |
| Brand Awareness | Video | Display, Demand Gen |
| Websitebesucher zurückholen | Display Remarketing | Video Remarketing |
| App Downloads | App | - |
| Neues Produkt launchen | Demand Gen | Video |
| Maximale Skalierung | Performance Max | Search + Shopping + Display |
| Lokales Geschaeft | Search | Performance Max (mit Standort) |
Schnelle Entscheidungshilfe
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Häufig gestellte Fragen
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