Aufträge auf Knopfdruck: Wie Handwerker mit ChatGPT bessere Google Ads schalten
Der praktische Leitfaden für Handwerksbetriebe: Mehr Aufträge über Google Ads – von Notfall-Anfragen bis zu Großprojekten.
Das Wichtigste in Kürze
- Handwerker-Keywords kosten 4-10€ CPC – Notfälle sind teurer, aber konvertieren besser
- Lokales Targeting (10-30 km) ist der Schlüssel zum Erfolg
- Saisonale Kampagnen (Heizung im Herbst, Klima im Sommer) bringen planbare Aufträge
- Google Local Services Ads sind für Handwerker oft effektiver als klassische Ads
Warum Google Ads für Handwerker?
Wenn das Rohr platzt oder die Heizung ausfällt, greifen Menschen zum Handy und googeln "Klempner Notdienst [Stadt]". Wer bei dieser Suche nicht auftaucht, verliert den Auftrag an die Konkurrenz – sofort und unwiederbringlich.
Google Ads macht dich genau in dem Moment sichtbar, wenn Kunden dich brauchen. Und das Beste: Du zahlst nur, wenn jemand klickt.
| Gewerk | Ø CPC | Typischer Auftragswert |
|---|---|---|
| Elektriker | 4-8€ | 200-2.000€ |
| Installateur/Klempner | 5-12€ | 150-5.000€ |
| Maler | 3-6€ | 500-5.000€ |
| Dachdecker | 5-10€ | 1.000-20.000€ |
| Heizungsbauer | 6-12€ | 500-15.000€ |
Keywords nach Gewerk
Elektriker
- • Elektriker [Stadt]
- • Elektriker Notdienst [Stadt]
- • Steckdose installieren lassen
- • Sicherungskasten erneuern
- • E-Auto Wallbox Installation
- • Smart Home Elektriker
Installateur / Klempner
- • Klempner [Stadt]
- • Rohrbruch Notdienst
- • Abfluss verstopft [Stadt]
- • Bad renovieren Kosten
- • Toilette installieren
- • Wasserschaden Reparatur
Heizungsbauer
- • Heizung Notdienst [Stadt]
- • Heizung fällt aus
- • Heizung macht Geräusche
- • Wärmepumpe installieren Kosten
- • Gasheizung austauschen
- • Heizungswartung [Stadt]
Notfall-Keywords: Teuer, aber Gold wert
Notfall-Suchen ("Rohrbruch Notdienst") haben höhere CPCs (8-15€), aber auch Conversion-Raten von 15-25%. Der Kunde braucht sofort Hilfe – wenn du der Erste bist, der erreichbar ist, hast du den Auftrag.
Notfall-Kampagne Tipp
Schalte Notfall-Anzeigen 24/7 – auch nachts und am Wochenende. Nutze Anruferweiterungen mit deiner Notfall-Handynummer. Die meisten Notfälle passieren außerhalb der Geschäftszeiten.
Erstelle Google Ads für einen [GEWERK]-Notdienst in [STADT]. Notfall-Fokus: - Schnelle Reaktionszeit betonen - 24/7 Erreichbarkeit - Sofortige Hilfe Betrieb: - Reaktionszeit: [z.B. innerhalb 60 Minuten] - Einsatzgebiet: [STADT + Umkreis X km] - Besonderheit: [z.B. keine Anfahrtskosten, Festpreise] Erstelle: - 10 Headlines (Dringlichkeit vermitteln) - 3 Descriptions (Schnelle Hilfe + Erreichbarkeit) Tonalität: Direkt, hilfreich, keine Panikmache
Saisonale Kampagnen
| Saison | Gewerk | Keywords |
|---|---|---|
| Herbst (Sept-Nov) | Heizungsbauer | Heizung warten, Heizung Inspektion |
| Winter (Dez-Feb) | Dachdecker | Dach undicht, Sturmschaden Dach |
| Frühling (März-Mai) | Maler | Fassade streichen, Wohnung renovieren |
| Sommer (Juni-Aug) | Elektriker | Klimaanlage installieren, Klimagerät |
Vorausplanen
Starte saisonale Kampagnen 4-6 Wochen vor der Hochsaison. So bist du sichtbar, wenn die Nachfrage steigt, und hast Zeit zum Optimieren.
Lokales Targeting
| Auftragstyp | Empfohlener Radius |
|---|---|
| Notfall/Kleinreparaturen | 10-15 km |
| Standardaufträge | 20-30 km |
| Großprojekte (Bad-/Heizungsumbau) | 30-50 km |
ChatGPT Prompts für Handwerker
Erstelle Google Ads für einen [GEWERK]-Betrieb in [STADT]. Betriebsprofil: - Meisterbetrieb: [Ja/Nein] - Mitarbeiter: [Anzahl] - Spezialisierung: [z.B. Altbausanierung, Smart Home] - USP: [z.B. 24h Notdienst, Festpreise, kostenloser Kostenvoranschlag] Erstelle: - 15 Headlines (max. 30 Zeichen) - 4 Descriptions (max. 90 Zeichen) - Ziel: Anruf oder Angebotsanfrage Tonalität: Bodenständig, zuverlässig, kompetent
Liste 25 negative Keywords für einen [GEWERK] in Deutschland. Kategorien: 1. Jobs/Ausbildung (Elektriker Ausbildung, Elektriker Gehalt) 2. DIY/Selbermachen (selber machen, Anleitung, Tutorial) 3. Andere Städte/Regionen 4. Billigpreise (günstig, billig, kostenlos) 5. Falsche Gewerke Format: Komma-getrennte Liste
Google Local Services Ads
Google Local Services Ads (LSA) erscheinen ganz oben in den Suchergebnissen mit dem grünen "Google Garantie"-Badge. Für Handwerker oft effektiver als klassische Search Ads, weil du nur für echte Leads (Anrufe) zahlst.
LSA Vorteile
- • "Google Garantie" Badge = Vertrauen
- • Pay-per-Lead statt Pay-per-Click
- • Erscheint über den normalen Anzeigen
- • Direkte Anruf-Funktion
Voraussetzungen
- • Hintergrundprüfung durch Google
- • Versicherungsnachweis
- • Gute Google-Bewertungen
- • Nicht in allen Gewerken verfügbar
Budget & ROI
ROI-Beispiel: Elektriker
Investition
- Monatsbudget: 800€
- CPC: 6€ → 133 Klicks
- Conversion Rate: 8% → 11 Anfragen
- Cost per Lead: 73€
Ertrag
- Anfrage → Auftrag: 50% → 5-6 Aufträge
- Ø Auftragswert: 450€
- Umsatz: 2.250-2.700€
ROI: 800€ investiert → 2.500€ Umsatz = 3x Return
Häufige Fehler
Fehler 1: Zu großer Radius
50 km Radius für Kleinreparaturen – Anfahrt frisst die Marge.
Lösung: Radius nach Auftragstyp anpassen.
Fehler 2: Keine Anruferweiterung
Nur Formular anbieten – Handwerker-Kunden wollen anrufen.
Lösung: Telefonnummer prominent in Anzeigen + Call-Only-Ads testen.
Fehler 3: Keine Anrufannahme
Anzeigen schalten, aber Anrufe nicht annehmen können.
Lösung: Bürokraft, Anrufweiterleitung oder Mailbox mit schnellem Rückruf.
FAQ
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