Call-Only Ads werden abgeschafft: So migrierst du rechtzeitig zu RSA mit Call Assets
Google beendet den Support für Call-Only Ads. Erfahre, wie du deine Anruf-Kampagnen erfolgreich zu Responsive Search Ads mit Call Assets migrierst und dabei von der KI-Optimierung profitierst.
Das Wichtigste in Kürze
- Ab Februar 2026: Keine neuen Call-Only Ads mehr erstellbar - Google stoppt die Erstellung komplett
- Ab Februar 2027: Bestehende Call-Only Ads werden vollständig deaktiviert und ausgeliefert keine Impressionen mehr
- Ersatz: Responsive Search Ads (RSA) mit Call Assets bieten die gleiche Funktionalitaet plus KI-Optimierung
- Performance-Vorteil: RSA mit Call Assets nutzen maschinelles Lernen für bessere Anzeigenkombinationen und höhere CTR
- Handlungsempfehlung: Starte die Migration jetzt, um ausreichend Lernzeit für die KI zu haben
- Tracking: Anruf-Conversions funktionieren weiterhin - auch mit Google-Weiterleitungsnummern
Was passiert mit Call-Only Ads?
Google hat angekuendigt, den Support für Call-Only Ads schrittweise einzustellen. Diese Entscheidung ist Teil der strategischen Ausrichtung auf KI-gesteuerte Werbeformate wie Responsive Search Ads. Für Werbetreibende, die stark auf Telefonanrufe als Conversion-Ziel setzen, bedeutet dies eine wichtige Umstellung.
Call-Only Ads wurden 2015 eingeführt und ermöglichten es Nutzern, direkt aus der Suchanzeige heraus anzurufen, ohne eine Website besuchen zu müssen. Dieses Format war besonders beliebt bei lokalen Dienstleistern, Handwerkern, Ärzten und Notdiensten. Die gute Nachricht: Die Funktionalitaet bleibt erhalten - nur das Format ändert sich.
Wichtige Deadline beachten
Ab Februar 2027 werden alle bestehenden Call-Only Ads automatisch pausiert. Plane die Migration frühzeitig, um keine Anruf-Conversions zu verlieren. Ein Account Audit hilft dir, alle betroffenen Kampagnen zu identifizieren.
Warum schafft Google Call-Only Ads ab?
Die Abschaffung folgt Googles Strategie, Werbeformate zu konsolidieren und KI-Optimierung in den Vordergrund zu stellen. Responsive Search Ads mit ihren dynamischen Kombinationsmöglichkeiten bieten mehr Flexibilität und bessere Performance durch maschinelles Lernen. Diese Entwicklung passt zur allgemeinen Ausrichtung auf automatisierte Gebotsstrategien und KI-gestuetzte Kampagnenoptimierung.
Timeline der Änderungen
Google hat einen klaren Zeitplan für die Abschaffung kommuniziert. Hier sind die wichtigsten Meilensteine:
| Datum | Änderung | Auswirkung | Handlungsempfehlung |
|---|---|---|---|
| Januar 2026 | Ankuendigung | Keine unmittelbare | Migration planen |
| Februar 2026 | Erstellung gesperrt | Keine neuen Call-Only Ads | RSA mit Call Assets erstellen |
| Q2-Q4 2026 | Übergangsphase | Bestehende Ads laufen weiter | Parallelbetrieb und Testen |
| Februar 2027 | Komplette Deaktivierung | Alle Call-Only Ads gestoppt | Migration abgeschlossen haben |
Profi-Tipp
Beginne die Migration jetzt, um von der Übergangsphase zu profitieren. So kannst du RSA mit Call Assets parallel zu deinen bestehenden Call-Only Ads testen und die Performance vergleichen, bevor du vollständig umstellst.
RSA mit Call Assets erklärt
Responsive Search Ads (RSA) mit Call Assets sind der moderne Ersatz für Call-Only Ads. Sie kombinieren die Flexibilität dynamischer Anzeigentexte mit der direkten Anruf-Funktionalitaet. Die KI von Google testet automatisch verschiedene Kombinationen aus Headlines und Descriptions, um die bestperformenden Varianten zu identifizieren.
Call Assets (früher Call Extensions genannt) fuegen eine klickbare Telefonnummer zu deinen Anzeigen hinzu. Auf mobilen Geräten können Nutzer direkt durch Antippen der Nummer anrufen - genau wie bei Call-Only Ads. Der große Unterschied: RSA bieten zusaetzlich die Option, auf deine Website zu klicken, was die Conversion-Möglichkeiten erweitert.
Call Assets Funktionen
- Klickbare Telefonnummer in der Anzeige
- Google-Weiterleitungsnummer für Tracking
- Zeitplanung für Anrufzeiten
- Separate Gebotsanpassungen möglich
KI-Optimierung bei RSA
- Automatisches Testen von Kombinationen
- Anpassung an Suchintention
- Lernende Performance-Optimierung
- Bis zu 15 Headlines, 4 Descriptions
Die Kombination aus RSA und Call Assets ist besonders effektiv im Zusammenspiel mit Smart Bidding Strategien. Die KI optimiert nicht nur die Anzeigentexte, sondern auch die Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit eines wertvollen Anrufs. Für optimale Ergebnisse ist ein sauberes Conversion-Tracking unabdingbar.
Call-Only → RSA Migration Checkliste
Schritt-für-Schritt Migration von Call-Only zu RSA.
Schritt-für-Schritt Migration
Die Migration von Call-Only Ads zu RSA mit Call Assets lässt sich in sieben klaren Schritten durchführen. Plane etwa 2-4 Wochen für den gesamten Prozess ein, um genug Zeit für Tests und Optimierungen zu haben.
Bestehende Call-Only Ads analysieren
Exportiere alle aktiven Call-Only Ads aus deinem Account. Dokumentiere wichtige Performance-Daten wie CTR, Conversion Rate, Cost per Call und Anrufdauer. Diese Metriken dienen als Benchmark für die neuen RSA.
Neue RSA-Kampagne erstellen
Erstelle eine neue Search-Kampagne oder nutze eine bestehende. Übernimm die Targeting-Einstellungen (Keywords, Standorte, Geräte, Zeitplanung) aus deinen Call-Only Kampagnen.
Call Assets konfigurieren
Fuege Call Assets auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzu. Aktiviere die Google-Weiterleitungsnummer für praezises Anruf-Tracking. Konfiguriere die Anrufzeiten entsprechend deiner Geschaeftszeiten.
Headlines und Descriptions optimieren
Übertrage die besten Anzeigentexte aus deinen Call-Only Ads. Erstelle zusaetzliche Varianten für die RSA-Optimierung: mindestens 10-15 Headlines und 3-4 Descriptions. Integriere "Jetzt anrufen" oder ähnliche CTAs in mehrere Headlines.
Conversion-Tracking anpassen
Stelle sicher, dass Anruf-Conversions korrekt getrackt werden. Konfiguriere sowohl Klicks auf Call Assets als auch Anrufe von der Website. Definiere eine Mindest-Anrufdauer (z.B. 60 Sekunden) für qualifizierte Anrufe.
Parallelbetrieb und Testen
Lasse beide Kampagnentypen parallel laufen. Vergleiche die Performance über mindestens 2-4 Wochen. Achte auf CPL (Cost per Lead), Anrufqualität und Gesamt-Conversion-Volumen.
Call-Only Ads deaktivieren
Nach erfolgreicher Validierung der RSA-Performance pausiere die alten Call-Only Ads. Behalte sie zunächst im Account, falls du auf historische Daten zurückgreifen möchtest.
Professionelle Unterstützung
Für eine reibungslose Migration mit optimaler Performance empfehlen wir unser Kampagnen-Setup. Wir übernehmen die komplette Umstellung und optimieren deine neuen RSA-Kampagnen für maximale Anruf-Conversions.
Call-Only Ads vs. RSA mit Call Assets
Der direkte Vergleich zeigt die Unterschiede und Vorteile beider Formate. RSA mit Call Assets bieten in fast allen Bereichen mehr Flexibilität und bessere Optimierungsmöglichkeiten.
| Kriterium | Call-Only Ads | RSA mit Call Assets |
|---|---|---|
| Anruf-Funktionalitaet | Nur Anruf möglich | Anruf + Website-Klick |
| KI-Optimierung | Keine | Vollständig (Headlines, Descriptions) |
| Anzeigenvarianten | 1 feste Kombination | Tausende Kombinationen |
| Headlines | 2 Headlines | Bis zu 15 Headlines |
| Descriptions | 1 Description | Bis zu 4 Descriptions |
| Anruf-Tracking | Vollständig | Vollständig |
| Zeitplanung | Auf Anzeigenebene | Auf Asset-Ebene (flexibler) |
| Zukunftssicherheit | Wird abgeschafft | Standard-Format |
| Performance Max Integration | Nicht kompatibel | Voll kompatibel |
Die Integration mit Performance Max Kampagnen ist ein weiterer wichtiger Vorteil von RSA mit Call Assets. Diese Synergie ermöglicht eine kanalübergreifende Optimierung und maximale Reichweite für deine Anruf-Kampagnen.
Best Practices für die Migration
Eine erfolgreiche Migration erfordert mehr als nur das technische Setup. Diese Best Practices helfen dir, von Anfang an optimale Performance zu erzielen.
Do: Richtig machen
- Mindestens 10-15 verschiedene Headlines erstellen
- Klare Anruf-CTAs in mehreren Headlines integrieren
- Google-Weiterleitungsnummer für Tracking aktivieren
- Anrufzeiten an Geschaeftszeiten anpassen
- Mindest-Anrufdauer für Conversions definieren
- Parallelbetrieb für A/B-Test nutzen
Don't: Vermeiden
- Nur die Minimum-Anzahl an Headlines nutzen
- Call Assets ohne Tracking aktivieren
- Alle Call-Only Ads auf einmal deaktivieren
- Die Lernphase der KI ignorieren
- Anrufzeiten ausserhalb Geschaeftszeiten lassen
- Historische Performance-Daten nicht dokumentieren
Performance-Tipp
Nutze die Pin-Funktion für Headlines mit Anruf-CTAs. So stellst du sicher, dass mindestens eine Headline mit "Jetzt anrufen" oder ähnlichen Aufforderungen immer angezeigt wird. Dies kompensiert den "Nur Anruf"-Fokus der alten Call-Only Ads.
Häufige Fehler vermeiden
Bei der Migration von Call-Only Ads zu RSA mit Call Assets sehen wir immer wieder dieselben Fehler. Vermeide diese Fallstricke für einen reibungslosen Übergang.
Fehler 1: Migration auf den letzten Druecker
Viele Werbetreibende warten bis kurz vor der Deadline im Februar 2027. Das Problem: RSA brauchen eine Lernphase von 2-4 Wochen, um optimale Performance zu erreichen.
Lösung: Starte die Migration jetzt und nutze die Übergangsphase für ausgiebige Tests.
Fehler 2: Tracking nicht angepasst
Das Anruf-Tracking bei RSA funktioniert anders als bei Call-Only Ads. Ohne korrekte Konfiguration fehlen wichtige Conversion-Daten für die Optimierung.
Lösung: Prüfe das Conversion-Tracking vor der Migration und teste es gruendlich.
Fehler 3: Zu wenige Anzeigenvarianten
RSA entfalten ihr Potential erst mit genügend Headlines und Descriptions. Mit nur dem Minimum (3 Headlines, 2 Descriptions) kann die KI nicht optimal testen und optimieren.
Lösung: Erstelle mindestens 10-15 Headlines und 3-4 Descriptions für jede Anzeigengruppe.
Fehler 4: Fehlende Anruf-CTAs in Headlines
Bei Call-Only Ads war der Anruf-Fokus implizit. Bei RSA muss der CTA explizit in den Headlines stehen, sonst klicken Nutzer eher auf die Website statt anzurufen.
Lösung: Integriere "Jetzt anrufen", "Kostenlose Beratung" oder ähnliche CTAs in mindestens 2-3 Headlines und pinne eine davon.
Call-Only → RSA Migration Checkliste
Schritt-für-Schritt Migration von Call-Only zu RSA.
Häufig gestellte Fragen
Professionelle Migration deiner Call-Kampagnen
Lass uns deine Call-Only Ads professionell zu RSA mit Call Assets migrieren. Wir übernehmen die komplette Umstellung, optimieren deine Anzeigentexte und stellen sicher, dass du keine Anruf-Conversions verlierst - für maximale Performance ab Tag 1.
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