Eine Überschrift, eine Beschreibung, ein Bild: das Anzeigenformat im OpenAI Ads Manager

Wer im OpenAI Ads Manager eine Anzeige anlegt, hat die Maske in zwei Minuten verstanden. Es gibt eine Zieladresse, ein Feld für Abfrageparameter, eine Überschrift, eine Beschreibung und ein Bild. Das war es. Rechts daneben läuft eine Vorschau mit, die zeigt, wie das Ergebnis aussieht.

Die Zeichenzähler stehen direkt im Eingabefeld und zählen live mit. Bleibt eines der Pflichtfelder leer, weist das Interface unmissverständlich darauf hin und lässt die Anzeige nicht durch.

Die Vorgabe im Interface ist knapp: PNG oder JPG hochladen, für beste Qualität ein quadratisches Bild mit mindestens 256 mal 256 Pixeln. Das ist keine Empfehlung für hochauflösende Bildwelten, sondern eine Ansage darüber, wie klein das Bild am Ende dargestellt wird.

Ein Hinweis aus der Praxis: Wenn der Wizard eine Kampagne aus der Website-Adresse vorbefüllt, zieht er auch ein Bild von der Seite. In unserem Durchlauf war das ein Ausschnitt aus einer Kachel, der als Anzeigenbild nichts taugte. Das Bild gehört bewusst gewählt, nicht übernommen.

Die Vorschau rechts in der Maske zeigt die fertige Anzeige, und sie ist ehrlicher als manche Vorschau in anderen Werbeplattformen: Bild links, daneben das Markenlogo, der Kontoname, eine Kennzeichnung als Anzeige, darunter Überschrift und Beschreibung. Mehr Bestandteile hat die Anzeige nicht.

Wo sie erscheint, zeigt das Interface nicht. Nach Angaben von Search Engine Land werden Anzeigen am Ende einer Unterhaltung ausgespielt und sind als gesponsert gekennzeichnet. Das ist eine andere Lesesituation als eine Suchergebnisseite: Der Nutzer hat gerade eine Antwort bekommen und liest weiter. Die Anzeige ist die Fortsetzung, nicht die Antwort.

Für die Textarbeit heißt das: Eine Anzeige, die wie eine Antwort klingt, konkurriert mit einer Antwort, die der Nutzer gerade gelesen hat. Eine Anzeige, die einen nächsten Schritt anbietet, tut das nicht.

50 Zeichen klingen nach mehr als die 30 einer Google-Überschrift. In der Praxis sind sie im Deutschen knapp, weil zusammengesetzte Wörter den Platz auffressen. Ein Beispiel aus dem Handwerk, jeweils mit Zeichenzahl:

Vier Regeln bringen fast jede Überschrift in die Grenze, ohne dass die Aussage leidet: Komposita aufbrechen, den Firmennamen weglassen, Füllwörter streichen und Adjektive durch Zahlen ersetzen. „Besonders schnell“ sind 17 Zeichen ohne Information, „in 10 Tagen“ sind 11 Zeichen mit.

Search Engine Land weist darauf hin, dass Texte abgeschnitten werden können. Es lohnt sich also, die Grenze nicht bis auf das letzte Zeichen auszureizen und das Wichtigste nach vorne zu stellen. Die weiteren Grundsätze für gute Anzeigentexte gelten unverändert, sie sind hier nur enger geschnürt - nachzulesen in unserem Beitrag zum Schreiben von Anzeigentexten.

Ohne Asset-Rotation und ohne Bewertung wird die Anzeige selbst zur Testeinheit. Das Interface erlaubt mehrere Anzeigen je Anzeigengruppe, und genau darüber läuft die Optimierung.

1. Zwei bis drei Anzeigen je Anzeigengruppe. Mehr macht die Auswertung unnötig langsam, weil sich das Budget aufteilt.
2. Nur eine Variable ändern. Entweder die Überschrift oder das Bild. Wer beides gleichzeitig tauscht, weiß hinterher nicht, was gewirkt hat.
3. Gleiche Zielseite, gleiches Gebot, gleicher Start. Sonst misst du die Zielseite oder den Wochentag.
4. Mindestens zwei Wochen laufen lassen. Es gibt keine Vorabbewertung, die dir früher etwas verrät.

Das ist im Kern dieselbe Disziplin, die systematisches Creative-Testing in Google Ads verlangt, nur ohne das Sicherheitsnetz der automatischen Bewertung. Und weil die Anzeige der wichtigste verbleibende Hebel ist, zahlt sich die Sorgfalt hier stärker aus als in einem Suchkonto, in dem man notfalls über Keywords nachsteuert.

Ein Punkt, der leicht untergeht: Was die Anzeige verspricht, muss oben auf der Zielseite stehen. Bei 50 Zeichen ist das Versprechen zwangsläufig zugespitzt, und eine Zielseite, die es nicht sofort bestätigt, verbrennt den Klick. Wer da unsicher ist, findet die Grundlagen in unserem Beitrag zu Landingpages für Google Ads.

Neben der statischen Anzeige gibt es laut Search Engine Land eine zweite Form: Produktanzeigen, die aus einem Produkt-Feed gespeist werden und seit Juli 2026 auch Preise und Sterne-Bewertungen zeigen. Der Feed wird per SFTP eingereicht - im Konto findet sich dafür ein eigener Bereich unter Tools.

In unserem Konto war bislang nur der Kampagnentyp Standard sichtbar, vermutlich weil kein Feed hinterlegt ist. Search Engine Land beschreibt die Einreichung als mühsam und fehleranfällig. Wer einen Shop betreibt und diese Form später nutzen will, tut gut daran, seinen Feed schon jetzt sauber zu halten.