Keyword Match Types erklärt: Exact, Phrase, Broad
Match Types bestimmen, bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen erscheinen. Verstehst du sie nicht, verbrennst du entweder Budget mit irrelevanten Klicks oder verpasst wertvolle Chancen. Hier lernst du alles, was du wissen musst. Für professionelle Keyword-Konfiguration steht unser Kampagnen-Setup bereit.
Das Wichtigste in Kürze
- 3 Match Types: Broad Match (breit), Phrase Match (Wortgruppe), Exact Match (genau passend) - von breiter zu enger Ausrichtung.
- Syntax merken: keyword = Broad, “keyword” = Phrase, [keyword] = Exact.
- Empfehlung für Start: Phrase Match bietet die beste Balance zwischen Reichweite und Kontrolle.
- Broad Match: Nur mit Smart Bidding und gutem Conversion Tracking empfehlenswert.
- Immer kombinieren: Negative Keywords sind bei jedem Match Type essentiell.
Match Types im Überblick
Match Types steuern, wie flexibel Google deine Keywords interpretiert. Je breiter der Match Type, desto mehr Suchanfragen können deine Anzeige auslösen - aber nicht alle davon sind relevant.
| Match Type | Syntax | Reichweite | Kontrolle |
|---|---|---|---|
| Broad Match | laufschuhe | Sehr hoch | Niedrig |
| Phrase Match | “laufschuhe” | Mittel | Mittel |
| Exact Match | [laufschuhe] | Niedrig | Sehr hoch |
Wichtig zu wissen
Alle Match Types können auch Varianten auslösen (Plurale, Tippfehler, ähnliche Bedeutungen). “Exact Match” bedeutet nicht mehr wortwörtlich exakt - Google interpretiert die Suchintention.
Broad Match (Weitgehend passend)
laufschuhe kaufen(keine Zeichen)Broad Match ist der Standard-Match-Type und der breiteste. Google zeigt deine Anzeige bei allen Suchanfragen, die “thematisch verwandt” sind - auch ohne dein Keyword zu enthalten.
Beispiel: Keyword “laufschuhe kaufen”
Kann auslösen:
- ✓ laufschuhe online bestellen
- ✓ jogging schuhe guenstig
- ✓ beste running shoes
- ✓ sportschuhe für marathon
- ✓ nike laufschuhe damen
Kann auch auslösen (Problem!):
- × laufband kaufen
- × schuhe reparieren lassen
- × jogginghose kaufen
- × laufschuhe test (nur Info)
Vorteile
- ✓ Maximale Reichweite
- ✓ Entdeckt neue Keywords
- ✓ Gut für Keyword-Recherche
- ✓ Funktioniert gut mit Smart Bidding
Nachteile
- × Viele irrelevante Klicks
- × Höherer CPA ohne Optimierung (mehr dazu: CPC senken)
- × Braucht viele negative Keywords
- × Kontrollverlust
Wann Broad Match nutzen?
Nur wenn du Smart Bidding (Target CPA/ROAS) nutzt, gutes Conversion Tracking hast und regelmäßig den Suchanfragen-Bericht pruefst. Für Anfänger oft zu riskant.
Match Type Entscheidungsbaum
Wähle den richtigen Match Type für jede Situation.
Phrase Match (Passende Wortgruppe)
“laufschuhe kaufen”(Anfuehrungszeichen)Phrase Match zeigt deine Anzeige bei Suchanfragen, die die Bedeutung deines Keywords enthalten. Die Reihenfolge und Kernbedeutung bleiben erhalten, aber Wörter können davor/danach stehen.
Beispiel: Keyword “laufschuhe kaufen”
Loest aus:
- ✓ laufschuhe kaufen online
- ✓ guenstige laufschuhe kaufen
- ✓ laufschuhe kaufen herren
- ✓ wo laufschuhe kaufen
- ✓ running schuhe kaufen
Loest NICHT aus:
- × laufschuhe test (andere Intention)
- × schuhe zum laufen (zu weit weg)
- × laufband kaufen (anderes Thema)
- × laufschuhe reparieren
Vorteile
- ✓ Gute Balance Reichweite/Kontrolle
- ✓ Erreicht relevante Varianten
- ✓ Weniger Streuverlust als Broad
- ✓ Einfacher zu managen
Einschränkungen
- ~ Weniger Reichweite als Broad
- ~ Entdeckt weniger neue Keywords
- ~ Trotzdem negative Keywords nötig
Empfehlung: Der beste Start-Match-Type
Phrase Match ist ideal für Einsteiger. Du erreichst relevante Suchanfragen ohne zu viel Risiko. Starte mit Phrase Match, sammle Daten, und erweitere dann gezielt auf Broad oder Exact.
Unsicher, welcher Match Type für deine Keywords passt? In der 8020ads Community bekommst du Feedback zu deiner Keyword-Strategie.
Zur Community →Exact Match (Genau passend)
[laufschuhe kaufen](eckige Klammern)Exact Match ist der restriktivste Match Type. Deine Anzeige erscheint nur bei Suchanfragen, die exakt deinem Keyword entsprechen oder sehr nahe Varianten sind (Plurale, Tippfehler, Synonyme mit gleicher Bedeutung).
Beispiel: Keyword [laufschuhe kaufen]
Loest aus:
- ✓ laufschuhe kaufen
- ✓ laufschuh kaufen (Singular)
- ✓ kaufen laufschuhe (Umstellung)
- ✓ laufschuhe kauf (Variante)
Loest NICHT aus:
- × laufschuhe online kaufen
- × guenstige laufschuhe kaufen
- × laufschuhe kaufen herren
- × running schuhe kaufen
Vorteile
- ✓ Maximale Kontrolle
- ✓ Höchste Relevanz
- ✓ Meist bester Qualitätsfaktor
- ✓ Praezises Budget-Targeting
Nachteile
- × Sehr begrenzte Reichweite
- × Verpasst viele relevante Suchen
- × Braucht viele einzelne Keywords
- × Schwer zu skalieren
Wann Exact Match nutzen?
Für deine Top-Keywords mit hohem Volumen und bewiesener Performance. Auch ideal für Brand-Keywords und Keywords mit sehr hohen CPCs, wo du maximale Kontrolle brauchst.
Vergleich: Welcher Match Type wann?
| Situation | Empfehlung | Grund |
|---|---|---|
| Anfänger, erster Start | Phrase Match | Balance zwischen Reichweite und Kontrolle |
| Brand-Keywords | Exact Match | Maximale Kontrolle, niedrige CPCs |
| Keyword-Recherche | Broad Match | Entdeckt neue Suchbegriffe |
| Hohe CPCs, kleines Budget | Exact Match | Minimiert Streuverlust |
| Mit Smart Bidding | Broad Match | Algorithmus optimiert automatisch |
| Lokale Dienstleister | Phrase Match | Relevante lokale Varianten erreichen |
Welcher Match Type für deine Keywords?
Poste deine Keyword-Liste in der 8020ads Community und bekomme konkrete Empfehlungen von erfahrenen Advertisern.
Feedback bekommenDie richtige Match Type Strategie
Die meisten erfolgreichen Accounts nutzen eine Kombination verschiedener Match Types. Hier eine bewaehrte Strategie:
Starte mit Phrase Match
Erstelle deine ersten Kampagnen mit Phrase Match Keywords. So sammelst du Daten über Suchanfragen, ohne zu viel Budget zu verbrennen.
Analysiere den Suchanfragen-Bericht
Prüfe wöchentlich, welche Suchanfragen deine Keywords auslösen. Finde Muster: Welche konvertieren? Welche sind irrelevant?
Top-Performer zu Exact upgraden
Keywords mit hoher Conversion Rate und gutem Volumen als Exact Match in eine separate Anzeigengruppe kopieren. Mehr Kontrolle über deine besten Keywords.
Irrelevantes als Negative Keywords ausschliessen
Suchanfragen ohne Conversions oder mit falscher Intention als negative Keywords hinzufuegen.
Optional: Broad Match zum Entdecken
Wenn du Smart Bidding nutzt und genug Conversion-Daten hast, teste Broad Match in einer separaten Kampagne. Finde neue profitable Keywords.
Pro-Tipp: Die Trichter-Strategie
Nutze Broad Match als “Entdecker” mit niedrigem Budget. Gute Keywords wandern zu Phrase Match. Top-Performer werden zu Exact Match. So baust du systematisch einen Pool profitabler Keywords auf.
Häufige Match Type Fehler
Diese Fehler vermeiden
- Nur Broad Match ohne Smart Bidding
- Suchanfragen-Bericht nie prüfen
- Keine negativen Keywords nutzen
- Alle Match Types wild mischen
- Nur Exact Match (zu wenig Reichweite)
Stattdessen so machen
- Broad Match nur mit Smart Bidding + Tracking
- Wöchentlich Suchanfragen analysieren
- Kontinuierlich negative Keywords hinzufuegen
- Strategie pro Anzeigengruppe definieren
- Mix aus Phrase + Exact für Kontrolle
Match Type Entscheidungsbaum
Wähle den richtigen Match Type für jede Situation.
Häufig gestellte Fragen
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