Shoppable CTV Ads: So verkaufst du direkt über YouTube TV-Werbung
Die brandneue Shoppable CTV Funktion in Demand Gen Kampagnen macht den Fernseher zum Verkaufskanal. QR-Codes, Merchant Center Integration und 100%+ mehr Conversions - alles was du zum Januar 2026 Rollout wissen musst.
Das Wichtigste in Kürze
- Brandneu: Shoppable CTV Ads sind seit Januar 2026 in Demand Gen Kampagnen verfügbar - du kannst jetzt direkt über TV-Bildschirme verkaufen.
- +7% Conversions: TV Screens liefern bei gleichem ROI durchschnittlich 7% zusaetzliche Conversions gegenüber anderen Kanaelen.
- QR-Code Power: QR-Codes in CTV-Anzeigen erhöhen die Conversion Rate um über 100% - Zuschauer scannen und kaufen direkt.
- Merchant Center: Die Shoppable-Funktion nutzt deinen bestehenden Google Merchant Center Feed - Produktbilder müssen mind. 500x500px haben.
- Case Study: LG Electronics erzielte 24% höhere Conversion Rate als Paid Social und 91% niedrigeren CPA mit Demand Gen CTV.
- Neue Kanaele: Neben CTV ist jetzt auch Google Maps als Placement in Demand Gen verfügbar - perfekt für lokale Haendler.
Was ist Shoppable CTV und warum ist es ein Game-Changer?
Connected TV (CTV) bezeichnet internetfähige Fernsehgeräte und Streaming-Devices wie Smart TVs, Fire TV Sticks oder Chromecast. Mit dem Januar 2026 Update macht Google diese Bildschirme zum direkten Verkaufskanal: Shoppable CTV Ads zeigen QR-Codes, die Zuschauer scannen können, um sofort zu kaufen.
Die Integration in Demand Gen Kampagnen bedeutet: Du nutzt dieselben Kampagnen wie für YouTube, Gmail und Discover - erreichst aber zusaetzlich Millionen von Zuschauern auf dem größten Bildschirm im Haushalt. Mit dem richtigen optimierten Shopping Feed verwandelst du passive TV-Zuschauer in aktive Kaeufer.
Big Screen Reach
Erreiche Zuschauer auf dem größten Bildschirm im Haushalt mit hoher Aufmerksamkeit.
Instant Action
QR-Code scannen und direkt zur Produktseite - keine Suche, kein Medienbruch.
Feed-basiert
Dein Merchant Center Feed liefert automatisch Produktdaten und Bilder.
Profi-Tipp
Shoppable CTV funktioniert auch mit den neuen Travel Feeds für Hotels. Wenn du im Reise-Segment taetig bist, kannst du jetzt Hotel-Angebote direkt auf dem Fernseher bewerben - mit QR-Code zur Buchungsseite.
Die Zahlen sprechen für sich: Warum CTV jetzt relevant wird
Google hat beim Januar 2026 Rollout beeindruckende Zahlen veröffentlicht. Die wichtigste Erkenntnis: CTV ist kein experimenteller Kanal mehr, sondern liefert messbare Performance.
Demand Gen CTV - Key Statistics
Zusaetzliche Conversions bei gleichem ROI durch TV Screens
Mehr Conversions durch QR-Codes vs. CTV ohne Scan-Option
Höhere Conversion Rate als Paid Social (LG Electronics Case)
Niedrigerer CPA gegenüber vergleichbaren Kanaelen (LG Electronics)
Case Study: LG Electronics
LG Electronics testete Demand Gen mit CTV-Placement als einer der ersten Advertiser. Die Ergebnisse:
- 24% höhere Conversion Rate als vergleichbare Paid Social Kampagnen
- 91% niedrigerer Cost per Acquisition (CPA)
- Signifikanter Uplift bei Brand Awareness Metriken
Diese Ergebnisse zeigen, dass CTV nicht nur Reichweite, sondern echte Performance liefert. Die Kombination aus großem Bildschirm und direkter Kaufmöglichkeit per QR-Code macht den Unterschied. Für eine umfassende Bewertung deiner Kampagnen-Performance empfehlen wir unseren Google Ads Benchmark Guide 2026.
Best Practice
Nutze die neue Metrik "Attributed Branded Searches" in Demand Gen. Sie zeigt, wie viele Nutzer nach dem Sehen deiner CTV-Anzeige nach deiner Marke gesucht haben - ein wichtiger Indikator für Brand Lift durch TV-Werbung.
Technische Voraussetzungen für Shoppable CTV
Bevor du mit Shoppable CTV startest, stelle sicher, dass alle technischen Anforderungen erfuellt sind. Die wichtigste Grundlage ist ein korrekt eingerichtetes Conversion Tracking.
| Anforderung | Details | Status |
|---|---|---|
| Google Merchant Center | Aktiver Feed mit verknuepftem Google Ads Account | Pflicht |
| Produktbilder | Mindestens 500x500 Pixel, quadratisch empfohlen | Pflicht |
| Video-Assets | 16:9 Format (horizontal), mind. 1080p empfohlen | Pflicht |
| Conversion Tracking | Kauf-Conversions mit Wert, Enhanced Conversions empfohlen | Pflicht |
| Landing Page | Mobile-optimiert (QR-Code wird mit Smartphone gescannt) | Pflicht |
| Taeglich Budget | Mind. 50-100 EUR für ausreichend Daten | Empfohlen |
Wichtig: Bildgröße im Feed
Die 500x500 Pixel Mindestgröße für Produktbilder ist eine harte Anforderung. Produkte mit kleineren Bildern werden nicht für Shoppable Ads ausgespielt. Prüfe deinen Feed und aktualisiere Bilder bei Bedarf über unseren Feed-Optimierung Service.
Shoppable CTV Setup Checkliste
Alle Anforderungen als PDF zum Abhaken - Feed, Videos, Tracking.
Schritt-für-Schritt: Shoppable CTV Ads einrichten
Die Einrichtung erfolgt direkt in Google Ads. Du benötigst keine zusaetzlichen Tools oder Integrationen - alles läuft über das bestehende Demand Gen Setup. Für die Video-Creatives bieten wir auch unseren Video-Konzepte Service an.
Merchant Center Feed prüfen
Oeffne das Google Merchant Center und stelle sicher, dass dein Feed aktiv ist. Prüfe unter "Diagnose" ob alle Produkte genehmigt sind. Achte besonders auf die Bildgrößen - mindestens 500x500 Pixel sind erforderlich.
Demand Gen Kampagne erstellen oder bearbeiten
Gehe zu Google Ads und erstelle eine neue Demand Gen Kampagne oder oeffne eine bestehende. Waehle als Ziel "Verkaeufe" oder "Leads" - beide funktionieren mit Shoppable CTV.
CTV Placement aktivieren
In den Kampagneneinstellungen findest du unter "Netzwerke" die Option "Connected TV". Aktiviere diese, um YouTube auf TV-Geräten als Placement hinzuzufuegen.
Produkt-Feed verknuepfen
Verbinde deinen Merchant Center Feed mit der Kampagne. Gehe dazu in die Asset-Einstellungen und wähle "Produkte hinzufuegen". Du kannst einzelne Produkte oder Produktgruppen auswählen.
Video-Assets hochladen
Lade horizontale Videos (16:9) hoch. Für CTV empfehlen wir Videos in 1080p oder höher. Der QR-Code wird automatisch eingeblendet - plane Platz am Rand ein. Mit KI-generierten Creatives kannst du schnell verschiedene Varianten testen.
QR-Code Landing Page definieren
Google generiert den QR-Code automatisch. Prüfe in der Vorschau, wohin der Code führt. Standardmäßig ist es die Produktseite aus dem Feed - du kannst aber auch eine spezielle Landing Page hinterlegen.
Kampagne starten und monitoren
Starte die Kampagne und gib ihr mindestens 2 Wochen Lernphase. Achte auf die neuen CTV-spezifischen Metriken wie "TV Screen Impressions" und "QR Code Scans".
Profi-Tipp: Google Maps als Kanal
Neben CTV ist jetzt auch Google Maps in Demand Gen verfügbar. Für lokale Haendler eine perfekte Ergaenzung: Zeige Anzeigen, wenn Nutzer in der Nähe deines Geschaefts nach Produkten suchen. Aktiviere Maps unter den gleichen Netzwerk-Einstellungen wie CTV.
Best Practices für maximale CTV Performance
Do
- Platz für QR-Code im Video-Design einplanen (rechte oder linke untere Ecke)
- Klaren Call-to-Action im Video: "QR-Code scannen und bestellen"
- Mobile-optimierte Landing Pages (Nutzer scannen mit Smartphone)
- High-Intent Audiences nutzen (Remarketing, Similar Audiences)
- Produktbilder im Feed auf 500x500px+ aktualisieren
Don't
- Videos ohne Ton-Option (TV-Zuschauer erwarten Audio)
- Zu viel Text im Video (auf TV schwer lesbar)
- Desktop-Landing Pages (frustriert Mobile-Nutzer)
- Zu schnelle Schnitte (Zuschauer brauchen Zeit zum Scannen)
- QR-Code-Position im Video überdecken
Video-Spezifikationen für CTV
Format und Qualität
- Seitenverhältnis: 16:9 (horizontal)
- Mindestauflösung: 1920x1080 (1080p)
- Empfohlen: 3840x2160 (4K)
- Dateiformat: MP4, MOV
- Codec: H.264, H.265
Laenge und Inhalt
- Empfohlene Laenge: 15-30 Sekunden
- Hook in ersten 5 Sekunden
- QR-Code Hinweis ab Sekunde 10
- Call-to-Action am Ende
- Keine Untertitel im QR-Code Bereich
Benötigst du Unterstützung bei der Einrichtung deiner CTV Kampagnen? Unser Kampagnen-Setup Service hilft dir dabei, alle technischen Anforderungen zu erfuellen und die beste Performance herauszuholen.
Häufig gestellte Fragen
Shoppable CTV Ads sind Werbeanzeigen auf Connected TV-Geräten wie Smart TVs, die einen QR-Code einblenden. Zuschauer scannen den Code mit ihrem Smartphone und gelangen direkt zur Produktseite. Die Funktion ist seit Januar 2026 in Demand Gen Kampagnen verfügbar und nutzt den Google Merchant Center Feed für Produktdaten.
Bereit für Shoppable CTV?
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