Performance Max Audit für Hotels & Tourismus
Performance Max Kampagnen prüfen — spezialisiert auf Hotels & Tourismus im DACH-Markt.
Warum Performance Max Audit für Hotels & Tourismus?
- Start: Brand Search Kampagne + IBE-Conversion-Tracking + Basis-Remarketing
- Monat 2: Search auf Top-3 Destination-Keywords, saisonale Anzeigentexte, Preis-Extensions
- Monat 3: PMax mit Hotel-Bildern und Video-Assets, Demand Gen für Planungsphase
- Monat 4+: YouTube Ads für Awareness in der Vorsaison, Offline-Conversion Import (Check-in als Conversion), Budget-Peaks für Hauptsaison
Benchmarks für Hotels & Tourismus
Typische CPCs
Brand Keywords (eigener Hotelname): 0.30–1.50 € Generische Hotel-Keywords ("hotel [stadt]"): 2–8 € Spezialisierte Keywords ("luxushotel [region]", "spa hotel [see]"): 5–15 € Destination-Keywords ("urlaub [region] buchen"): 3–10 € Last-Minute Keywords: 4–12 €
DACH-Unterschiede: Schweizer Hotellerie hat 2–4x höhere CPCs. Österreich (Tirol, Salzburg) ist ebenfalls Premium. Deutsche Küsten/Seen günstiger.
Conversion Rates
Direktbuchung über Website: 1–3% Anfrage/Angebotsanforderung: 3–7% Newsletter/Angebots-Abo: 5–10% Brand Search Buchung: 5–12%
Conversion Rate hängt massiv von der Buchungsstrecke ab — Hotels mit IBE (Internet Booking Engine) auf der Website performen 3–5x besser als "Anfrage per E-Mail".
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