Kampagnen Setup für Hotels & Tourismus
Kampagnen strukturiert aufsetzen - spezialisiert auf Hotels & Tourismus im DACH-Markt.
Warum Kampagnen Setup für Hotels & Tourismus?
- Brand Search - Pflicht! OTAs bieten auf euren Hotelnamen und leiten Gäste auf Booking.com um. Brand-Kampagnen schützen Direktbuchungen
- Search Exact/Phrase Match auf Destination + Hoteltyp: "hotel [stadt] direkt buchen", "wellnesshotel [region]", "familienhotel [see/berg]"
- Performance Max mit Hotel-Bildern, Preis-Assets und Standort-Signalen - besonders für Reisende in der Planungsphase
- YouTube/Demand Gen mit Hotel-Videos - emotionale Bilder verkaufen Urlaub besser als Text
- Remarketing auf Website-Besucher - Reiseplanung dauert 2-6 Wochen, Remarketing hält euch im Kopf
Benchmarks für Hotels & Tourismus
Typische CPCs
Brand Keywords (eigener Hotelname): 0.30-1.50 € Generische Hotel-Keywords ("hotel [stadt]"): 2-8 € Spezialisierte Keywords ("luxushotel [region]", "spa hotel [see]"): 5-15 € Destination-Keywords ("urlaub [region] buchen"): 3-10 € Last-Minute Keywords: 4-12 €
DACH-Unterschiede: Schweizer Hotellerie hat 2-4x höhere CPCs. Österreich (Tirol, Salzburg) ist ebenfalls Premium. Deutsche Küsten/Seen günstiger.
Conversion Rates
Direktbuchung über Website: 1-3% Anfrage/Angebotsanforderung: 3-7% Newsletter/Angebots-Abo: 5-10% Brand Search Buchung: 5-12%
Conversion Rate hängt massiv von der Buchungsstrecke ab - Hotels mit IBE (Internet Booking Engine) auf der Website performen 3-5x besser als "Anfrage per E-Mail".
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