⚖️

Google Ads für Rechtsanwälte & Kanzleien

Benchmarks, bewährte Strategien und typische Fehler - aus 22 Jahren Agenturerfahrung im DACH-Markt.

Typische Budgets

Einzelanwalt / kleine Kanzlei: 500-2.000 €/Monat Spezialisierte Kanzlei (2-5 Anwälte): 2.000-7.000 €/Monat Mittelgroße Kanzlei (5-20 Anwälte): 5.000-15.000 €/Monat Großkanzlei mit mehreren Rechtsgebieten: 10.000-30.000 €/Monat

Wichtig: Die Wirtschaftlichkeit hängt extrem vom Rechtsgebiet ab. Arbeitsrecht (Mandatswert 1.000-3.000€) braucht niedrigere CPCs als Wirtschaftsrecht (Mandatswert 10.000-100.000€+).

Was funktioniert

  • Search Exact/Phrase Match auf Rechtsgebiet + Stadt: "fachanwalt arbeitsrecht [stadt]", "scheidungsanwalt [stadt]", "verkehrsrecht anwalt [stadt]"
  • Call-Only Campaigns - Mandanten in Not greifen sofort zum Telefon (Strafrecht, Verkehrsunfall, Kündigung)
  • Search auf Problem-Keywords - "kündigung erhalten was tun", "bußgeldbescheid einspruch" - fängt Mandanten am Anfang der Suche ab
  • Performance Max mit rechtsgebiet-spezifischen Asset-Gruppen und Standort-Assets
  • Remarketing auf Rechtsgebiets-Seiten - Mandanten vergleichen 3-5 Kanzleien bevor sie sich entscheiden

Häufigste Fehler

  1. Alle Rechtsgebiete in einer Kampagne - Arbeitsrecht, Familienrecht und Strafrecht haben völlig unterschiedliche CPCs und CRs, eine gemeinsame Kampagne macht Optimierung unmöglich
  2. Kein Anruf-Tracking - 60-70% der Mandate starten mit einem Anruf, besonders bei dringenden Fällen
  3. Generische Anzeigentexte - "Erfahrener Rechtsanwalt" sagt nichts. "Kündigung erhalten? Erstberatung in 24h" konvertiert
  4. Keine Landing Pages pro Rechtsgebiet - die Kanzlei-Startseite als Ziel für alle Keywords ist Gift für die Conversion Rate
  5. Wochenende und Abende abschalten - gerade dann suchen Privatpersonen nach Anwälten (Kündigung am Freitag, Unfall am Samstag)

Überraschend gut

  • "Was tun"-Keywords - "kündigung erhalten was tun", "unfall was tun", "abmahnung bekommen" haben niedrigere CPCs und sehr hohe CR
  • Erstberatung kostenlos/günstig als CTA - senkt die Hemmschwelle massiv ("Kostenlose Ersteinschätzung in 24h")
  • Rechtsgebiets-Landingpages mit FAQ - beantworten die häufigsten Fragen und qualifizieren gleichzeitig den Lead
  • Remarketing auf spezifische Rechtsgebiete - Mandanten brauchen oft 3-7 Tage bis zur Entscheidung für einen Anwalt

Benchmarks für Rechtsanwälte & Kanzleien

Typische CPCs

Allgemeine Keywords ("anwalt [stadt]"): 5-15 € Arbeitsrecht ("fachanwalt arbeitsrecht [stadt]"): 8-20 € Familienrecht ("scheidungsanwalt [stadt]"): 10-25 € Strafrecht ("strafverteidiger [stadt]"): 15-35 € Verkehrsrecht ("bußgeld anwalt"): 4-12 € Wirtschaftsrecht / M&A: 20-50 €

DACH-Unterschiede: Schweiz 2-3x teurer als Deutschland, Österreich ca. 1.2x. In der Schweiz sind "Rechtsanwalt"-Keywords in Zürich und Genf die teuersten im gesamten DACH-Raum.

Typische Conversion Rates

Anruf-Conversions: 8-15% (besonders hoch bei Strafrecht und Arbeitsrecht) Formular-Conversions (Erstberatung anfragen): 4-8% Rückruf-Formular: 6-12% Chat-Conversions: 3-6%

Die CR variiert massiv nach Dringlichkeit: Strafrecht und Kündigungsschutz haben 15-20% CR, Erbrecht oder Vertragsrecht nur 3-5%, weil die Entscheidung weniger dringend ist.

Unsere Services für Rechtsanwälte & Kanzleien

Tracking SetupSmart Bidding SetupKampagnen SetupReporting AutomationKI Landing PagesWettbewerbsanalyse

Bereit für profitable Google Ads?

Unser Audit mit KI analysiert deinen Rechtsanwälte & Kanzleien-Account in unter 48 Stunden - und zeigt dir genau, wo Potenzial liegt.

Kostenloses Audit anfragen